להלביש עליו כתוביות ושבגדול הוא פשוט יראה טוב זה מספיק. זה לא.

בשביל לנהל טיק טוק בצורה שבאמת מועילה לעסק, יש עוד לא מעט דברים שצריך לקחת בחשבון מלבד רק לסרטון הסופי.

בואו נעבור על זה ביחד.

קודם כל: תגדירו מטרה.

מה המטרה שלכם מהפעילת בטיק טוק?
זה נשמע כמו הדבר הכי מובן מאליו בעולם, אבל אם תקדישו לזה קצת מחשבה תראו שזה טיפה יותר עמוק.

המטרה שלכם היא להגדיל עוקבים וצפיות? אחלה. למה?

המטרה שלכם היא למכור?

המטרה היא לבנות מודעות לעסק ולמותג? להפוך למובילים בתחומכם?

לכל אחת מהשאלות האלו, יש תשובה אחרת והיא חשובה. למה היא חשובה? כי התשובה היא זאת שתכתיב את סוג התוכן שאתם הולכים לייצר בסופו של דבר. יש הבדלים משמעותיים בין תוכן שהמטרה שלו היא ישר למכור, לתוכן שהמטרה שלו זה לבנות את המודעות למותג שלכם לאט ובטוח.

אז השאלה הראשונה שאתם צריכים לשאול את עצמכם זאת מה המטרה מהטיק טוק (ברור שבסוף שזה כדי להגדיל הכנסות, אבל הטקטיקות לשם יהיו שונות.

הדבר הבא זה לעבוד לפי גאנט תוכן מסודר.

אל תיהיו מאלו שקמים בבוקר ואומרים אוקיי יש לי רבע שעה עכשיו להכין סרטון. תיהיו ממוקדים.

כמה סרטונים אתם רוצים לייצר בחודש. 

כמה אתם רוצים לעלות בשבוע. מה הנושאים של כל סרטון ואיך הם משרתים את המטרה שלכם?

אחרי שעשיתם לעצמכם סדר ואתם יודעים בדיוק לקראת איזו כמות אתם הולכים באותו חודש, השלב הבא הוא להתחיל לייצר את התוכן.

אני מציע להכין את כל הסרטונים מראש, לערוך אותם ולהגיע למצב שהכל עוד מסודר ומוכן לפני שמתחיל חודש חדש. 

ככה אתם מביאים את עצמכם למצב בו כבר ב-1.לחודש אתם מוכנים ובמהלך החודש לצד זה שתעלו תוכן תוכלו להתמקד ולהכין כבר את התוכן לחודש הבא.

טיפ זהב- לאלגוריתם של טיק טוק לוקח זמן עד שסרטון שלכם צובר תאוצה. טיק טוק עצמה אומרת שגם אם לא פרצתם עם ים של צפיות בשעות הראשונות, זה לא אומר שזה לא יקרה בעתיד. מה שאומר שאם יש לכם מבצע נקודתי שסביבו אתם בונים את התוכן והוא מוגבל בזמן, קחו בחשבון שעד שהוא יתחיל לצבור צפיות כבר תיהיו עמוק בתוך המבצע או אפילו כבר תיהיו אחרי.

הרעיון בטיק טוק הוא ליצור סרטונים (באורגני) שיהיו מה שנקרא- EverGreen, כלומר מתאימים לכל תקופה.

כאלו שגם אם מישהו יראה אותם עוד חודשיים בפור יו שלו, זה יראה מתאים. ולא נניח סרטון שמדבר על ראש השנה כשהלוח שנה מראה שכבר עוד שניה פסח.

אז אחרי שחשבנו מראש מה המטרה, בנינו גאנט וכל התוכן מוכן, אלו הדברים שנצטרך לשים אליהם לב.

האשטגים בטיק טוק, מנוע חיפוש וקידום אורגני.

אחד הדברים שמטרידים את גוגל, זה שאנשים מתרגלים לקבל תוצאות ולחפש את מה שמעניין אותם בטיק טוק ולא במנוע החיפוש שלהם. כלומר כשהם רוצים לחפש משהו, בהרבה מקרים הם מחפשים אותו בטיק טוק ומדלגים על גוגל.

