הבעיה בדרך כלל לא המצלמה. הבעיה היא שצילמתם “תוכן יפה” במקום וידאו קצר לחיפוש שנבנה מראש כדי להתגלות.

במאמר הזה תקבלו זווית אחת ברורה: איך יום צילום לתוכן אחד מזין שבועות של וידאו קצר לעסקים שמדבר בשפת החיפוש והכאב של הלקוח. באינסטגרם ובטיק טוק. בלי לפצל את האסטרטגיה לשתי תוכניות נפרדות. לא רק נראה טוב בפריים הראשון.

וידאו קצר זה גם חיפוש (למה רילס/טיק מתגלים מעבר לעוקבים)

אנשים לא רק גוללים. הם גם מקלידים.

מי שחושב לקנות שירות לא בהכרח מחפש את שם העסק שלכם. הוא מחפש את הבעיה: “כאב גב אחרי ישיבה במשרד”, “איך לבחור רואה חשבון לעוסק מורשה”, “צילום תדמית לעורכי דין בתל אביב”. אותן שאלות עולות גם בגוגל וגם בשורת החיפוש באינסטגרם ובטיק טוק.

כשאתם מעלים וידאו קצר לחיפוש שעונה על השאלה הזו בכותרת, בהוק, ובכיתוב, אתם נותנים לאלגוריתם ולחיפוש משהו לעבוד איתו. סרטון “מאחורי הקלעים של המשרד” יכול להיות חמוד. הוא פחות עוזר למי שמקליד כאב ספציפי.

שימו לב להבדל:

• סרטון יפה: “הכירו את הצוות שלנו”
• סרטון שמתגלה: “3 טעויות שעושים לפני שסוגרים עם יועץ משכנתאות”

שניהם לגיטימיים. רק אחד מהם בנוי לגילוי מחוץ לבועת העוקבים. על אותו עיקרון כתבתי גם בתוכן שמתגלה באינסטגרם (למה עוקבים לא המדד). כאן אנחנו לוקחים את זה ל־יום צילום לתוכן עצמו.

האלגוריתם (באינסטגרם ובטיק טוק) מחפש מי עוצר, צופה, שומר ומשתף. לא רק מי כבר עוקב. לכן רילס לחיפוש וסרטונים קצרים בטיק טוק עובדים כשיש הוק ברור ושפת שאלות של הלקוח. בלי זה נשארתם עם קישוט יפה.

לפני המצלמה: בריף ליום צילום (נושא ליבה, שאלות לקוח, רשימת הוקים)

אם אתם מגיעים ל־יום צילום לתוכן בלי בריף, תצאו עם קליפים יפים ובלי סדרה. זה בזבוז של שעות טובות.

בריף מינימלי ליום אחד

1. נושא ליבה אחד לשבועיים הקרובים (לא עשרה כיוונים).
2. 8 עד 12 שאלות חיפוש בשפת הלקוח (לא בשפת הקטלוג שלכם).
3. הוק כתוב לכל סרטון לפני הצילום. משפט אחד. אם אין הוק, אין קליפ.
4. פורמט יעד: 20 עד 40 שניות לרילס / קצר יותר לטיק טוק. אותו חומר גלם, ניסוח הוק קצר לכל פלטפורמה.
5. CTA אחד לכל יחידה: שמירה, שאלה בתגובות, או “כתבו לי X”. לא שלוש הנעות באותו סרטון.
6. רשימת לוקיישנים ולוקים: רקע אחד נקי, רקע אחד מהעבודה, ושינוי קטן בלבוש כל כמה קליפים.

תרחיש: סטודיו ליוגה (המחשה, לא סיפור לקוח). במקום “יום צילום השראה”, הבריף נבנה מחיפושים: “יוגה לגב תחתון”, “תרגיל לכתפיים במשרד”, “מתי לא לעשות ויניאסה”. כל שורת חיפוש הופכת להוק. בסוף היום יש חומר לסדרה, לא לערימה אקראית.

כלל אצבע: קודם המשפט, אחר כך המצלמה. על תכנון תוכן רחב יותר (לא רק יום צילום) אפשר להישען על תכנית 5 על 5 ליצירת תוכן לסושיאל. כאן הדגש הוא יום אחד מרוכז שמייצר מלאי לגילוי.

רשימת ציוד מינימלית בלי להפוך למדריך צילום: טלפון יציב (או חצובה קטנה), אור טבעי או מנורה פשוטה מול הפנים, מיקרופון דש אם אתם רחוקים מהמצלמה. זה מספיק לרוב העסקים. הציוד לא מציל בריף ריק.

ביום עצמו: איך לצלם סדרה ולא “סרטון אחד מושלם”

הטעות הנפוצה: מצלמים “עד שייגמר האוויר” בלי רשימה. התוצאה: 40 קליפים דומים, ועריכה של לילה שלם בלי כיוון.

עובדים הפוך. רשימה סגורה. זמן מוגבל לכל יחידה. המטרה של יום צילום לתוכן היא סדרה לחיפוש, לא מאסטרפיס בודד.

סדר יום מעשי (דוגמה לסטודיו / לבד עם חצובה)

זה בערך 12 יחידות גולמיות מיום אחד. לא כולן יהיו מושלמות. 5 עד 10 חזקות מספיקות לחודש של וידאו קצר לעסקים אם מעלים בקצב סביר וממחזרים זווית (אותו נושא, הוק אחר).

טיפים קטנים שחוסכים כאב ראש:

• צלמו קודם את ההוק בקול רם. אם זה לא נשמע חד באוויר, זה לא יהיה חד בפיד.
• השאירו 2 שניות שקט בתחילת ובסוף כל טייק (לעריכה).
• אל תסבירו את כל העסק בכל סרטון. סרטון אחד = רעיון אחד.
• אם משהו יצא “יפה מדי” ובלי ערך: סמנו בצד לסטורי. אל תבנו עליו את הגילוי.

ועוד דבר תאכלס: עדיף 10 סרטונים עם הוק חד מאשר 25 עם חיוך ומוזיקה בלי משפט.

אחרי הצילום: כיתוביות, טקסט על המסך, פרסום ומדידה

יום הצילום הוא חצי עבודה. החצי השני קובע אם משהו בכלל יתגלה.

אחרי שהמצלמה כבויה

1. מיון מהיר באותו ערב: מה נכנס לסדרה, מה לסטורי, מה לפח.
2. חיתוך לפי הוק: הפריים הראשון חייב להחזיק את ההבטחה. בלי הקדמה של “היי אני…”.
3. כיתוב על המסך: גם למי שצופה בלי סאונד. אותה שפת חיפוש מהבריף.
4. כיתוב פוסט: משפט ראשון = נושא החיפוש. אחר כך ערך קצר. בסוף CTA אחד.
5. שם קובץ / טיוטת כותרת: כתבו ליד כל סרטון את מילת החיפוש שהוא עונה עליה. זה מונע מכם להעלות שלושה סרטונים על אותו ניסוח באותו שבוע בלי כוונה.
6. לוח העלאות: פזרו את היחידות על 2 עד 4 שבועות. אל תשרפו הכל ביומיים.

מה מודדים אחרי ההעלאה? לא רק צפיות. שמירות, שיתופים, תגובות אמיתיות, והודעות שנפתחו אחרי הסדרה. אם סרטון “יפה” מקבל לייקים וסרטון “חיפוש” מקבל הודעות, אתם כבר יודעים מה לצלם ביום הבא.

על מבנה הוק ועריכה בתוך הסרטון עצמו כתבתי גם באיך ליצור תוכן וידאו לרשתות ב־5 שלבים. כאן הדגש הוא מה קורה אחרי שיום הצילום נגמר: פרסום ומדידה שקשורים לגילוי, לא רק לתיקייה מלאה.

איך זה מתחבר לאינסטגרם ולטיק טוק בלי לפצל את האסטרטגיה

אותו חומר גלם יכול לעבוד גם ברילס וגם בטיק טוק. הפורמט דומה. מה שמשתנה הוא הניסוח הקצר של ההוק והכיתוב לכל פלטפורמה. העיקרון נשאר: וידאו קצר = גם פיד וגם חיפוש.

אל תבנו שתי אסטרטגיות נפרדות מיום צילום אחד. בנו בריף אחד עם שפת חיפוש אחת, צלמו סדרה אחת, והתאימו הוק/כיתוב קל לכל רשת. זה חוסך זמן ושומר על מסר עקבי.

אם אתם מרגישים שהפלטפורמות “דורשות תוכן שונה לגמרי”, בדקו שוב: לרוב מה שחסר הוא לא פורמט נפרד, אלא הוק חד ושאלת לקוח ברורה. אותה שאלה עובדת בשתי הרשתות.

מתי שווה יום צילום מקצועי ומתי מספיק טלפון + תכנון

אפשר לצלם לבד עם טלפון וחצובה. לפעמים זה בדיוק מה שצריך ל־יום צילום לתוכן.

יום צילום עם צוות מתחיל להשתלם כשאתם מרגישים אחד מאלה:

• יש לכם ביקוש לתוכן, אבל אין זמן לתכנון הוקים ועריכה.
• אתם מצלמים הרבה, ועדיין לא רואים גילוי או פניות.
• אתם רוצים חומר גלם שמתאים גם לאורגני וגם למודעות, בלי לצלם פעמיים.
• אתם צריכים מישהו שיכפה בריף: נושא ליבה, שפת חיפוש, וכמות יחידות סגורה ליום.

אם זה המצב, שווה לבדוק יצירת וידאו וקריאייטיב לרשתות בדורון מדיה: אפיון מסרים, תסריטים, יום צילום מרוכז, ועריכה שמותאמת לרילס ולטיק טוק. המטרה שם לא “סרטונים יפים בתיקייה”. המטרה היא יום צילום לתוכן שמתגלה, עם חומר מוכן להעלאה. בלי דף pillar חדש. בלי להבטיח מספר לידים מהאוויר.

שאלות נפוצות

מה זה יום צילום לתוכן ולמה הוא חשוב לעסק?

יום מרוכז שבו מצלמים מראש כמה סרטונים קצרים לפי בריף ברור. במקום לרדוף כל יום אחרי “מה מעלים”, יוצאים עם מלאי שמתאים לגילוי באינסטגרם ובטיק טוק.

איך וידאו קצר מתגלה בחיפוש באינסטגרם או בטיק טוק?

כשהסרטון מדבר בשפת השאלות של הלקוח, יש הוק ברור בהתחלה, והמסר עקבי בסדרה. האלגוריתם מחפש מי עוצר, צופה, שומר ומשתף, לא רק מי כבר עוקב.

כמה סרטונים כדאי להוציא מיום צילום אחד?

עדיף 5 עד 10 יחידות קצרות עם וריאציות הוק/זווית, מאשר סרטון אחד ארוך “מושלם”. הכמות תלויה בבריף, אבל המטרה היא סדרה לחיפוש, לא מאסטרפיס בודד.

סיכום חד

סרטון יפה בלי חיפוש זה קישוט. סרטון עם הוק, שפת כאב, וכיתוב שמכוון לגילוי זה נכס.

תכננו בריף ל־יום צילום לתוכן אחד. צלמו לפי רשימה. חתכו והעלו לפי מילות חיפוש, לא לפי מצב רוח. השתמשו באותו חומר לאינסטגרם ולטיק טוק בלי לפצל אסטרטגיה. ככה וידאו קצר מפסיק להיות תחביב של תוכן ומתחיל לעבוד כמו מערכת.

אהבתם? קחו השבוע נושא ליבה אחד, כתבו 5 הוקים לפני שמדליקים מצלמה, ותגידו לי בתגובות איזה הוק הוציא הכי הרבה שמירות או הודעות. מעניין אותי מה קורה אצלכם בשטח.

ואם אתם רוצים צוות שבונה את הבריף, מצלם ומעריך איתכם, אפשר להתחיל מיצירת וידאו וקריאייטיב לרשתות בדורון מדיה. בלי לחץ. קודם תבינו את היום. אחר כך תחליטו אם לצלם לבד או עם ליווי.

הפוסט וידאו קצר זה גם חיפוש. כך מצלמים יום תוכן שמתגלה הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

התחושה הראשונה היא "הקהל לא נכון" או "המודעה חלשה". לפעמים זה באמת המודעה. הרבה יותר פעמים הבעיה מתחילה אחרי הקליק.

הפיד מביא תשומת לב. דף הנחיתה סוגר את העסקה, או הורג אותה בשקט. על למה תשומת לב לבד לא מספיקה: תוכן שמתגלה באינסטגרם (תשומת לב זה לא מספיק).