יש כבר לא מעט דיווחים על כך שטיק טוק מנסה לייעל ולהתייעל גם כמנוע חיפוש.
ובשביל שהסרטונים שלכם יהיו אפקטיביים יותר, ויופיעו לאנשים כשהם מחפשים גם דברים הקשורים לתוכן שלכם, צריך לחשוב על כל תוכן ככזה שיכול להופיע אצל אנשים לא רק בפור יו, אלא גם בשורת החיפוש.

לכן, בשביל למקסם את העניין, נרצה בכל סרטון גם להוסיף מילות מפתח שאנשים יכולים לחפש ולשבת אותם בסרטונים שלנו.

בכל הקשור להאשטגים, מומלץ להשתמש בלא יותר מ-3 האשטגים. 

זכרו, בגלל שטיק טוק מציג סרטונים לקהל גם על פי הקשרים שהוא עושה, ברגע שתציפו אותו ביותר מדי האשטגים לא בהכרח קשורים לקהל ולסרטון, או תשתמשו ביותר מדי מילות מפתח, האלגוריתם לא ידע בדיוק למי להציג את הסרטונים וככה תקבלו חשיפות מקהל פחות רלוונטי שלא ייצרו אינטרקציה עם הסרטון מה שיגרום לו לא לקבל יותר מדי חשיפות.

מומלץ להשתמש ב-3 האשטגים, אחד מהם יכלול מילת מפתח, כדאי כמובן בסרטון עצמו להכניס מילות מפתח שגולשים יכולים לחפש, וכמובן גם על הסרטון עצמו בטקסט כתוב על גבי הסרטון וגם בדסקריפשן עצמו.

אחרי שסיימנו עם החלק הזה, אנחנו רוצים לדעת, להבין וללמוד מה עובד לנו יותר ומה פחות.

אז ברור שהאינדיקציה הראשונה היא פשוט להסתכל על איזה סרטונים קיבלו הכי הרבה צפיות,

אבל כלי הטיק טוק אנליטיקס שיש בכל אפליקציה (וגם במחשב) יאפשר לנו לנתח. לנתח ולהבין מתי אנשים עוזבים את הסרטון וגוללים לסרטון הבא, מה משך צפייה ממוצע לסרטונים וכו.

המידע הזה יעזור לנו להבין יותר טוב מה עובד לנו, לבחון את הסרטונים שמקבלים ביצועים טובים יותר, ולשכפל את הממצאים גם לסרטונים הבאים.

מתי נעלה את הסרטונים בטיק טוק?

גם כאן נעשה שימוש באנליטיקס. אבל שימו לב, אם נזהה שטיק טוק אומרת לנו שהזמן שבו הגולשים שלנו הכי פעילים הוא נניח בשעה 16:00, את הסרטון נרצה לעלות כבר בסביבות 13:00, 14:00. למה?

כי ככה הסרטון כבר יחכה למי שעכשיו נכנס לאפליקציה. אם נמתין בדיוק לשעה 16:00 עד שהסרטון יעלה, ייחשף ויתחיל לצבור תאוצה, הקהל שלנו כבר יהיה במקום אחר. לכן ההמלצה היא לעלות את כמה שעות לפני.

כמה זמן סרטון בטיק טוק צריך להיות?

התשובה הקצרה- כמה זמן שנכון לסרטון.

התשובה הארוכה- עדיף מעל דקה וחצי. למה? כי טיק טוק דוחפת ומעודדת סרטונים ארוכים יותר.

יש עליה של סרטונים שמשך הזמן שלהם הוא מעל דקה וחצי, מבחינת טיק טוק זה מצוין כי זה משאיר יותר זמן אנשים בפלטפורמה, ולכן סרטונים ארוכים יותר (לא חפירה עכשיו של 4 שעות כן?) אבל סרטונים ארוכים יותר שיש בהם תוכן טוב ומצליחים לשמר את היוזר למשך צפייה ממושך יותר, מעידים לאלגוריתם על תוכן איכותי וטוב שמעניין ורלוונטי לגולשים ולכן האלגוריתם גם מפנק ביותר חשיפות (במידה ואכן צופים נשארים)

האם כדאי לשלב גם פרסום ממומן בטיק טוק?

אחד הדברים שאני יותר אוהב במערכת הפרסום של טיק טוק זה את נושא ה- Spark Ads.

למעשה מדובר בקמפיינים שמאפשרים לנו לקחת סרטונים שעלו לערוץ ולקדם אותם מתוך הפיד. זה מאפשר להוסיף להם לינקים שיפנו אותם למקומות אחרים, או פשוט לגרום להם לייצר יותר אינטרקציות.

אם הקהל שלכם בפילוח בקמפיינים טוב, מדוייק ואתם מטרגטים את האנשים הנכונים, אני מעדיף לא להסתמך רק על חשיפה אורגנית ולגמרי בעד לקדם סרטונים על מנת להגיע לכמה שיותר אנשים.

תוכן על קמפיינים ממומנים בטיק טוק כתבתי פה.

בסופו של דבר, כמו שניתן לראות, לנהל טיק טוק זה גם לדעת לייצר תגובות ואינטרקציות, לייצר את הסרטונים בצורה כזאת שגולשים ירצו להגיב, לשתף, לעקוב ולצרוך עוד.

לא מספיק רק להפיק סרטון יפה, אלא גם כל המסביב הוא לא פחות חשוב מהסרטון עצמו.

חשוב מאוד להניע גולשים לפעולה בתוך הסרטון, (לייק, תגובה, שיתוף, שמירה וכו׳) כי כל אינטרקציה של גולשים מסמנת לאלגוריתם שמדובר בתוכן איכותי ורלוונטי וברגע שיש לה את האינדיקציה הזאת, היא מפיצה את הסרטון לעוד אנשים.

וכן, בעיני חשוב לשמור על תמהיל שכולל אורגני וממומן. הממומן לא בהכרח פוגע באורגני אלא להפך, הוא יכול לעוזר לתוכן להחשף לעוד עיניים, לצבור קהלים חדשים שמתעניינים בסרטונים שלכם, וטיק טוק תפנה את הסרטונים הבאים לקהלים האלו ומערכת הפרסום גם תספק לכם נתונים ותעזור לכם להבין מה יצא לכם מהקידום ומה קיבלתם ממנו.

שיהיה בהצלחה והיי, עקבו אחרי בטיק טוק

הפוסט ניהול טיק טוק – ככה תנהלו טיק כמו מקצוענים הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

יותר מזה, אם אתם בעלי עסקים, מנהלי שיווק ויזמים שרוצים להביא את השירות או המוצר שלכם לפרונט ואתם לא בטוחים שטיק טוק מתאימה לכם כי הקהל שלכם לא שם, יש 2 אפשרויות. 

הראשונה– אתם כנראה מפספסים נתח שוק משמעותי כי הקהל שלכם כן שם.

השניה- אתם תפספסו נתח שוק משמעותי כי הקהל שלכם יהיה שם.

האבולוציה ברשתות החברתיות היא מאוד ברורה וידועה. בהתחלה מי היה בפייסבוק? הצעירים נכון?
אח״כ מה קרה? ההורים שלהם נכנסו לפייסבוק אז הם עברו לאינסטגרם,
ואז? ההורים גילו גם את אינסטגרם אז הצעירים ״עברו״ לטיק טוק.
ומה נראה לכם יהיה הצעד הבא של ״המבוגרים״ יותר? הם יהיו יותר ויותר בטיק טוק.

זאת לא תיאוריה זאת מציאות, כבר היום הגילאים עולים בטיק טוק והיא מזמן לא פלטפורמה רק לצעירים.

איך אני יכול לגבות את הטענה הזאת בעובדה? לקוחה שלנו, שקרובה לגיל 60, וקהל היעד שלה הוא הורים, עושה חיל בטיק טוק שאנחנו מנהלים עבורה. 

אני אחזור על זה שוב, הלקוחה שלנו מתקרבת לגיל 60, קהל היעד שלה הוא הורים, כלומר אנשים מתחילת סוף שנות ה-20 שלהם ועד לאזור ה-40, והטיק טוקים שאנחנו עושים לה מתפוצצים, מחזקים לה את המותג, חושפים אותה לקהלים שהיא לא בהכרח מצליחה להגיע אליהם באינסטגרם ופייסבוק ומייצרים לה זרם של פניות.