במאמר הזה תקבלו אבחון מהיר למה לייקים זה לא לידים, חמש טעויות נפוצות בדף נחיתה של עסקים קטנים בישראל, ומבנה פשוט של דף עם מטרה אחת. בלי תיאוריה ארוכה. בלי סיפורי לקוחות מהאוויר.

1. אבחון מהיר: לייקים זה לא לידים

לייק אומר "ראיתי משהו שנעים לי". ליד אומר "אני מוכן להשאיר פרטים / לקבוע / לקנות". אלה שני מדדים שונים לגמרי.

כשמריצים קמפיינים בפייסבוק ואינסטגרם (או מקדמים פוסט), קל להתאהב במעורבות. היא נראית כמו הצלחה. היא גם זולה יותר להשיג מהמרה. אבל אם היעד שלכם הוא פניות, המעורבות היא רק תחנת ביניים.

שלוש שאלות שמפרידות רעש מתוצאה

1. לאן שולחים את הקליק? לדף הבית? לפרופיל? לפוסט ישן? או לדף נחיתה עם הצעה אחת ברורה?
2. מה אדם אמור לעשות תוך 5 שניות מהכניסה? אם התשובה היא "להבין מי אתם", כבר איבדתם חלק מהאנשים.
3. האם ההבטחה במודעה וההבטחה בדף זהות? אם במודעה כתוב "ייעוץ חינם ל־30 דקות" ובדף מופיע "צור קשר למידע נוסף", יש פער. פערים הורגים המרות.

נניח לרגע קליניקה לפיזיותרפיה (תרחיש לדוגמה, לא סיפור לקוח). המודעה מדברת על "כאב ברך אחרי ריצה". הלייקים גבוהים. הקליקים מגיעים לדף הבית הכללי עם תפריט של שירותים, בלוג, וצוות. האדם שחיפש פתרון ספציפי נתקל בתפריט. הוא לא ממלא טופס. הוא חוזר לפיד.

זה לא "קהל קר". זה דף שלא סוגר.

אם אחרי שבוע של בוסט יש לכם מעורבות גבוהה ופחות מפניות בודדות (לפי התקציב והקהל שלכם), עצרו רגע לפני שמחליפים קריאייטיב. בדקו קודם את הדף שאליו שולחים. לניהול ממומן שיושב גם על מה שאחרי הקליק: פרסום וקידום ממומן בפייסבוק.

2. חמש טעויות נפוצות בדף נחיתה (שרואים שוב ושוב)

טעות 1. שולחים לדף הבית במקום לדף ייעודי

דף הבית בנוי להכיר את העסק. דף נחיתה בנוי לעשות פעולה אחת. כשמערבבים ביניהם, מקבלים סיור במקום המרה.

אם המודעה מדברת על הצעה אחת, שלחו לעמוד שמדבר רק עליה. לא לתפריט של שמונה שירותים.

טעות 2. יותר מדי מטרות על אותו מסך

"השאירו פרטים", "התקשרו עכשיו", "עקבו באינסטגרם", "הורידו מדריך", "קראו עלינו". כל כפתור נוסף זה פיזור קשב.

דף נחיתה טוב מבקש דבר אחד. השאר אפשר לשים אחרי שהטופס נשלח, או בכלל לא.

טעות 3. כותרת כללית בלי כאב ובלי הבטחה

"ברוכים הבאים לעסק שלנו" זה לא כותרת שממירה. גם לא "הפתרון המושלם לכם".

הכותרת צריכה להמשיך את המודעה: אותו כאב, אותה הבטחה, באותה שפה. אם במודעה דיברתם על "תפריט לאירוע של 40 אנשים בלי כאב ראש", אל תפתחו בדף עם "קייטרינג איכותי מאז 2012".

טעות 4. טופס ארוך מדי / הוכחה חלשה מדי

כל שדה נוסף מוריד המרות. שם + טלפון + הודעה קצרה מספיקים להרבה עסקים מקומיים. אם אתם באמת צריכים עוד פרט, תשאלו אותו בשיחה הראשונה.

מצד שני, דף בלי שום סיבה להאמין לכם גם לא עובד. הוסיפו משהו קטן ואמיתי: כמה שנים בענף, איזור שירות, תמונה מהעבודה, או משפט ברור מה כלול. בלי להמציא המלצות ובלי מספרים מהאוויר.

טעות 5. אין התאמה מובייל / הדף נטען לאט

רוב הקליקים ממטא מגיעים מהטלפון. אם הכפתור קטן, הטופס קופץ, או שהדף נפתח שלוש שניות ב־4G, חלק מהתקציב נשרף לפני שהאדם בכלל קרא את הכותרת.

בדקו את הדף בטלפון שלכם. לא במחשב. תגללו כמו לקוח עצבני בפקקים. אם זה מעצבן אתכם, זה מעצבן גם אותו.

3. מבנה דף נחיתה עם מטרה אחת

לא צריך דף של 2,000 מילים. צריך רצף ברור. הנה מבנה שאפשר לבנות מחר בבוקר (תבנית עבודה, לא נוסחה קסומה).

1) כותרת שממשיכה את המודעה

אותו הבטחה. אותו כאב. בלי "ברוכים הבאים".

2) משפט או שניים שמבהירים למי זה

"לבעלי עסקים ש…" / "למי שסובל מ…" / "למי שצריך X עד תאריך Y". האדם צריך לראות את עצמו תוך שניות.

3) מה כלול (3 עד 5 נקודות קצרות)

לא נאום. רשימה. מה מקבלים, מה קורה אחרי שמשאירים פרטים, ומה לא כלול אם זה חשוב לתיאום ציפיות.

4) הוכחה קטנה ואמיתית

תמונה, משפט על ניסיון, איזור שירות, או דוגמה כללית מהעבודה שלכם. רק מה שקרה באמת.

5) טופס קצר + כפתור אחד

פעולה אחת. טקסט על הכפתור שאומר מה קורה ("לתיאום שיחה", "לקבלת הצעה", "להשארת פרטים"), לא סתם "שלח".

6) שורת הרגעה מתחת לטופס

"חוזרים אליכם תוך יום עסקים" / "בלי ספאם" / "השיחה בלי התחייבות". מוריד חשש, במיוחד אצל קהל ישראלי שמכיר שיחות מכירה אגרסיביות.

בדיקה של 10 דקות לפני שמדליקים תקציב

• האם אדם שמגיע מהמודעה מבין תוך 5 שניות מה עושים פה?
• האם יש רק כפתור מרכזי אחד מעל הקפל (במובייל)?
• האם הטלפון / הטופס עובדים בפועל?
• האם אפשר למדוד שליחות (פיקסל / אירוע המרה / התראת מייל)?

אם אחת מהתשובות היא לא, אל תגדילו תקציב. תתקנו קודם.

סיכום חד

לייקים אומרים שהפיד עבד. לידים אומרים שהדף עבד.

כשיש לייקים בלי לידים, אל תתחילו אוטומטית מהקריאייטיב. תבדקו לאן שולחים, מה מבקשים, והאם יש מטרה אחת ברורה. חמש הטעויות למעלה הן המקומות שבהם רוב התקציב נעלם בלי דרמה גדולה.

תקנו דף אחד. מדדו שבוע. רק אז תחליטו אם הבעיה במודעה או בקהל.

אם אתם רוצים מישהו שיושב גם על הקמפיין וגם על מה שקורה אחרי הקליק (כולל מבנה דף והתאמת מסר), אפשר פשוט לדבר על ניהול קמפיינים או על שיחת אסטרטגיה קצרה. המטרה שם לא "עוד לייקים". המטרה היא שכל שקל שמגיע לפיד ינחת במקום שיודע לסגור. סקירת השירותים של דורון מדיה יכולה לעזור לבחור נקודת כניסה.

שאלות נפוצות

למה יש לייקים בלי לידים, ואיך דף נחיתה אחד־מטרה סוגר המרות?

לייק הוא תשומת לב; ליד הוא פעולה. אם שולחים לדף בית / לכמה מטרות / להבטחה לא תואמת למודעה, המעורבות לא הופכת לפניות. דף עם הבטחה זהה למודעה ומטרה אחת סוגר יותר.

מתי מחליפים קריאייטיב ומתי בודקים קודם את הדף?

אם יש מעורבות וקליקים אבל כמעט אין פניות, בודקים קודם לאן שולחים, התאמת הבטחה, אורך טופס ומובייל. רק אחר כך מחליפים קריאייטיב.

מה חייב להופיע בדף נחיתה עם מטרה אחת?

כותרת שממשיכה את המודעה, למי זה, למה להאמין (קצר ואמיתי), טופס קצר או CTA אחד, ובדיקה במובייל.

הפוסט יש לך לייקים בלי לידים? הבעיה כנראה בדף הנחיתה הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

וזה מעצבן. כי הראש אומר: בלי לינק איך בכלל נדע אם זה שווה משהו?

האמת הפחות נוחה: הרשתות לא מנסות להרגיז אתכם סתם. הן מעדיפות שהגולש יישאר אצלן. ואתם עדיין יכולים לבנות עסק מתוך תוכן בלי לינק, אם תפסיקו למדוד רק קליקים ותתחילו למדוד מה באמת קורה אחרי שהפוסט נגמר.

במאמר הזה תקבלו שלושה דברים ברורים: למה זה קורה, איך לכתוב פוסט שנותן ערך שלם בתוך הפיד, ומה לבדוק במקום מספר הקליקים שכבר לא מגיע.

1. למה הרשתות מעדיפות פוסט בלי לינק

תחשבו רגע כמו הפלטפורמה, לא כמו בעל עסק.

פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק ולינקדאין מרוויחות מזמן מסך. כשאתם שולחים מישהו החוצה לאתר, הוא יוצא מהמשחק שלהן. אז האלגוריתם פשוט מעניש לינקים חיצוניים: פחות חשיפה, פחות תפוצה, יותר "שימו בביו".

זה לא תיאוריה. זה אינטרס עסקי שלהן.

יש עוד שכבה: גולשים עייפים. הם גוללים מהר. אם הפוסט אומר "לחצו כאן כדי לגלות", רובם לא ילחצו. הם יגללו הלאה. אם הפוסט כבר נותן את התשובה בפנים, יש סיכוי שישמרו, ישתפו, או יכתבו לכם.

תרחיש טיפוסי: בעל קליניקה מעלה פוסט "5 סימנים שכדאי לבדוק את הגב", ובסוף שורה אחת עם לינק לדף נחיתה. התוצאה? מעט לייקים, כמעט בלי קליקים, ותחושה שהאורגני "מת". אותו נושא, בלי לינק, עם פירוט מלא בתוך הקרוסלה ועם CTA להודעה, לרוב מקבל יותר שמירות ויותר פניות. לא כי הקסם השתנה. כי הערך נשאר בפיד.

שימו לב: זה לא אומר שלינקים מתים לנצח. במודעות, במייל, ובווצאפ עדיין שמים לינק. בפיד האורגני המציאות פשוט אחרת. מי שממשיך לבנות כל פוסט כ"שלט חוצות לדף נחיתה" נלחם בזרם במקום לשחות איתו.

2. איך לכתוב פוסט שנותן ערך שלם (בלי להרגיש שגנבו לכם את הסוד)

הרעיון המרכזי של ערך בפיד פשוט: הגולש צריך לצאת מהפוסט עם משהו שהוא יכול ליישם, גם אם הוא לא לחץ על כלום.

לא טיזר. לא "החלק החשוב באתר". ערך מלא.

מבנה שעובד בפוסט / קרוסלה / רילס

1. הוק שנוגע בכאב (משפט אחד).
2. הבטחה קצרה למה יישאר אצלו בסוף.
3. גוף עם צעד אחד עד שלושה שאפשר לעשות היום.
4. סגירה רכה שמזמינה שיחה, לא קליק החוצה.

נניח סטודיו לעיצוב פנים (דוגמה להמחשה בלבד). במקום: "רוצים לדעת איך לבחור גוון לקירות? לינק בביו", כותבים בתוך הקרוסלה:

• שקף 1: "3 טעויות גוון שעושות דירה קטנה עוד יותר קטנה"
• שקפים 2 עד 4: כל טעות + מה לעשות במקום
• שקף אחרון: "אם אתם בין שיפוץ, שלחו לי תמונה של החלל ואגיד לכם איפה להתחיל"

הגולש קיבל ערך אמיתי. אתם קיבלתם הזדמנות לשיחה. בלי לינק. למסגרת תכנון רחבה יותר: תכנית תוכן לסושיאל (תבנית 5 על 5).

כלל אחד שחוסך לכם טיוטות מביכות

לפני שאתם מעלים, שאלו: אם מישהו יקרא רק את הפוסט הזה, בלי להיכנס לאתר, בלי לדבר איתי, האם הוא למד משהו שימושי?

אם התשובה "לא, רק התעניין", זה עדיין טיזר. תשכתבו.