וגם וזה גם גדול מאוד, וגם אם הקהל שלכם עדיין ברובו לא נמצא בטיק טוק, עם הזמן, הוא יגיע לשם.
בדיוק כמו שהוא הגיע לפייסבוק ואז לאינסטגרם. ולכן, בגלל שלא רחוק היום שהשירות והמוצר שלכם יהיה רלוונטי גם עבור אותו קהל יעד בטיק טוק, אתם כבר רוצים להיות שם, לבסס נוכחות, לצבור וותק עם תוכן איכותי ולחכות לקהל שלכם בזרועות פתוחות. 

אז אחרי שהראנו לפיל שבחדר את הדלת וביקשנו ממנו שיצא, וסגרנו את הפינה של ״רק ילדים בטיק טוק״ בואו נצלול לעניינים ולדברים הבאמת חשובים.

שיווק בטיק טוק הזווית האורגנית.

טיק טוק בניגוד לפייסבוק ואינסטגרם היא פלטפורמה מאוד מפרגנת לפחות נכון לעכשיו. מה זה אומר? שהסבירות שקהל יעד ייחשף לתוכן שלכם בלי תשימו שקל על פרסום ממומן היא יותר גבוהה לעומת פלטפורמות אחרות. למה? כי ככה המנגנון והאלגוריתם עובד.

אם בפייסבוק ואינסטגרם כשאתם נכנסים לפלטפורמות הדבר הראשון שאתם רואים זה תוכן של אנשים שאתם חברים שלהם או עוקבים אחריהם, בטיק טוק זה הפוך ורוב התוכן שתראו בפיד הראשי שלכם הוא סרטונים שטיק טוק חושבת שיעניינו אתכם, ורק אח״כ אם תחליטו, תוכלו ללחוץ על החלונית של האנשים שאתם עוקבים אחריהם מבחירה, וככה מה שיוצג לכם בפיד יהיה תוכן של אותם אנשים שאתם עוקבים אחריהם.

בגלל שזאת הדרך, יש יותר הזדמנויות. זה לא אומר שבעתיד זה ישתנה, זה לא אומר שכל טיק טוק שתעלו יתפוצץ ויהיה ויראלי אבל זה בהחלט אומר ששווה להתמיד ביצירת תוכן.

אז מבחינה אורגנית, אני פחות אוהב להכנס למספרים של תעלו X טיק טוקים ביום או Y בחודש. יש לנו לקוחות שהעלנו להם 3 פוסטים בשבוע שעושים עבודה טובה, וכאלו שהעלנו להם 4 טיק טוקים ביום, והתנהגו בצורה דומה מבחינת החשיפה שלהם.

כלומר, אל תתחילו להיות נעולים על מספרים ותהיו באטרף ואובססיה לעלות כמה שיותר תוכן.

למה? מכיוון שמה שיקרה אם תחליטו שאתם חייבים להספיק לעלות X סרטונים ביום, זה שתמצאו את עצמכם מהר מאוד נשחקים, נכנסים ללחצים מיותרים ומתחילים לאבד מוטיביציה.

תבנו אסטרטגיית תוכן שהיא באמת רלוונטית לכם ואתם יכולים לעמוד בה.

אין כאן נוסחה אחת שמתאימה לכולם. אתם יכולים להתחיל את הפעילות שלכם בטיק טוק ולהתפוצץ מהר וזה תהליך שיכול לקחת זמן. הדבר הכי חשוב זה להתמיד. ככל שהתוכן שלכם יהיה טוב יותר, אנשים יחשפו אליו.

מה זה תוכן טוב בטיק טוק?

תוכן טוב בטיק טוק זה תוכן שגורם לאנשים לעצור את הגלילה שלהם ולהתעמק במה שיש לכם להגיד.

חשוב שהסאונד יהיה נקי וברור, חשוב שאיכות הסרטון תיהיה גבוה, מומלץ ביותר להוסיף כתוביות (וגם אותם להציג על המסך בצורה שתעניין את העין) 

הרגע הראשון בסרטון הוא סופר חשוב. כשאתם מעלים סרטון, תוסיפו טקסט על הסרטון שמסביר מה הולך לצאת לצופה אם הוא ישאר לצפות בכם (תתזמנו את הטקסט הזה לכמה שניות ראשונות)

למשל: נניח ואתם רואי חשבון ועושים סרטון על התחום שלכם, אתם יכולים להוסיף טקסט כתוב על הסרטון ולתזמן אותו ל-3 שניות הראשונות ויהיה כתוב בו : ככה תחסכו ארגזים של כסף במיסים שלכם.

שיווק בטיק טוק – הזווית של פרסום וקידום ממומן בטיק טוק

בתור איש שיווק ופרסום אני תמיד אומר, שאורגני זה נפלא ואם התוכן שלנו מתפוצץ ואנחנו מקבלים אלפי או מאות אלפי חשיפות בחינם, הרי זה משובח, אבל מבחינתי, תמיד אפשר לחזק את החזק או לתמרץ את החלש.

מה הכוונה? אם יש לכם סרטון שהתפוצץ וניהיה ויראלי, ואתם יודעים כבר שהוא טוב, אחרי פרק זמן מסויים הביצועים שלו דועכים. הגיוני לא? אז אם יש לכם הוכחה שהסרטון שלכם מעולה, לא שווה אחרי שהוא נרגע קצת בתפוצה האורגנית שלו, לחזק אותו ולשים עליו קצת כסף בשביל להמשיך את המומנטום?

מהצד השני אם יצרתם תוכן טוב, אבל אתם נמצאים בנישה מסויימת ויחסית מצומצמת שלא מתאימה לכ-ו-ל-ם, לא כדאי להשקיע כמה שקלים כדי לטרגט במערכת את קהל היעד הסופר רלוונטי שלכם ולהציג לו את המודעה? אני תמיד בעד.

הגישה שלי אומרת שלא משנה באיזו פלטפורמה מבצעים פעילות, אני פחות אוהב להישען על חסדי האלגוריתם שיפנק בחשיפה אורגנית ומעדיף בעזרת תקציב מסויים, לקחת את המושכות ולהיות אחראי על תפוצה של התוכן לקהל יותר רחב.

לטיק טוק יש מערכת פרסום שמאוד מזכירה את מערכת הפרסום של פייסבוק ואינסטגרם.

אנחנו יכולים לבחור איזה סוג של קמפיין אנחנו רוצים (המטרה שאנחנו רוצים להשיג) לטרגט קהלי יעד על סמך מה שמעניין אותם באפליקציה, על סמך ההתנהגות שלהם באפליקציה ועל הדרך שהם צורכים תוכן.

היתרונות בפרסום ממומן בטיק טוק נכון לעכשיו: התחרות לא גבוהה ולכן זאת אחת הסיבות שהכסף שנשים בטיק טוק יקנה לנו הרבה יותר חשיפות מפלטפורמות אחרות, אנחנו יכולים ליצור ממודעה אחת כמה וכמה וריאציות על מנת להאריך את אורך חיי הקריאטייב שלנו והיא מאפשרת לנו להגיע במינימום זמן לקהל מאוד רחב.

החסרונות: היא רוצה מינימום של 20 דולר ביום, והקריאטייב בה נשחק יחסית מהר. (אם בפייסבוק אנחנו יכולים לרוץ עם אותה מודעה כמה חודשים, כאן יהיה צורך לרענן בתדירות יותר גבוהה)

אפליקציות משלימות שכדאי להכיר בשביל שיווק בטיק טוק 

בשביל ליצור תוכן בטיק טוק, הכי קל לעשות את זה דרך האפליקציה עצמה. נכנסים לטיק טוק, מצלמים סרטון ויאללה מעלים. אבל האם זאת בהכרח הדרך הנכונה? כנראה שלא.

למה? כי אפליקציות אחרות מספקות לנו כלים שאינם מובנים בטיק טוק עצמה. (הכל תלוי באיך אתם רוצים שהסרטון שלכם יראה בסופו של דבר).

אפליקציות כמו: Capcut, Inshot ואפילו שילוב של מכונה חזקה יותר כמו אדובי פרימייר, יעזרו לכם לייצר בסופו של דבר חומרים יותר ״מהודקים״ עבור הפלטפורמה. מכינים את הסרטונים ואז פשוט מעלים אותם מהנייד.