ואם אתם חוששים ש"אם אתן הכל, לא יקנו"? ברוב המקרים ההפך קורה. מי שקיבל מכם בהירות כבר מרגיש שאתם מבינים אותו. הסוד המקצועי שלכם לא נשבר מ־5 טיפים. הוא נשבר מתוכן גנרי שמבטיח ובורח.

איפה כן שמים את הלינק (כשהוא באמת צריך)

• בביו, עם קופי בפוסט שמפנה לשם רק כשיש סיבה חזקה (הרשמה, מחיר, טופס ארוך).
• בתשובה להודעה, אחרי שהשיחה התחילה.
• בסטוריז עם סטיקר לינק, כשיש קהל חם שכבר עוקב.
• במודעות, שם הלינק הוא חלק מהמנגנון, לא "בונוס אסור".

הפיד עצמו: ערך קודם. לינק אחר כך, ורק אם הוא משרת מישהו שכבר רוצה צעד הבא.

3. מה למדוד במקום קליקים

אם מדד ההצלחה שלכם הוא רק "כמה לחצו על הלינק", אתם תמיד תרגישו שהאורגני נכשל. כי המספר הזה נמוך בכוונה מצד הפלטפורמה.

תמדדו התנהגות שמראה שהתוכן עבד. על מדדים מעבר לעוקבים כדאי גם לקרוא: תוכן שמתגלה באינסטגרם (מדדים מעבר לעוקבים).

מדדים ששווים יותר מקליק בודד

• שמירות: מישהו רוצה לחזור לזה. זה סימן לערך אמיתי.
• שיתופים / שליחה לחבר: התוכן יצא מהבועה שלכם.
• תגובות איכות: לא רק אימוג׳י. שאלות, ניסיון אישי, "גם אצלי קורה ככה".
• הודעות שנפתחו אחרי העלאה: במיוחד אם ה־CTA ביקש שיחה.
• מעקב חדש רלוונטי: לא כל עוקב זה ליד, אבל עלייה אחרי סדרת תוכן על אותו כאב אומרת משהו.
• זמן צפייה / השלמת קרוסלה: אם אנשים מגיעים לשקף האחרון, הערך החזיק.

לפירוט מעשי יותר על מה לבדוק באינסייטס: מה ללמוד ממדדי אינסטגרם.

איך מחברים את זה לתוצאה עסקית (בלי לספר סיפורי ניסים)

פתחו גיליון פשוט לשבועיים:

לא צריך דשבורד מפוצץ. צריך לראות דפוס: איזה סוג פוסט בלי קישור מייצר שיחה. אחרי כמה שבועות תדעו מה לכתוב יותר, ומה להפסיק.

לדוגמה טיפוסית: פוסט "כמה עולה X" מקבל פחות לייקים מפוסט השראה, אבל יותר הודעות. אם אתם מסתכלים רק על לייקים, תחשבו שהוא נכשל. אם אתם מסתכלים על הודעות, תבינו שהוא עובד.

ועוד דבר קטן: תייגו בלוח השנה שלכם "שבוע בלי לינק בפיד". תעלו רק תוכן שלם עם CTA לשיחה או לשמירה. בסוף השבוע תשוו מספר הודעות מול שבוע רגיל. זה ניסוי, לא דת. אבל הוא מלמד מהר.

סיכום חד

הרשתות רוצות את הגולש אצלן. אתם רוצים לקוחות. שני הדברים לא סותרים, אם תוכן בלי לינק באמת נותן ערך בתוך הפיד, ואתם מודדים שמירות, שיחות ותגובות במקום לחכות לקליק שלא מגיע.

תנו את התשובה בפוסט. הזמינו שיחה בסוף. את הלינק תשמרו למי שכבר מוכן לצעד הבא.

אהבתם? נסו השבוע פוסט אחד בפורמט המלא הזה (בלי לינק בגוף), ותגידו לי בתגובות איזה מדד זז אצלכם קודם: שמירות או הודעות. מעניין אותי מה קורה בשטח.

ואם אתם רוצים שמישהו יבנה לכם את זה כמערכת קבועה (לוח תוכן, קופי שמחזיק ערך בפיד, ומדדים שקשורים לעסק ולא רק ללייקים), אפשר לדבר על ניהול סושיאל או על אסטרטגיית תוכן. זה בדיוק החיבור: פחות "שים לינק ותתפלל", יותר תוכן שעובד גם כשהאלגוריתם לא אוהב יציאות החוצה.

שאלות נפוצות

איך נותנים ערך מלא בפיד בלי לינק ועדיין יודעים אם זה עובד?

כותבים פוסט שנותן צעד יישום בתוך הפיד, מזמינים שיחה במקום קליק החוצה, ומודדים שמירות, שיתופים, תגובות איכותיות ופניות. לא רק קליקים ללינק.

האם לינקים בפיד האורגני מתים לגמרי?

לא. במודעות, במייל ובוואטסאפ עדיין שמים לינק. בפיד האורגני עדיף ערך מלא קודם, ולינק בביו / בהודעה / בסטורי כשיש קהל חם.

מה למדוד במקום קליקים על לינק בפוסט?

שמירות, שיתופים, מעורבות איכותית, הודעות נכנסות, ופניות שמתחילות אחרי החשיפה לפוסט.

הפוסט תוכן בלי לינק: איך לתת ערך בפיד ועדיין למדוד תוצאות הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

רוב האנשים פותחים פינטרסט, או את המתחרה, או פשוט ממציאים משהו "יפה". ואז ביום רביעי כבר אין אוויר, וביום שישי עולה סטורי עם "שבוע טוב" כי נגמרו הרעיונות.

יש דרך יותר פשוטה. היא יושבת לכם ממש מתחת לאצבע: שורת החיפוש באינסטגרם.

במאמר הזה תקבלו תהליך של בערך שעה. מילות מפתח של הלקוח, מה באמת עולה בחיפוש, ואיך הופכים את זה ל־3 עד 5 עמודי תוכן לשבוע. בלי סיעור מוחות של שעתיים. בלי "בוא נחשוב מחוץ לקופסה".

1. למה שורת החיפוש באינסטגרם שווה יותר מלוח ריק

אנשים לא רק גוללים. הם גם מקלידים.

מי שחושב לקנות שירות מכם בדרך כלל לא מחפש את שם העסק שלכם. הוא מחפש את הבעיה שלו. "כאב ברך אחרי ריצה". "תפריט לאירוע של 40 אנשים". "צילום תדמית לעורכי דין בתל אביב". "איך לבחור רואה חשבון לעוסק מורשה".

כשאתם בונים תוכנית תוכן לאינסטגרם מתוך מה שאנשים באמת מקלידים, אתם מפסיקים לנחש. אתם עונים על שאלות שכבר קיימות בראש של הלקוח.

נניח לרגע סטודיו ליוגה (דוגמה טיפוסית, לא סיפור לקוח ספציפי). בעלת העסק חושבת שהיא צריכה "תוכן השראה". בחיפוש עולים בעיקר דברים אחרים: "יוגה לגב תחתון", "תרגיל לכתפיים במשרד", "מתי לא לעשות ויניאסה". ברגע שהלוח נבנה מהחיפושים האלה, יש כיוון לשבועיים בלי לפתוח אף אתר רעיונות.

על למה גילוי חשוב יותר ממספר עוקבים, כדאי גם לקרוא: תוכן שמתגלה באינסטגרם (למה עוקבים כבר לא המדד).

2. איך לחפש כמו הלקוח (לא כמו בעל העסק)

הטעות הכי נפוצה: מקלידים את מה אתם מוכרים. "אימון אישי". "עיצוב פנים". "ייעוץ עסקי".

הלקוח מקליד את הכאב, לא את הקטגוריה.

תרגיל של 15 דקות

1. כתבו על פתק: מי הלקוח האידיאלי (משפט אחד).
2. כתבו 5 דברים שהוא מפחד מהם / מתבלבל לגביהם / דוחה לשבוע הבא לפני שהוא פונה אליכם.
3. הפכו כל אחד מהם למשפט חיפוש קצר בעברית מדוברת.

לא "שירותי נדל״ן יוקרה". כן "כמה מתווך לוקח בתל אביב", "טעויות בקניית דירה ראשונה", "מה לבדוק לפני חתימה על חוזה שכירות".

עכשיו פותחים את אינסטגרם

בשורת החיפוש, מקלידים כל משפט. מסתכלים על שלושה דברים:

• חשבונות שעולים (מי כבר מדבר על זה)
• רילס / פוסטים שחוזרים על אותו ניסוח
• השלמות אוטומטיות של החיפוש (אינסטגרם מציע לכם מה אנשים באמת כותבים)

רושמים בטבלה פשוטה: מילת חיפוש | מה עלה חזק | רעיון לתוכן שלי במשפט אחד.

אל תעתיקו את המתחרה אחד לאחד. תעתיקו את שפת הכאב. זה ההבדל בין חיקוי לבין חיפוש באינסטגרם לעסקים שעובד.

3. איך לתרגם חיפוש לפורמטים (בלי להמציא כל יום מחדש)

מצאתם 5 עד 8 נושאים חזקים. עכשיו כל נושא הופך לפורמט. לא צריך 20 רעיונות. צריך מכונה פשוטה.

למשל, אם יש לכם חנות ציוד לתינוקות (שוב, תרחיש לדוגמה): חיפוש חזק יכול להיות "מתנה ליולדת שלא זורקים". מזה אפשר להוציא קרוסלה על "5 מתנות שישרדו מעבר לחודש הראשון" ורילס על "המתנה שכולם קונים ומתחרטים". אותו כאב, שני פורמטים, תוכן לשני ימים.

כלל אצבע: אם אין לכם הוק במשפט הראשון, אל תדליקו מצלמה. קודם המשפט, אחר כך הצילום.

לעוד השראה ממוקדת: 30 רעיונות לפוסטים ברשתות.

4. תבנית שבועית מוכנה (3 עד 5 עמודים, שעה אחת של תכנון)

הנה תבנית שאפשר להעתיק מחר בבוקר. חמישה ימים. אם אתם בלחץ, עשו שלושה. עדיף שלושה חזקים מחמישה חלשים. למסגרת רחבה יותר של תכנון: תכנית תוכן לסושיאל (תבנית 5 על 5).

יום 1. כאב פתוח (רילס)

נושא מהחיפוש מס׳ 1.
הוק: שאלה או טענה חדה.
גוף: 3 נקודות קצרות.
סיום: "שימרו אם זה רלוונטי לכם / לחבר ש…"

יום 2. תיאום ציפיות (קרוסלה)

נושא "כמה זה עולה / כמה זמן זה לוקח / מה כלול".
שקף 1: הבטחה.
שקפים 2 עד 4: פירוק.
שקף אחרון: שאלה שמזמינה הודעה.

יום 3. הוכחה קטנה (רילס או תמונה)

לפני/אחרי אמיתי שלכם, או שיעור קטן מהעבודה השבוע (בלי להמציא לקוחות ובלי מספרים מהאוויר).
קצר, ספציפי, ורק אם זה באמת קרה אצלכם.

יום 4. מדריך מיני (קרוסלה או רילס ארוך יותר)

"3 שלבים ל…" או "הסדר הנכון ל…".
זה התוכן שנשמר. זה גם מה שמחזק את שורת החיפוש באינסטגרם סביב הנושא שלכם.

יום 5. שאלה לקהל (סטוריז + פוסט קצר, או רילס)

שאלה אחת מהחיפוש, עם בחירה.
המטרה: שיחה, לא ויראליות. תגובות אמיתיות שוות יותר מלייקים שקטים.

איך ממלאים את התבנית ב־60 דקות

1. 15 דקות: רשימת חיפושים כמו למעלה.
2. 15 דקות: בוחרים 5 נושאים חזקים לשבוע.
3. 20 דקות: כותבים הוק + משפט תוכן לכל יום.
4. 10 דקות: מחליטים פורמט (רילס / קרוסלה / סטורי) לפי הטבלה.

זהו. יש לכם רעיונות לתוכן בסושיאל שלא יצאו מהבטן ביום רביעי בלילה.

5. מה לא לעשות (כדי לא לבזבז את השעה)

• לא לבנות שבוע שלם רק מ"מאחורי הקלעים". זה נחמד פעם בשבוע, לא אסטרטגיה.
• לא להעתיק האשטאגים של המתחרה בלי להבין את החיפוש מאחוריהם.
• לא למדוד הצלחה רק בלייקים. תסתכלו על שמירות, שיתופים, והודעות שנפתחו אחרי התוכן.
• לא להחליף נושא ליבה כל יומיים. שבוע אחד סביב משפחת חיפושים אחת עובד טוב יותר מפיזור.

סיכום חד

אם אין לכם רעיונות, אל תמציאו. תחפשו.

שורת החיפוש באינסטגרם אומרת לכם מה הלקוח כבר שואל. אתם רק צריכים לתרגם את זה לפורמט, לשים על תבנית של 3 עד 5 ימים, ולצלם לפי רשימה.

שעה אחת של תכנון חוסכת לכם שבוע של בהלה.

אהבתם? נסו השבוע רק את ימים 1 עד 3 מהתבנית, ותגידו לי בתגובות איזה חיפוש הכי הפתיע אתכם. אשמח לשמוע מה עלה אצלכם בשטח.

ואם אתם רוצים שמישהו יבנה לכם את זה כתהליך קבוע (כולל תבנית אסטרטגיה ולוח שבועי שרץ בלי דרמה), אפשר פשוט לדבר על ניהול סושיאל. אנחנו עושים בדיוק את החיבור הזה: ממה שאנשים מחפשים, לתוכן שעולה בזמן, בפורמט הנכון.

שאלות נפוצות

איך בונים תוכנית תוכן לשבוע מתוך שורת החיפוש באינסטגרם?

מקלידים את שפת הכאב של הלקוח, רושמים מה עולה (חשבונות, רילס, השלמות), בוחרים 3 עד 5 נושאים, ומתרגמים כל נושא לפורמט (רילס / קרוסלה / סטורי) לפי תבנית ימים.

מה ההבדל בין לחפש כמו בעל עסק לבין לחפש כמו לקוח?

בעל העסק מקליד את הקטגוריה ("אימון אישי"). הלקוח מקליד את הכאב ("כאב ברך אחרי ריצה"). התוכן נבנה מהכאב.

כמה זמן לוקח לתכנן שבוע כזה?

כשעה: 15 דקות חיפושים, 15 בחירת נושאים, 20 הוקים, 10 החלטת פורמטים.

הפוסט איך להפוך את שורת החיפוש באינסטגרם לתוכנית תוכן לשבוע הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

כי ספרתם את הדבר הלא נכון.

עוקבים זה מדד שמרגיש טוב. הוא גדל לאט, הוא נראה כמו הצלחה, והוא קל להשוואה מול המתחרה מהבניין ליד. אבל אם אתם מודדים הצלחה בסושיאל בעיקר לפי כמה אנשים לחצו "עקוב", אתם משחקים משחק שהאלגוריתם כבר מזמן לא משחק איתכם.

במאמר הזה נדבר תאכלס: למה עוקבים בסושיאל מטעים, מה כן מזיז היום כשמדברים על תוכן שמתגלה באינסטגרם, ואיך בונים תכנית פעולה קצרה שבעל עסק יכול להתחיל מחר בבוקר, בלי לחכות ל־50 אלף עוקבים.

למפה הרחבה יותר של הפלטפורמה ב־2025: מדריך אינסטגרם 2025 למשווקים.

1. למה עוקבים מטעים (ולמה זה לא באשמתכם)

פעם, בערך, הפיד היה כרונולוגי. פרסמתם, והעוקבים שלכם ראו. היום? רוב החשיפה של תוכן טוב בכלל לא מגיעה רק לעוקבים הקיימים.

האלגוריתם של אינסטגרם (וכן, גם של טיקטוק ופייסבוק) מחפש דבר אחד קודם כל: מי יעצור, ישמור, ישתף, או יגיב. אם סרטון של יועצת משכנתאות על "טעות נפוצה באישור עקרוני" תופס, הוא יכול להגיע לאנשים שמעולם לא שמעו עליה. אם פוסט "יפה" על המשרד החדש לא נותן שום סיבה לעצור, גם 8,000 עוקבים לא יצילו אותו.

תראו דוגמה פשוטה מהשטח: קליניקה לרפואה משלימה עם ~1,200 עוקבים. הם הפסיקו לצלם "בוקר טוב מהקליניקה" והתחילו סדרה של רילס קצרים על שאלות שאנשים באמת מחפשים ("כואב לי הגב אחרי ישיבה, מתי זה פיזיותרפיה ומתי משהו אחר?"). תוך כמה שבועות הגיעו פניות מאנשים חדשים לגמרי. מספר העוקבים כמעט לא זז. מספר ההודעות כן.

כלומר: עסק קטן יכול להיגלות בלי 50K עוקבים. עוקבים זה קהל פוטנציאלי. גילוי זה מנוע.

ואגב, גם ההפך קורה. יש עסקים עם עשרות אלפי עוקבים שהפיד שלהם מת. למה? כי האנשים שעקבו פעם כבר לא רלוונטיים, או כי התוכן לא נותן סיבה לאלגוריתם להראות אותו מעבר לבועה הקטנה.

2. מה כן מזיז היום: גילוי, לא אגו

בואו נפרק את זה לארבעה דברים שעובדים יחד. לא משהו שלא ראיתם. פשוט דברים שרוב העסקים מדלגים עליהם כי הם עסוקים ב"לעלות משהו".

רלוונטיות לנושא (ולחיפוש בתוך הרשת)

אנשים מחפשים בתוך אינסטגרם. כן, שורת החיפוש. הם מקלידים "תפריט קטוגני למסעדה", "צילום תדמית לעורכי דין", "קמפיין לידים לנדל״ן". אם התוכן שלכם מדבר בשפה של השאלה שלהם, יש לכם סיכוי להופיע מול אנשים שלא עוקבים אחריכם.

זה ההבדל בין "הנה התמונה מהאירוע שלנו" לבין "3 טעויות שעסקים קטנים עושים כשהם מצלמים יום תוכן לבד". אחד זה עדכון. השני זה תוכן שמתגלה.

פורמט: וידאו קצר מנצח כמעט בכל פעם

רילס / וידאו קצר זה לא "טרנד לנוער". זה פורמט שהפלטפורמות דוחפות כי הוא מחזיק תשומת לב. לא חייבים ריקודים. חייבים הוק בשלוש השניות הראשונות והבטחה לערך.

דוגמה: בעל חנות ציוד משרדי שצילם 15 שניות על "הדבר היחיד שאתם שוכחים להזמין לפני סוף החודש". לא גאוני. עבד. כי זה כאב אמיתי + פתרון מהיר.

עקביות על נושא אחד (לא על "העסק שלי באופן כללי")

הכי כואב לראות עמוד שיום אחד מדבר על מכירות, יום אחרי על הצוות, יום אחרי על מוטיבציה, ויום אחרי על מבצע. האלגוריתם לא מבין מי אתם. גם הלקוח לא.

בחרו נושא ליבה אחד לתקופה. לדוגמה: משרד רו״ח שבונה סדרה של חודש שלם רק על "טעויות מס של עוסקים פטורים". פתאום יש כיוון. פתאום יש סיבה לחזור. פתאום יש תוכן שמתגלה באינסטגרם סביב אותו חיפוש.

לא "פוסט יפה סתם"

פוסט יפה בלי הבטחת ערך זה כמו חלון ראווה בלי מחיר ובלי שלט. נחמד לעצור רגע. אין סיבה להיכנס.

אם אין כאב, שאלה, לפני/אחרי, רשימה, או דעה חדה, תשאירו את זה לסטוריז ותחסכו לעצמכם אכזבה.

3. תכנית פעולה: 7 צעדים לתוכן שמתגלה (בלי 50K עוקבים)

הנה מה שאני ממליץ לעשות השבוע. לא תיאוריה. רשימת עבודה.

שלב 1: בחרו נושא ליבה אחד ל־14 יום

שאלה אחת שעוזרת: "אם הלקוח האידיאלי שלי מקליד משהו באינסטגרם או בגוגל בשבוע לפני שהוא פונה אליי, מה הוא מקליד?"

כתבו 5 ניסוחים. סמנו אחד. זה הנושא שלכם לשבועיים.

שלב 2: גנבו (בחוכמה) את שפת החיפוש של הלקוח

פתחו את שורת החיפוש באינסטגרם. הקלידו את המילים האלה. תראו מה עולה: חשבונות, רילס, תגיות. שימו לב לניסוחים שחוזרים בכותרות ובכיתוביות.

אל תעתיקו מתחרים אחד לאחד. תעתיקו את השפה של הכאב.

שלב 3: בנו סדרה, לא פוסט בודד

5-7 יחידות תוכן על אותו נושא. לדוגמה לסטודיו לעיצוב פנים: 1. טעות נפוצה בבחירת צבע לקבלן 2. לפני/אחרי של חלל קטן 3. "כמה זה אמור לעלות": תיאום ציפיות 4. שאלות שכדאי לשאול מעצב לפני שסוגרים 5. סיפור קצר מלקוח (באישור)

סדרה נותנת לכם חומר, נותנת לאלגוריתם עקביות, ונותנת לצופה סיבה לחזור.

אם בא לכם מסגרת קבועה לסדרה, השתמשו ב־תכנית 5 על 5 ליצירת תוכן לסושיאל.

שלב 4: כתבו הוק לפני שאתם מדליקים מצלמה

משפט ראשון שמכאיב או מבטיח. לא "היי חברים ברוכים הבאים לערוץ". דוגמאות שעובדות: "אם יש לכם 3,000 עוקבים ואין לידים, זה לא באשמת האלגוריתם." / "הטעות הזאת עולה לעסקים קטנים לקוח בשבוע."

שלב 5: צלמו לרשימה, לא להשראה

יום צילום קצר (אפילו שעתיים) עם רשימת הוקים מוכנה שווה יותר מ־10 ימים של "נצלם משהו כשיהיה זמן". כשיש רשימה, מסיימים. כשמחכים להשראה, לא מסיימים.

שלב 6: פרסמו עם כיתוב שמחזק את החיפוש

הכיתוב לא צריך להיות רומן. הוא צריך לחזור על נושא הליבה במילים שבן אדם באמת מחפש, לתת ערך קצר, ולסיים בשאלה או הנעה לפעולה רכה ("שימרו לשיחה עם העובד/החשמלאי/רואה החשבון").

שלב 7: מדדו את הדבר הנכון

לשבועיים הקרובים, תורידו את העוקבים מעמודת ה"הצלחה" שלכם.

מה כן לספור:

• שמירות (סימן שזה שימושי)
• שיתופים (סימן שזה עובר הלאה)
• תגובות אמיתיות (לא רק אימוג׳י)
• פניות/הודעות ("כמה זה עולה", "יש תורים", "אפשר לקבוע")

כדי להעמיק בנתונים עצמם, שווה לקרוא גם על מה ללמוד ממדדי אינסטגרם (שמירות, שיתופים, מעורבות).

אם השמירות והפניות עולות והעוקבים עומדים במקום, אתם בכיוון הנכון. אם העוקבים עולים ואין פניות, יש לכם קהל. אין לכם עסק שעובד מהסושיאל.

סיכום חד (בלי הנאום)

עוקבים זה לא הרע. זה פשוט לא המדד.

מי שבונה תוכן שמתגלה באינסטגרם חושב על כאב, חיפוש, פורמט, ועקביות, לא על כמה אנשים לחצו עקוב בשנת 2022. האלגוריתם לא מעניש עסקים קטנים. הוא פשוט מתגמל רלוונטיות.

תבחרו נושא אחד. תבנו סדרה. תמדדו פניות ושמירות. תראו מה קורה תוך 14 יום.

אהבתם? תגיבו לי כאן מה המדד שאתם הכי בודקים היום בסושיאל: עוקבים, לייקים, או פניות. אשמח לשמוע מה קורה אצלכם בשטח.

ואם אתם מרגישים שאתם יודעים מה צריך לקרות אבל אין זמן לבנות סדרה ולצלם כמו שצריך, אפשר גם פשוט לדבר. בניהול סושיאל או ביום צילום שמתוכנן לגילוי (לא ל"לצבור עוקבים"), אנחנו בונים בדיוק את הדבר הזה: תוכן שמגיע לאנשים הנכונים, גם אם המספר בעמוד עדיין לא מרשים.

שאלות נפוצות

למה מספר עוקבים באינסטגרם כבר לא מספיק כמדד הצלחה?

כי רוב החשיפה של תוכן טוב לא מגיעה רק לעוקבים הקיימים. האלגוריתם מחפש מי יעצור, ישמור, ישתף או יגיב. עסק יכול לקבל פניות בלי שהמספר בעמוד יזוז, ולהפך: עמוד עם הרבה עוקבים יכול להיות מת אם התוכן לא נותן סיבה לגילוי.

מה כן למדוד במקום עוקבים?

לשבועיים הקרובים ספרו שמירות, שיתופים, תגובות אמיתיות ופניות או הודעות. אם השמירות והפניות עולות, אתם בכיוון הנכון גם כשהעוקבים עומדים במקום.