דברים שחשוב לדעת על שיווק ופרסום בטיק טוק

בניגוד לפלטפורמות אחרות, כאן התוכן צריך להיות הרבה יותר קליל, בועט, ממוקד וחד. ה- הוק (HOOK) שלכם חייב להיות ברור ומעניין (המשפט הראשון שאתם אומרים או הרגע הראשון בסרטון בשביל לגרום לאנשים להמשיך לרצות לצפות בסרטון שלכם) 

חשוב מאוד להניע אנשים לפעולה באמצע או בסוף הסרטון. היום אנשים מחפשים פתרונות בטיק טוק ולא רק בגוגל ולכן חשוב לחשוב מה הקהל שלכם מחפש בעצמו בשביל לשלב את מילות המפתח האלו- בסרטון, בטקסט על המסך, בתיאור של הסרטון ובהאשטגים.

גלו סבלנות ואל תחפשו להיות ויראלים, תהיו אותנטיים, תהיו מצחיקים, תרגשו, תעוררו מחלוקת, ופשוט תעשו תוכן שאתם בעצמכם תרצו לצרוך.

הפוסט שיווק בטיק טוק – איך עושים קידום, שיווק ופרסום בטיק טוק הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

כנראה שקיבלתם החלטה נבונה, בהתחשב בזה שטיק טוק ממשיכה לגדול, לצמוח, טווח הגילאים בה עולה, והחשיבה שמדובר על אפליקציה של ריקודים ואתגרים כבר הופכת להיות נחלת העבר. 

ואם הגיל הממוצע עולה, ומשך השהייה של הגולשים גודל בה, סביר שקהל היעד שלכם מתחיל גם הוא להיות שם יותר ויותר (במידה ואכן בדקתם את זה מראש ולא סתם רצתם לפתוח טיק טוק עסקי ״כי צריך״).

אז בשביל לעזור לכם לצלוח את הפעילות בטיק טוק הכנו לכם 3 טיפים סופר חשובים שמתבססים על שעות של מחקר, לא מעט טסטים ונסיונות. נצא לדרך.

טיק טוק לעסקים- לפני הכל שבו ותבינו איך התוכן בטיק טוק בנוי

רגילים לפתוח קאנבה, לעלות תמונות לשם, לעצב, לערוך ולדאוג שהכל יהיה מדוייק רגע לפני שאתם מעלים פוסט לפייסבוק או האינסטגרם העסקי שלכם? תשכחו מזה.
כל האובר עיצוב הזה לא עובד בטיק טוק.

לפני שאתם מייצרים איזשהי פיסת תוכן אני ממליץ להקדיש כמה שעות (כן, שעות) לשבת ופשוט לצפות.

צפו בסרטונים שהאלגוריתם מציג לכם, צפו בסרטונים של עסקים או אנשים שבאמת מעניינים אתכם ותרשמו לכם הערות.
שימו לב לניואנסים הקטנים, שימו לב לסוגי התוכן שעולים, תבחנו איך סרטונים שאהבתם בנויים.
מזוויות הצילום, דרך משך הסרטון, איך הכתוביות קופצות, התיאורים לסרטון, ההאשטגים, ממש תחקרו.

תוכן בטיק טוק, קלישאתי ככל שזה ישמע שונה משמעותית במהות שלו מכל פלטפורמה אחרת.
אנשים נכנסים לטיק טוק במיינד סט שונה לגמרי מאיך שהם נכנסים לפייסבוק או אינסטגרם.
התוכן צריך להיות, מבדר, מהנה, מלמד, מחנך, מעשיר ונותן משהו.

כן, גם גבר חסון או אישה יפה שדופקים פוזות למצלמה ומראים את החיטוב שלהם בסרטון של 10 שניות, מספקים ערך כלשהו למישהו.
תחשבו על איזה צורך אתם עונים בסרטונים שלכם שרלוונטים לקהל היעד שלכם.

תחשבו על תוכן ״פחות מהונדס״ יותר אותנטי, יותר קליל, יותר חופשי.
לגולשים בטיק טוק יהיה הרבה יותר קל להתחבר, לצרוך, להאמין ולעקוב אחריכם, אם הם ירגישו שהסרטון שהופיע להם עכשיו בפיד, בא לתת להם משהו קודם כל ולא לכם. 

דבר שני שחשוב לדעת כשעושים טיק טוק לעסקים

אל תיפלו למלכודות שכל סרטון מקבל חשיפה מטורפת בצורה אורגנית.
זה נכון שהאלגוריתם של טיק טוק הרבה יותר מפנק מאשר אינסטגרם או פייסבוק מבחינת חשיפה, אבל אם הסרטונים שלכם מקבלים רק כמה מאות צפיות זה לא אומר שאתם צריכים להתייאש. 