איך בונים תוכן שמתגלה באינסטגרם בלי עשרות אלפי עוקבים?

בחרו נושא ליבה אחד ל־14 יום, בנו סדרה של 5 עד 7 יחידות (רצוי וידאו קצר עם הוק), פרסמו עם כיתוב שמחזק את החיפוש, ומדדו פניות ושמירות במקום ספירת עוקבים.

הפוסט למה עוקבים זה כבר לא המדד, ואיך לבנות תוכן שמתגלה לבד הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

למה בכלל להתעסק עם אינסטגרם ב-2025?

קודם כל, בואו נדבר על הפיל שבחדר – למה, לעזאזל, אנחנו עדיין מתעסקים עם אינסטגרם? ובכן, חברים, התשובה פשוטה:

1. 90% מהמשתמשים עוקבים אחרי עסק אחד לפחות (כן, גם העסק של הבן דוד שמוכר גרביים מצוירות נחשב).
2. 70% מהמשתמשים גילו מוצרים חדשים דרך הפלטפורמה (וזה לא כולל את כל הדברים המוזרים שאנחנו מוצאים ב-3 בבוקר כשאנחנו לא יכולים להירדם).

בקיצור, אם אתם לא באינסטגרם, אתם בעצם מחביאים את העסק שלכם מאחורי סלע ענק.
וזה לא ממש אסטרטגיה מנצחת, אם תשאלו אותי.

סטוריז על סטרואידים: מה חדש?

1. תגובות על סטוריז

זוכרים את הימים שבהם היינו צריכים לשלוח הודעה פרטית כדי להגיב על סטורי?
ובכן, אלה הימים של פעם!
עכשיו אפשר להגיב ישירות על הסטורי, ממש כמו בפוסטים רגילים.

זה כמו להפוך את הסטורי למסיבה קטנה – כולם יכולים להצטרף לשיחה!

טיפ חם: השתמשו בזה כדי ליצור דיונים סביב מוצרים חדשים.
זה כמו קבוצת מיקוד, רק בלי הפיצות (טוב, אולי עם פיצות וירטואליות).

2. מדבקת גילוי

יש לכם הפתעה שאתם רוצים לחשוף? עכשיו יש לכם את מדבקת הגילוי!
זה כמו לעטוף את התוכן שלכם במתנה וירטואלית.
העוקבים שלכם יכולים “לפתוח” את ההפתעה בלחיצה.
זה מעולה למבצעים, השקות מוצרים,
או סתם כדי לגרום לאנשים להרגיש כמו ילדים קטנים ביום הולדת.

הפיד החדש: יותר ממה שחשבתם אפשרי

1. קרוסלות באקסטרים

פעם היינו מוגבלים ל-10 תמונות בקרוסלה. עכשיו? 20!
זה כמו לקבל פי שתיים יותר גלגל ענק בלונה פארק של אינסטגרם.

השתמשו בזה כדי לספר סיפורים ארוכים יותר, להציג קולקציות שלמות,
או פשוט להראות לכולם את 20 התמונות האחרונות של הכלב שלכם (אנחנו לא שופטים).

2. טקסט על תמונות – בלי פוטושופ!

סוף סוף אינסטגרם הבינה שלא כולנו מעצבים גרפיים. עכשיו אפשר להוסיף טקסט ישירות על התמונות והסרטונים בפיד. זה כמו לקבל מדבקות מגניבות, רק שאתם יכולים לכתוב עליהן מה שבא לכם!

3. סקרים והנחיות בפוסטים

רוצים לדעת מה הקהל שלכם חושב? עכשיו אפשר להוסיף סקרים ישירות לפוסטים.
זה כמו להיות מנחה של תוכנית טלוויזיה אינטראקטיבית, רק בלי המיקרופון המביך.

לייב 2.0: שידורים חיים על מלא

1. ערוצי שידור

אם יש לכם 10,000 עוקבים או יותר, אתם יכולים להקים ערוץ שידור משלכם.
זה כמו להיות בעלים של תחנת טלוויזיה, רק בלי כל הבירוקרטיה המעצבנת.

2. שידור מהמחשב

סוף סוף אפשר לשדר גם מהמחשב! זה אומר שאתם יכולים להשתמש במצלמה הטובה יותר שלכם, ולא להיות מוגבלים למצלמת הטלפון (שתמיד מוצאת את הזווית הכי פחות מחמיאה, נכון?).

רילס: הילד החדש-ישן בשכונה

1. כפתורי ביטול וחזרה

טעיתם בעריכה? עכשיו יש כפתורי ביטול וחזרה. זה כמו מכונת זמן קטנה לעריכת וידאו!

2. 20 רצועות אודיו

עכשיו אפשר להוסיף עד 20 רצועות אודיו לרילס אחד. זה כמו להיות DJ, מפיק סרטים ומשווק – הכל באותו זמן!

3. שיתופי פעולה מרובים

אפשר לשתף פעולה עם עד חמישה אנשים ברילס אחד.
זה כמו להקים להקה וירטואלית, רק שבמקום לשיר אתם משווקים (טוב, אולי אתם גם שרים, תהנו לכם).

AI באינסטגרם: העוזר הווירטואלי שתמיד רציתם

אינסטגרם משיקה את Meta AI, שזה בעצם כמו לקבל עוזר אישי שיודע הכל על שיווק באינסטגרם.
אתם יכולים לשאול אותו שאלות כמו “מה ההאשטאג הכי חם היום?”
או “איך אני יכול לשפר את המעורבות שלי?”.
זה כמו לקבל יועץ שיווק פרטי, רק בלי לשלם לו משכורת או לקנות לו קפה.

העתיד הוא כאן, ואנחנו עדיין מנסים להבין איך להשתמש בו

זהו זה, חברים! אינסטגרם 2025 היא כמו פארק שעשועים דיגיטלי – מלא אטרקציות חדשות, אבל עדיין צריך להיזהר לא להקיא אחרי שמסתובבים מהר מדי.

זכרו, הכלים האלה נועדו לעזור לכם להתחבר לקהל שלכם בצורה טובה יותר.
אל תפחדו לנסות דברים חדשים, לטעות, וללמוד מזה.
בסופו של דבר, השיווק הטוב ביותר הוא זה שמרגיש אותנטי ומחובר.

אז צאו לשם, תשחקו עם הכלים החדשים, ותזכרו – אם הצלחתם להבין את כל זה, אתם כבר מתקדמים יותר מ-90% מהאנשים שם בחוץ!

ועכשיו, השאלה החשובה באמת: איזה עדכון אתם הכי מתרגשים לנסות? שתפו בתגובות!

הפוסט אינסטגרם 2025: המדריך האולטימטיבי למשווק המבולבל הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

למה נתונים חשובים ביצירת תוכן לאינסטגרם?

1. הבנת העדפות הקהל: נתונים מספקים תובנות מעמיקות לגבי סוגי התוכן שהקהל שלכם מעדיף. זה מאפשר לכם ליצור תוכן שיותר סביר שיתפוס את תשומת הלב ויעורר מעורבות.
2. אופטימיזציה של זמני פרסום: מאפשר לזהות מתי הקהל שלכם הכי פעיל ומעורב. פרסום בזמנים אלה יכול להגדיל משמעותית את החשיפה והמעורבות.
3. שיפור מתמיד: מאפשר לעקוב אחר ביצועים ולשפר את האסטרטגיה לאורך זמן. ניתן לזהות מגמות ולהתאים את התוכן בהתאם.
4. פרסונליזציה: עוזר להתאים את התוכן לפלחי קהל ספציפיים, מה שמוביל למעורבות גבוהה יותר ולקשר עמוק יותר עם העוקבים.
5. ROI גבוה יותר: ניתוח נתונים מוביל לשימוש יעיל יותר במשאבים, מאפשר להתמקד במה שעובד ולהפסיק להשקיע במה שלא.

מדדים מרכזיים שכדאי לעקוב אחריהם

1. שיעורי מעורבות (Engagement Rates)

שיעור המעורבות הוא אחד המדדים החשובים ביותר באינסטגרם.
הוא מודד כמה אינטראקציה יש לתוכן שלכם ביחס למספר האנשים שראו אותו.

מה ללמוד:

• אילו סוגי פוסטים מקבלים הכי הרבה לייקים, תגובות ושיתופים.
• היחס בין מעורבות למספר העוקבים.
• איזה סוג של תוכן מעורר את התגובות המשמעותיות ביותר.

איך ליישם:

• התמקדו בסוגי התוכן שמקבלים את המעורבות הגבוהה ביותר.
• נסו לשחזר את המרכיבים של הפוסטים המצליחים ביותר.
• שאלו שאלות או עודדו תגובות בפוסטים כדי להגביר מעורבות.
• בחנו את הטון, הסגנון הויזואלי, ואורך הטקסט של הפוסטים המצליחים.

2. הגעה (Reach)

הגעה מודדת כמה אנשים ייחודיים ראו את התוכן שלכם.
זה מדד חשוב להבנת החשיפה הכוללת של התוכן שלכם.

מה ללמוד:

• כמה אנשים רואים את התוכן שלכם מעבר לבסיס העוקבים שלכם.
• אילו סוגי פוסטים מגיעים לקהל רחב יותר.
• האם יש נושאים או סגנונות שמושכים קהל חדש.

איך ליישם:

• נתחו את המאפיינים של הפוסטים עם ההגעה הגבוהה ביותר.
• שקלו לקדם פוסטים שמראים פוטנציאל להגעה גבוהה.
• השתמשו בתובנות אלה כדי לכוון את אסטרטגיית התוכן שלכם לקהל רחב יותר.
• בחנו את הקשר בין הגעה למעורבות כדי להבין איזה תוכן לא רק נצפה, אלא גם מניע לפעולה.

3. שמירות (Saves)

שמירות הן מדד חשוב שמראה איזה תוכן נחשב כבעל ערך גבוה על ידי המשתמשים.
זה מצביע על תוכן שאנשים רוצים לחזור אליו בעתיד.

מה ללמוד:

• איזה סוג של תוכן נחשב כבעל ערך ארוך טווח עבור העוקבים שלכם.
• האם יש נושאים ספציפיים שמעודדים יותר שמירות.
• האם הפורמט של התוכן (לדוגמה, אינפוגרפיקה, טיפים, מדריכים) משפיע על מספר השמירות.

איך ליישם:

• יצרו יותר תוכן אינפורמטיבי או השראתי שאנשים ירצו לשמור.
• שקלו ליצור סדרות של תוכן שמעודד שמירה לשימוש עתידי.
• השתמשו בתובנות אלה כדי ליצור מדריכים, רשימות טיפים, או תוכן מידע שימושי אחר.
• בחנו את האפשרות ליצור תוכן שמתאים לשמירה ושיתוף, כמו צ’קליסטים או מדריכים קצרים.

4. זמני פעילות (Activity Times)

הבנת זמני הפעילות של הקהל שלכם היא קריטית לתזמון נכון של הפוסטים ולמקסום החשיפה והמעורבות.

מה ללמוד:

• באילו שעות וימים הקהל שלכם הכי פעיל.
• מתי הפוסטים שלכם מקבלים את המעורבות הגבוהה ביותר.
• האם יש הבדלים בזמני הפעילות בין סוגי תוכן שונים.

איך ליישם:

• תזמנו את הפוסטים שלכם לשעות השיא של פעילות הקהל.
• נסו לפרסם בעקביות בזמנים אלה לבניית ציפייה בקרב העוקבים.
• שקלו ליצור תוכן ייעודי לזמנים שונים ביום או בשבוע.
• בחנו את ההבדלים בין ימי חול לסופי שבוע ותכננו את התוכן בהתאם.

איך ליישם:

• תזמנו את הפוסטים שלכם לשעות השיא של פעילות הקהל.
• נסו לפרסם בעקביות בזמנים אלה לבניית ציפייה בקרב העוקבים.
• שקלו ליצור תוכן ייעודי לזמנים שונים ביום או בשבוע.
• בחנו את ההבדלים בין ימי חול לסופי שבוע ותכננו את התוכן בהתאם.

5. דמוגרפיה של הקהל

הבנת המאפיינים הדמוגרפיים של הקהל שלכם מאפשרת יצירת תוכן מותאם ורלוונטי יותר.

מה ללמוד:

• מאפיינים של הקהל שלכם כמו גיל, מיקום, ומגדר.
• תחומי העניין של העוקבים שלכם.
• האם יש פערים בין הקהל הנוכחי לקהל היעד שלכם.

איך ליישם:

• התאימו את התוכן והטון לדמוגרפיה הדומיננטית.
• יצרו פרסונות של לקוחות המבוססות על נתונים אלה.
• שקלו ליצור תוכן שפונה לקבוצות דמוגרפיות שונות בקהל שלכם.
• השתמשו במידע זה כדי לכוון את אסטרטגיית הצמיחה שלכם לקהלים חדשים.

6. שיתופים (Shares)

שיתופים לתוכן זהו מדד חשוב מבחינת האלגוריתם של אינסטגרם.
אדם מוסרי, מנכ״ל אינסטגרם אמר בחשבון שלו באחד הסטוריז שהוא העלה,
ששיתופים של תוכן נותנים אינדיקציה לאלגוריתם שמדובר בתוכן טוב,
שאנשים רוצים לשתף עם חברים ועם אנשים שהם אוהבים, ולכן זה סממן שנותן דחיפה ליותר חשיפה.

אסטרטגיות מתקדמות ליישום התובנות

1. ניתוח מעמיק של תוכן מצליח:
   • בצעו ניתוח איכותני של הפוסטים המצליחים ביותר שלכם.
   • זהו מאפיינים משותפים כמו סגנון ויזואלי, טון כתיבה, או נושאים.
   • נסו לשחזר את האלמנטים המוצלחים בתוכן עתידי.
2. פיתוח פורמטים ייחודיים:
   • על בסיס הנתונים, פתחו פורמטים של תוכן שמתאימים במיוחד לקהל שלכם.
   • למשל, אם סרטוני טיפים קצרים מצליחים, שקלו ליצור סדרה קבועה.
3. אופטימיזציה של פרופיל:
   • השתמשו בנתוני המעורבות כדי לשפר את הביו ואת התמונות המוצגות בפרופיל.
   • בחרו להציג את התכנים שזכו למעורבות הגבוהה ביותר.
4. תכנון תוכן מבוסס נתונים:
   • יצרו לוח תוכן המבוסס על התובנות שאספתם.
   • תכננו מראש תמהיל של סוגי תוכן שונים שהוכיחו את עצמם.
5. פרסונליזציה מתקדמת:
   • השתמשו בנתונים הדמוגרפיים ובתחומי העניין ליצירת תוכן מותאם אישית לפלחי קהל שונים.
   • שקלו ליצור תוכן ייעודי לקבוצות גיל או מיקומים גיאוגרפיים שונים.
6. ניצול טרנדים בזמן אמת:
   • השתמשו בנתוני המעורבות כדי לזהות נושאים חמים בקרב הקהל שלכם.
   • הגיבו במהירות עם תוכן רלוונטי כשאתם מזהים עלייה בעניין בנושא מסוים.
7. שיפור אינטראקציה:
   • נתחו את סוגי התגובות שאתם מקבלים ואת הפוסטים שמעוררים את השיחות המעניינות ביותר.
   • פתחו אסטרטגיה לעידוד שיחות משמעותיות בתגובות.
8. אופטימיזציה של וידאו:
   • בחנו את נתוני הצפייה בוידאו כדי להבין איזה אורך עובד הכי טוב עבור הקהל שלכם.
   • שימו לב לנקודות הנטישה ושפרו את התוכן בהתאם.
9. שימוש בסטוריז:
   • נתחו את הביצועים של הסטוריז שלכם ובנו אסטרטגיה ייעודית לפורמט זה.
   • בחנו אילו סוגי סטוריז מובילים לאינטראקציות או לביקורים בפרופיל.
10. מעקב אחר מגמות לאורך זמן:
    • עקבו אחר השינויים בהעדפות הקהל שלכם לאורך זמן.
    • התאימו את האסטרטגיה שלכם בהתאם למגמות עונתיות או שינויים ארוכי טווח.

טיפים נוספים לשיפור התוכן על בסיס נתונים

1. איכות מעל כמות: הנתונים עשויים להראות שפוסטים איכותיים מקבלים יותר מעורבות מאשר פרסום תכוף של תוכן פחות מושקע.
   
   התמקדו ביצירת תוכן איכותי, גם אם זה אומר פרסום תכוף פחות.
   
   עקבו אחר הביצועים של פוסטים “מושקעים” לעומת פוסטים רגילים כדי למצוא את האיזון הנכון.
2. עקביות ויזואלית: נתחו את הפוסטים המצליחים ביותר שלכם מבחינה ויזואלית. האם יש אלמנטים עיצוביים, צבעים, או סגנונות שחוזרים על עצמם?
   שמרו על אסתטיקה עקבית שמתאימה למותג שלכם ולטעם של הקהל שלכם.
3. אינטראקציה עם הקהל: בדקו אילו סוגי שאלות או קריאות לפעולה מובילות ליותר תגובות.
   הגיבו לתגובות ועודדו שיח כדי להגביר מעורבות.
   נתחו את הזמנים שבהם הקהל שלכם הכי פעיל בתגובות ונסו להיות זמינים באותן שעות.
4. שימוש בפיצ’רים חדשים: כשאינסטגרם משיקה פיצ’רים חדשים, נצלו אותם מוקדם ככל האפשר.
   עקבו אחר הביצועים של תוכן שמשתמש בפיצ’רים אלה לעומת תוכן רגיל.
5. סיפור מאחורי הקלעים: בדקו את המעורבות בתכנים שמציגים את הצד האנושי של המותג שלכם.
   האם פוסטים שמראים את התהליך או את הצוות מקבלים יותר תגובות?
   שתפו תוכן שמראה את הצד האנושי של המותג שלכם ועקבו אחר התגובות.
6. ניסוי עם אורך התוכן: נתחו את הקשר בין אורך הכיתוב לבין המעורבות.
   האם הקהל שלכם מעדיף כיתובים קצרים וקולעים או הסברים ארוכים ומפורטים?
   נסו סגנונות שונים ועקבו אחר התוצאות.
7. שימוש בנתוני זמן אמת: היו גמישים ומוכנים לשנות את התוכנית שלכם בהתאם לנתונים בזמן אמת.
   אם אתם רואים שנושא מסוים מקבל תשומת לב מיוחדת, שקלו ליצור תוכן נוסף בנושא זה במהירות.
8. למידה מתחרים: למרות שאין לכם גישה לנתונים הפנימיים של המתחרים, תוכלו ללמוד מהתוכן המצליח שלהם. עקבו אחר הפוסטים שמקבלים הכי הרבה מעורבות אצל מותגים דומים ונתחו מה עובד עבורם.
9. אופטימיזציה של קריאות לפעולה (CTAs): בדקו אילו סוגים של קריאות לפעולה מובילות ליותר מעורבות או המרות.
   נסו גרסאות שונות ועקבו אחר ההבדלים בתוצאות.
10. שילוב פידבק איכותני: מעבר לנתונים הכמותיים, הקדישו תשומת לב לתוכן האיכותני של התגובות.
    האם יש נושאים או סוגי תוכן שמעוררים שיחות עמוקות יותר או משוב חיובי במיוחד?

סיכום

ניתוח נתונים באינסטגרם הוא כלי רב-עוצמה ליצירת תוכן אפקטיבי יותר.
על ידי הבנה מעמיקה של העדפות הקהל, זמני הפעילות, וסוגי התוכן המצליחים,
תוכלו לפתח אסטרטגיית תוכן שתגדיל את המעורבות ותחזק את הקשר עם העוקבים שלכם.

חשוב לזכור שהנתונים הם רק חלק מהתמונה.
בעוד שהם מספקים תובנות חשובות, אין להזניח את היצירתיות והאותנטיות שלכם. השילוב של תובנות נתונים עם הקול הייחודי של המותג שלכם הוא המפתח ליצירת תוכן שבאמת מדבר אל הקהל ומניע אותו לפעולה.

הקפידו לבחון את הנתונים באופן קבוע ולהתאים את האסטרטגיה שלכם בהתאם.
זכרו שהעדפות הקהל והמגמות באינסטגרם משתנות לעתים קרובות, ולכן חשוב להישאר גמישים ופתוחים לשינויים.

לבסוף, אל תשכחו את החשיבות של ניסוי ובדיקה. גם כשהנתונים מצביעים על כיוון מסוים, תמיד כדאי לנסות רעיונות חדשים ולבחון את התוצאות. לעתים, החדשנות והיצירתיות יכולות להוביל לפריצות דרך שהנתונים לבדם לא היו מצביעים עליהן.

מוכנים לקחת את התוכן שלכם באינסטגרם לרמה הבאה?
התחילו ליישם את התובנות הללו כבר היום:

1. בחרו מדד אחד מתוך אלה שדיברנו עליהם והתמקדו בשיפור שלו בחודש הקרוב.
2. ערכו ניתוח מעמיק של חמשת הפוסטים המצליחים ביותר שלכם וזהו מאפיינים משותפים.
3. נסו ליצור סדרת תוכן חדשה המבוססת על התובנות שלמדתם מהנתונים.

זכרו, שיפור הביצועים באינסטגרם הוא מרתון, לא ספרינט.
היו סבלניים, המשיכו לנתח ולהתאים, ובהדרגה תראו שיפור משמעותי במעורבות ובצמיחה של החשבון שלכם.

בהצלחה ביצירת תוכן מעולה ומבוסס נתונים!

הפוסט מה אנחנו יכולים ללמוד מהנתונים באינסטגרם כדי ליצור תוכן יותר טוב הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

למה נתונים חשובים ביצירת תוכן לאינסטגרם?

1. הבנת העדפות הקהל: נתונים מספקים תובנות מעמיקות לגבי סוגי התוכן שהקהל שלכם מעדיף. זה מאפשר לכם ליצור תוכן שיותר סביר שיתפוס את תשומת הלב ויעורר מעורבות.
   
2. אופטימיזציה של זמני פרסום: מאפשר לזהות מתי הקהל שלכם הכי פעיל ומעורב. פרסום בזמנים אלה יכול להגדיל משמעותית את החשיפה והמעורבות.
   
3. שיפור מתמיד: מאפשר לעקוב אחר ביצועים ולשפר את האסטרטגיה לאורך זמן. ניתן לזהות מגמות ולהתאים את התוכן בהתאם.
   
4. פרסונליזציה: עוזר להתאים את התוכן לפלחי קהל ספציפיים, מה שמוביל למעורבות גבוהה יותר ולקשר עמוק יותר עם העוקבים.
   
5. ROI גבוה יותר: ניתוח נתונים מוביל לשימוש יעיל יותר במשאבים, מאפשר להתמקד במה שעובד ולהפסיק להשקיע במה שלא.

מדדים מרכזיים שכדאי לעקוב אחריהם

1. שיעורי מעורבות (Engagement Rates)

שיעור המעורבות הוא אחד המדדים החשובים ביותר באינסטגרם.
הוא מודד כמה אינטראקציה יש לתוכן שלכם ביחס למספר האנשים שראו אותו.

מה ללמוד:

• אילו סוגי פוסטים מקבלים הכי הרבה לייקים, תגובות ושיתופים.
• היחס בין מעורבות למספר העוקבים.
• איזה סוג של תוכן מעורר את התגובות המשמעותיות ביותר.

איך ליישם:

• התמקדו בסוגי התוכן שמקבלים את המעורבות הגבוהה ביותר.
• נסו לשחזר את המרכיבים של הפוסטים המצליחים ביותר.
• שאלו שאלות או עודדו תגובות בפוסטים כדי להגביר מעורבות.
• בחנו את הטון, הסגנון הויזואלי, ואורך הטקסט של הפוסטים המצליחים.

2. הגעה (Reach)

הגעה מודדת כמה אנשים ייחודיים ראו את התוכן שלכם.
זה מדד חשוב להבנת החשיפה הכוללת של התוכן שלכם.

מה ללמוד:

• כמה אנשים רואים את התוכן שלכם מעבר לבסיס העוקבים שלכם.
• אילו סוגי פוסטים מגיעים לקהל רחב יותר.
• האם יש נושאים או סגנונות שמושכים קהל חדש.

איך ליישם:

• נתחו את המאפיינים של הפוסטים עם ההגעה הגבוהה ביותר.
• שקלו לקדם פוסטים שמראים פוטנציאל להגעה גבוהה.
• השתמשו בתובנות אלה כדי לכוון את אסטרטגיית התוכן שלכם לקהל רחב יותר.
• בחנו את הקשר בין הגעה למעורבות כדי להבין איזה תוכן לא רק נצפה, אלא גם מניע לפעולה.

3. שמירות (Saves)

שמירות הן מדד חשוב שמראה איזה תוכן נחשב כבעל ערך גבוה על ידי המשתמשים.
זה מצביע על תוכן שאנשים רוצים לחזור אליו בעתיד.

מה ללמוד:

• איזה סוג של תוכן נחשב כבעל ערך ארוך טווח עבור העוקבים שלכם.
• האם יש נושאים ספציפיים שמעודדים יותר שמירות.
• האם הפורמט של התוכן (לדוגמה, אינפוגרפיקה, טיפים, מדריכים) משפיע על מספר השמירות.

איך ליישם:

• יצרו יותר תוכן אינפורמטיבי או השראתי שאנשים ירצו לשמור.
• שקלו ליצור סדרות של תוכן שמעודד שמירה לשימוש עתידי.
• השתמשו בתובנות אלה כדי ליצור מדריכים, רשימות טיפים, או תוכן מידע שימושי אחר.
• בחנו את האפשרות ליצור תוכן שמתאים לשמירה ושיתוף, כמו צ’קליסטים או מדריכים קצרים.

4. זמני פעילות (Activity Times)

הבנת זמני הפעילות של הקהל שלכם היא קריטית לתזמון נכון של הפוסטים ולמקסום החשיפה והמעורבות.

מה ללמוד:

• באילו שעות וימים הקהל שלכם הכי פעיל.
• מתי הפוסטים שלכם מקבלים את המעורבות הגבוהה ביותר.
• האם יש הבדלים בזמני הפעילות בין סוגי תוכן שונים.

איך ליישם:

• תזמנו את הפוסטים שלכם לשעות השיא של פעילות הקהל.
• נסו לפרסם בעקביות בזמנים אלה לבניית ציפייה בקרב העוקבים.
• שקלו ליצור תוכן ייעודי לזמנים שונים ביום או בשבוע.
• בחנו את ההבדלים בין ימי חול לסופי שבוע ותכננו את התוכן בהתאם.

איך ליישם:

• תזמנו את הפוסטים שלכם לשעות השיא של פעילות הקהל.
• נסו לפרסם בעקביות בזמנים אלה לבניית ציפייה בקרב העוקבים.
• שקלו ליצור תוכן ייעודי לזמנים שונים ביום או בשבוע.
• בחנו את ההבדלים בין ימי חול לסופי שבוע ותכננו את התוכן בהתאם.

5. דמוגרפיה של הקהל

הבנת המאפיינים הדמוגרפיים של הקהל שלכם מאפשרת יצירת תוכן מותאם ורלוונטי יותר.

מה ללמוד:

• מאפיינים של הקהל שלכם כמו גיל, מיקום, ומגדר.
• תחומי העניין של העוקבים שלכם.
• האם יש פערים בין הקהל הנוכחי לקהל היעד שלכם.

איך ליישם:

• התאימו את התוכן והטון לדמוגרפיה הדומיננטית.
• יצרו פרסונות של לקוחות המבוססות על נתונים אלה.
• שקלו ליצור תוכן שפונה לקבוצות דמוגרפיות שונות בקהל שלכם.
• השתמשו במידע זה כדי לכוון את אסטרטגיית הצמיחה שלכם לקהלים חדשים.

6. שיתופים (Shares)

שיתופים לתוכן זהו מדד חשוב מבחינת האלגוריתם של אינסטגרם.
אדם מוסרי, מנכ״ל אינסטגרם אמר בחשבון שלו באחד הסטוריז שהוא העלה,
ששיתופים של תוכן נותנים אינדיקציה לאלגוריתם שמדובר בתוכן טוב,
שאנשים רוצים לשתף עם חברים ועם אנשים שהם אוהבים, ולכן זה סממן שנותן דחיפה ליותר חשיפה.

אסטרטגיות מתקדמות ליישום התובנות

1. ניתוח מעמיק של תוכן מצליח:
   • בצעו ניתוח איכותני של הפוסטים המצליחים ביותר שלכם.
   • זהו מאפיינים משותפים כמו סגנון ויזואלי, טון כתיבה, או נושאים.
   • נסו לשחזר את האלמנטים המוצלחים בתוכן עתידי.
2. פיתוח פורמטים ייחודיים:
   • על בסיס הנתונים, פתחו פורמטים של תוכן שמתאימים במיוחד לקהל שלכם.
   • למשל, אם סרטוני טיפים קצרים מצליחים, שקלו ליצור סדרה קבועה.
3. אופטימיזציה של פרופיל:
   • השתמשו בנתוני המעורבות כדי לשפר את הביו ואת התמונות המוצגות בפרופיל.
   • בחרו להציג את התכנים שזכו למעורבות הגבוהה ביותר.
4. תכנון תוכן מבוסס נתונים:
   • יצרו לוח תוכן המבוסס על התובנות שאספתם.
   • תכננו מראש תמהיל של סוגי תוכן שונים שהוכיחו את עצמם.
5. פרסונליזציה מתקדמת:
   • השתמשו בנתונים הדמוגרפיים ובתחומי העניין ליצירת תוכן מותאם אישית לפלחי קהל שונים.
   • שקלו ליצור תוכן ייעודי לקבוצות גיל או מיקומים גיאוגרפיים שונים.
6. ניצול טרנדים בזמן אמת:
   • השתמשו בנתוני המעורבות כדי לזהות נושאים חמים בקרב הקהל שלכם.
   • הגיבו במהירות עם תוכן רלוונטי כשאתם מזהים עלייה בעניין בנושא מסוים.
7. שיפור אינטראקציה:
   • נתחו את סוגי התגובות שאתם מקבלים ואת הפוסטים שמעוררים את השיחות המעניינות ביותר.
   • פתחו אסטרטגיה לעידוד שיחות משמעותיות בתגובות.
8. אופטימיזציה של וידאו:
   • בחנו את נתוני הצפייה בוידאו כדי להבין איזה אורך עובד הכי טוב עבור הקהל שלכם.
   • שימו לב לנקודות הנטישה ושפרו את התוכן בהתאם.
9. שימוש בסטוריז:
   • נתחו את הביצועים של הסטוריז שלכם ובנו אסטרטגיה ייעודית לפורמט זה.
   • בחנו אילו סוגי סטוריז מובילים לאינטראקציות או לביקורים בפרופיל.
10. מעקב אחר מגמות לאורך זמן:
    • עקבו אחר השינויים בהעדפות הקהל שלכם לאורך זמן.
    • התאימו את האסטרטגיה שלכם בהתאם למגמות עונתיות או שינויים ארוכי טווח.

טיפים נוספים לשיפור התוכן על בסיס נתונים

1. איכות מעל כמות: הנתונים עשויים להראות שפוסטים איכותיים מקבלים יותר מעורבות מאשר פרסום תכוף של תוכן פחות מושקע.
   
   התמקדו ביצירת תוכן איכותי, גם אם זה אומר פרסום תכוף פחות.
   
   עקבו אחר הביצועים של פוסטים “מושקעים” לעומת פוסטים רגילים כדי למצוא את האיזון הנכון.
   
2. עקביות ויזואלית: נתחו את הפוסטים המצליחים ביותר שלכם מבחינה ויזואלית. האם יש אלמנטים עיצוביים, צבעים, או סגנונות שחוזרים על עצמם?
   שמרו על אסתטיקה עקבית שמתאימה למותג שלכם ולטעם של הקהל שלכם.
   
3. אינטראקציה עם הקהל: בדקו אילו סוגי שאלות או קריאות לפעולה מובילות ליותר תגובות.
   הגיבו לתגובות ועודדו שיח כדי להגביר מעורבות.
   נתחו את הזמנים שבהם הקהל שלכם הכי פעיל בתגובות ונסו להיות זמינים באותן שעות.
   
4. שימוש בפיצ’רים חדשים: כשאינסטגרם משיקה פיצ’רים חדשים, נצלו אותם מוקדם ככל האפשר.
   עקבו אחר הביצועים של תוכן שמשתמש בפיצ’רים אלה לעומת תוכן רגיל.
   
5. סיפור מאחורי הקלעים: בדקו את המעורבות בתכנים שמציגים את הצד האנושי של המותג שלכם.
   האם פוסטים שמראים את התהליך או את הצוות מקבלים יותר תגובות?
   שתפו תוכן שמראה את הצד האנושי של המותג שלכם ועקבו אחר התגובות.
   
6. ניסוי עם אורך התוכן: נתחו את הקשר בין אורך הכיתוב לבין המעורבות.
   האם הקהל שלכם מעדיף כיתובים קצרים וקולעים או הסברים ארוכים ומפורטים?
   נסו סגנונות שונים ועקבו אחר התוצאות.
   
7. שימוש בנתוני זמן אמת: היו גמישים ומוכנים לשנות את התוכנית שלכם בהתאם לנתונים בזמן אמת.
   אם אתם רואים שנושא מסוים מקבל תשומת לב מיוחדת, שקלו ליצור תוכן נוסף בנושא זה במהירות.
   
8. למידה מתחרים: למרות שאין לכם גישה לנתונים הפנימיים של המתחרים, תוכלו ללמוד מהתוכן המצליח שלהם. עקבו אחר הפוסטים שמקבלים הכי הרבה מעורבות אצל מותגים דומים ונתחו מה עובד עבורם.
   
9. אופטימיזציה של קריאות לפעולה (CTAs): בדקו אילו סוגים של קריאות לפעולה מובילות ליותר מעורבות או המרות.
   נסו גרסאות שונות ועקבו אחר ההבדלים בתוצאות.
   
10. שילוב פידבק איכותני: מעבר לנתונים הכמותיים, הקדישו תשומת לב לתוכן האיכותני של התגובות.
    האם יש נושאים או סוגי תוכן שמעוררים שיחות עמוקות יותר או משוב חיובי במיוחד?

סיכום

ניתוח נתונים באינסטגרם הוא כלי רב-עוצמה ליצירת תוכן אפקטיבי יותר.
על ידי הבנה מעמיקה של העדפות הקהל, זמני הפעילות, וסוגי התוכן המצליחים,
תוכלו לפתח אסטרטגיית תוכן שתגדיל את המעורבות ותחזק את הקשר עם העוקבים שלכם.

חשוב לזכור שהנתונים הם רק חלק מהתמונה.
בעוד שהם מספקים תובנות חשובות, אין להזניח את היצירתיות והאותנטיות שלכם. השילוב של תובנות נתונים עם הקול הייחודי של המותג שלכם הוא המפתח ליצירת תוכן שבאמת מדבר אל הקהל ומניע אותו לפעולה.

הקפידו לבחון את הנתונים באופן קבוע ולהתאים את האסטרטגיה שלכם בהתאם.
זכרו שהעדפות הקהל והמגמות באינסטגרם משתנות לעתים קרובות, ולכן חשוב להישאר גמישים ופתוחים לשינויים.

לבסוף, אל תשכחו את החשיבות של ניסוי ובדיקה. גם כשהנתונים מצביעים על כיוון מסוים, תמיד כדאי לנסות רעיונות חדשים ולבחון את התוצאות. לעתים, החדשנות והיצירתיות יכולות להוביל לפריצות דרך שהנתונים לבדם לא היו מצביעים עליהן.

מוכנים לקחת את התוכן שלכם באינסטגרם לרמה הבאה?
התחילו ליישם את התובנות הללו כבר היום:

1. בחרו מדד אחד מתוך אלה שדיברנו עליהם והתמקדו בשיפור שלו בחודש הקרוב.
2. ערכו ניתוח מעמיק של חמשת הפוסטים המצליחים ביותר שלכם וזהו מאפיינים משותפים.
3. נסו ליצור סדרת תוכן חדשה המבוססת על התובנות שלמדתם מהנתונים.

זכרו, שיפור הביצועים באינסטגרם הוא מרתון, לא ספרינט.
היו סבלניים, המשיכו לנתח ולהתאים, ובהדרגה תראו שיפור משמעותי במעורבות ובצמיחה של החשבון שלכם.

בהצלחה ביצירת תוכן מעולה ומבוסס נתונים!

הפוסט מה אנחנו יכולים ללמוד מהנתונים באינסטגרם כדי ליצור תוכן יותר טוב הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

טעות שחוזרת בקרב לא מעט אנשים עצמאיים שפותחים חשבון מודעות עבור העסק שלהם מתוך כוונה לנהל בעצם ולעצמם קמפיינים, זה לפתוח את החשבון מודעות במטא וישר לרוץ ולהתחיל את הקמפיין הראשון.

אז בואו נעשה סדר כי לפני שמתחילים לבנות קמפיין יש דברים טכניים שכדאי ורצוי לעשות.

סט אפ ראשוני לחשבון מודעות חדש.

סדר הפעולות שאציין פה לא בהכרח חייב להיות בסדר הזה אבל אלו 3 פעולות שחשוב לבצע ולעשות בזמן פתיחת החשבון.

הפיקסל של פייסבוק.

הדבר אולי הכי קריטי להצלחה העתידית של הקמפיין שלכם.

ברגע שפותחים חשבון מודעות, הפעולה הראשונה שאתם צריכים לבצע היא לייצר פיקסל ולהטמיע באתר שלכם. (אתם או המתכנת שלכם)

הפיקסל הוא קטע קוד שפייסבוק מייצרת עבורכם, שבעזרתו אתם משדרים לפייסבוק מה קורה אצלכם באתר. ככה היא יודעת מי הגולשים שנכנסים, מתעניינים, מוסיפים לסל, קונים, קוראים תכנים וכו.

קטע הקוד הראשון של הפיקסל שאתם מטמיעים הוא הפיקסל עצמו. דבר ראשון זה להתחיל למדוד כמות גולשים שנכנסת לאתר ומי הם. בשלב מעט יותר מתקדם יש צורך להטמיע באתר גם איבנטים. גם הם פיסות קוד קטנות הקשורות לפיקסל שאותם מטמיעים כשרוצים למדוד אירועים ספציפיים באתר.

למשל- כשאני רוצה למדוד כמות המרות באתר. כמה אנשים השאירו פרטים בעקבות הקמפיין, כמה אנשים רכשו וכו.

אז הדבר הראשון שעושים כאמור זה להטמיע פיקסל של פייסבוק בצורה רוחבית על כל האתר ולאחר מכן להטמיע איבנטים ספציפיים שעמודים ספציפיים שימדדו פעולות מסוימות.

הדבר הבא- אימות דו שלב לחשבון.

נכנסים לביזנס מנג׳ר- הולכים להגדרות ומוודאים שהאימות הדו שלבי פועל ופעיל. האימות הדו שלבי יעזור לכם למנוע פריצות, השתלטות עויינת על החשבון מגורמים מבחוץ ולמעשה יוביל לכך שרק מי שקיבל גישה לביזנס מנג׳ר ולחשבון המודעות ויש לו אימות דו שלבי, יכול לבצע פעולות מתקדמות בחשבון.

הדבר השלישי- יצירה של קהלים מותאמים אישית

אחד היתרונות במערכת הפרסום של פייסבוק היא יצירה של קהלים מותאמים אישית.

אחר שיצרתי חשבון מודעות והטמעתי את הפיקסל באתר אני אלך ללשונית הקהלים. שם אני יכול לבנות כל מיני סוגים שונים של קהלים סופר רלוונטים עבורי ולעשות בהם שימוש בקמפיינים.

חשוב לשים לב- לא מדובר בקהלים רחבים שאותם תרצו לטרגט בקמפיינים שלכם (למשל כל אוהדי מכבי תל אביב) אלא ליצור קהלים מותאמים אישית על סמך דאטה קיימת שיש לכם כבר.

כנסו למערכת ה- CRM שלכם ותורידו ממנה רשימה של כל הלקוחות הפעילים, הלא פעילים, אלו שלא סגרו עסקה וכו.

את הרשימות האלו אתם יכולים לעלות למערכת הפרסום, ליצור מהם קהל מותאם אישית לפי הסגמנט הנכון ואז להכניס אותם לקמפיינים שלכם, לשלול אותם ולעשות מהם קהלים דומים שפייסבוק תחפש עבורכם. (

למשל אני אעלה רשימה של כל האנשים שקנו מהאתר שלי בחצי שנה האחרונה ובקמפיין אחד אגיד לפייסבוק תחריגי את הקהל הזה כי הוא לא יקנה כלום, בקמפיין אחר אני אטרגט אותם בהצעה מיוחדת ללקוחות קיימים ובקמפיין אחר אני אגיד לפייסבוק זה הקהל הכי טוב שלי שקנה ממני, צרי לי ממנו קהל לוק אלייק וחפשי לי אנשים דומים לרשימה הזאת)

הרשימה חייבת לכלול מיילים (רלוונטים כאלו שאיתם הגולשים מתחברים לפייסבוק, לא מיילים של עבודה) ו-או מספרי טלפון בשביל להגביר סיכוי למצוא התאמה בין הרשימה לגולש.

קהלים נוספים שאפשר ורצוי ליצור היא מהאנשים ששלחו לכם הודעות במסנג׳ר בפייסבוק או באינסטגרם,

אנשים שביקרו באתר, אנשים שקנו מהאתר, אנשים שהוסיפו לסל וכו.

הקהלים המותאמים אישית שאתם מייצרים משמשים גם כסיגנלים עבור פייסבוק כשאתם בונים קמפיין מסוג אדבנטאג׳ שופינג. ככה פייסבוק תדע מי האנשים שאתם ממליצים למערכת לשים אליהם לב ולפי הנתונים האלו פייסבוק תאתר לכם קהל פוטנציאלי.

זהו, ברגע שפתחתם חשבון ועשיתם את הפעולות הטכניות האלו, אתם מה שנקרא Good To Go.

ויכולים להתחיל לבנות קמפיין שיהיה מדיד, עם קהלי רימרקטינג ולוק אלייקים טובים, או קמפיינים עם סיגנלים של קהלים מדוייקים.

בהצלחה.

הפוסט דברים שחשוב לעשות ברגע שפותחים חשבון מודעות במטא הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

מה זה אומר? ששיטות שהיינו עובדים איתם בעבר לא בהכרח יספקו תוצאות גם היום.

זה לא אומר שכדאי כרגע לוותר עליהם לחלוטין, אבל המגמה לאן הולך הפרסום המומן בפייסבוק ואינסטגרם די ברורה.

תכף אסביר, אבל לפני זה אני כבר אפיל איזשהי פצצה.

מנהלי קמפיינים- רוצים להמשיך להיות בעלי ערך ללקוחות שלכם? הידע שצברתם עד כה, עשיר ככל שהוא יהיה בכל הקשור לדברים הטכניים כבר לא מספיק.

לדעתי, הגענו לרגע הזה שמנהלי קמפיינים חייבים ללמוד יותר לעומק את כל הצד של הקופי והקריאטייב, כי היום אשכרה יותר מתמיד, הצלחה של קמפיין היא קודם כל התוכן של המודעות.

ושלא תבינו לא נכון, יש המון מנהלי קמפיינים שגם יוצרים בעצמם את התוכן (אבל עד לרמה מסויימת),

ויש המון מנהלי קמפיינים מעולים, שמכירים את המערכת מושלם, אבל לא יהיו מסוגלים לכתוב, לעצב, או לצלם סרטון גם אם החיים שלהם יהיו תלויים בזה. 

לכן, אם יש דבר אחד שמנהלי קמפיינים מוכרחים לעשות, זה לצאת מאזור הנוחות ולסגל לעצמם גם יכולות ליצור מודעות מטורפות (כמובן שאם אתם עובדים בסוכנות שיש לה מי שיעשה את זה אז סגרתם סוג של פינה),
אבל אם אתם עצמאים? אתמול כבר הייתם צריכים להרשם לקורס תוכן למנהלי קמפיינים.

אז עכשיו למה שקורה תאכלס במערכת הפרסום בפייסבוק ואינסטגרם ב-2024.

אם עד לא מזמן קמפיינים שהיו מורכבים מקבוצות של לוק אלייקים באחוזים שונים וקהלים על סמך תחומי עניין היו מספקים את התוצאות הכי טובות, מטא הולכת יותר ויותר למקום של אל תיגעו בקהל.

גם אם אתם עושים קמפיין ב- CBO ומפצלים את הקמפיין במטא לאד סטים של לוק אלייק מול קהל של תחומי עניין,
יש סבירות גבוהה שאם תעשו קבוצה אחת בלבד ולא תטרגטו כלום (מלבד אולי גילאים ומגדר) אתם תראו תוצאות לא פחות טובות.

האלגוריתם של פייסבוק הגיע למצב בו הוא כל כך חכם וכל כך עמוס בדאטה, שהוא כבר יודע למצוא את הקהל בעצמו. איך אפשר לעזור לו ולחדד למי המודעה אמורה לפנות? הבנתם כבר. בעזרת מודעות מעולות.

מטא אומרת אל תתערבו ותנו לנו לעבוד בשבילכם

שימו לב שפייסבוק ממש מעודדת אותנו לעבור לקמפיינים מסוג Advantage+.

גם אם זה בקמפיינים של מכירות, וגם אם זה בקמפיינים של המרות מסוג ליד.

במקרים מסויימים ובקמפיינים רגילים, היא גם מודיעה לנו שהיא באופן אוטוטמטי תרחיב לנו את הקהל מעבר למה שטירגטנו. יש מקרים בהם אפשר להוריד את הסימון ומקרים בהם זאת לא אופציה לבחירה.

למה זה עדיין לא -100%?

מלא מעט טסטים שעשינו, ראינו שבקמפיינים מסוג Advantage+, יש לנו תוצאות טובות בחשבונות פרסום עם המון דאטה, קהלים, המרות שנצבעו וסיגנלים שיש למערכת. ברגע שחשבון המודעות עמוס בדאטה שהאלגוריתם יכול לעבוד איתה, התוצאות מספקות. בחשבונות חדשים שעוד לא נצבר כל המידע הזה, האלגוריתם התקשה בסוג קמפיינים כזה לספק תוצאות ודווקא עבודה ידנית עבדה טוב יותר.

להערכתי הסיבה שקמפיינים כמו אדבנטאג׳ פלוס הם לא ברירת מחדל וזה מה יש, היא בדיוק בגלל הפער הזה בין חשבונות חדשים לישנים.

פער שלדעתי לא רחוק היום שמטא תצליח לגשר עליו. 

כלומר הם לוקחים בחשבון שחשבון חדש בשיטות האלו יתקשה כנראה להשיג תוצאות, ולכן האופציות הידניות עדיין קיימות, אבל ברגע שהפער הזה יצטמצם משמעותית, אופציות השליטה שלנו יתמעטו עוד יותר.

כמה המלצות על קמפיינים מסוג Advantage Plus בפייסבוק

יש לכם אפשרות להזין למערכת קהלים מותאמים אישית שלכם. על סמך מיילים שאספתם, מכירות באתר וכו׳.
חשוב להוסיף את כל הנכסים האלו שיש לכם.

המערכת לוקחת את הקהלים האלו כהמלצה וכסיגנלים להתבסס עליהם כשהיא מוצאת את קהל היעד הרלוונטי (שוב, בקמפיין כזה אין לנו שליטה על הקהל ולכן ככל שניתן למערכת יותר מידע ככה נעזור לה לעזור לנו למצוא את הקהל הנכון)

קריאטייבים– כבר הדגשתי את חשיבות המודעות המעולות.
משיחה עם נציגים של פייסבוק, הם ממש ממליצים בקמפיינים מהסוג הזה לעלות עם מינימום של 7 מודעות שונות! אתם עושים איקומרס? תעלו עם תמונות, סרטונים, קטלוג, קרוסלה, אינסטנט אקספריינס. 

העיקר שיהיו למערכת 7 מודעות.

חייב כאן לציין שדווקא בקמפיינים בהם עלינו עם 3 ראינו תוצאות יותר טובות, אבל אלו קמפיינים שנדרש לתת להם יותר זמן ככה שאם אתם יכולים במשך חודש לרוץ עם 7 קריאטייבים ולא לחוצים להחליף את המודעות (למשל בתקופות שאין מבצעים עם תקופה קצרה) שווה לבחון את הנושא הזה, להיות סבלניים ולתת למערכת להתייצב.

פייסבוק כבר הורידו המון תחומי עניין בשנים האחרונות, בין אם מסיבות פנימיות או רגולטוריות, עולם הפרסום בדיגיטל עובר שינוי ואם הדגש עד כה היה לנסות להיות כמה שיותר פרסונלי, אנחנו רואים שהמערכות מעודדות אותנו דווקא ללכת כמה שיותר רחב.

וזה עוד בלי לדבר על הפיקסל והשינויים שהוא עבר-יעבור.

המלצה חמה– תתחילו לשלב בקמפיינים שלכם מגנטי לידים שהמטרה שלהם היא לאסוף כמה שיותר אנשים שישאירו לכם פרטים (מייל-טלפון) גם אם אתם לא מתכוונים להמיר אותם בכאן ועכשיו.

רשימות שאתם אחראים להם ולא בהכרח כאלו שיתבססו על פיקסל באתר, יוכלו לעזור לכם להפוך את הקמפיינים שלכם ליותר יעילים, מהסיבה שאתם מזינים בחזרה את מטא במידע רלוונטי.

והמלצה עוד יותר חמה– תתחילו להתעסק יותר בנושא הקריאטייב והקופי. החשיבות של המודעות שלכם עכשיו ובעתיד יקבעו אם קמפיין עובד או לא עובד. מטא תדע למצוא לכם את הקהל אם המודעות שלכם יהיו ברורות וידברו אליו. היא תחשוף אתכם לאנשים הנכונים גם בלי שתטרגטו בפינצטה. התוכן שלכם הוא זה שימיר אותם.

הפוסט הקידום הממומן בפייסבוק ואינסטגרם משתנה – הנה דברים שצריך לדעת על קמפיינים ב-2025 הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.