אל תפחדו למחזר סרטונים. העליתם ב-1 לחודש סרטון כלשהו שהשיג רק 300 צפיות, לא יקרה שום דבר אם שבוע, שבועיים אחרי, תעלו אותו מחדש, אולי הפעם עם סאונד אחר, בשעה אחרת ועם האשטגים שונים.

יש מצב טוב שדווקא בפעם הזאת הוא כן יכול להתפוצץ. (ולא, זה לא מוזיל את העסק או המותג שלכם אם אותו סרטון יופיע פעמיים ויותר בחשבון שלכם)
אולי שניה אחת שתורידו ממנו בפעם הבאה שאתם מעלים, תשיג לכם הרבה יותר חשיפה אורגנית.

בנושא הזה, הדבר הכי חשוב, הוא פשוט להיות סבלניים.
אם העסק שלכם נמצא בנישה יחסית מצומצמת, אז הגיוני שהוא לא ישיג מאות אלפי צפיות.
טיק טוק תחשוף אותו לקהל שהיא תחשוב שהוא רלוונטי, ואם מדובר בקהל יחסית נישתי ומצומצם יחסית, אז כמות הצפיות תיהיה בהתאם. זה בהחלט לא אומר שסרטון עם 300 צפיות, לא יכול להביא לכם לקוחות פוטנציאליים.

תיהיו סבלניים, תמשיכו לייצר כמה שיותר תוכן לפרק זמן ארוך, תבחנו, תשנו, תעשו התאמות ואל תורידו רגל מהגז גם אם אתם לא הופכים להיות אושיות ברגע.

והדבר האחרון כרגע לדעת בתור בעלי עסק שעושים טיק טוק-

לטיק טוק יש מערכת פרסום שמאוד מזכירה את פייסבוק.
כלומר אפשר באמצעותה לנהל קמפיינים ממומנים, ולהשיג מטרות שונות בדיוק כמו בפייסבוק.
קמפיין המרות, קמפיין לידים, קמפיינים של תנועה לאתר או דפי נחיתה, מכירות, צפיות בסרטונים וכו׳.

מהזווית של הממומן, הפרסום בטיק טוק יחסית זול בהשוואה לפייסבוק, גוגל, לינקדאין, מהסיבה שהתחרות בממומן אינה גבוהה כרגע. משמע אותו סכום שתשימו בטיק טוק לעומת פייסבוק, כנראה ״יקנה״ לכם הרבה יותר עיניים וחשיפות מאשר באינסטגרם/פייסבוק.

המערכת אמנם עוד לא מושלמת, ויש מינימום פרסום של 20 דולר ליום, אבל בהחלט שווה לשקול להכניס לתמהיל הפרסום שלכם גם ממומן בטיק טוק.
אתם יכולים לקדם סרטונים שאתם מעלים לחשבון ״האורגני״ שלכם בשוטף, או לייצר קריאטייב ותוכן שיהיה באוויר רק באמצעות קמפיינים בדומה למערכות פרסום אחרות.

אם אתם מנהלים לעצמכם את הקמפיינים בפייסבוק ואינסטגרם, אני בהחלט ממליץ לפתוח חשבון מודעות בטיק טוק, ופשוט ללמוד ולהכיר קצת את המערכת, גם אם אתם עוד לא רוצים להתחיל לפרסם שם ממומן.

אבל לפחות שתדעו את האפשרויות שיש לכם בתור בעלי עסקים לעשות עם טיק טוק גם מהצד של הפרסום הממומן בטיק טוק.

הפוסט טיק טוק לעסקים – 3 דברים שחשוב לדעת לפני שיוצאים לדרך הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

כנסו לטיק טוק, תפתחו חשבון לעסק שלכם, תתחילו לייצר תוכן ותקבלו מלא מלא חשיפות וצפיות לסרטונים שלכם בלי לשים אגורה.

חלום.

אבל במבחן המציאות קוראים שני דברים:
1) לא כל סרטון שתעלו יהיה ויראלי ויגיע לאין ספור עיניים.

2) ככל שהזמן יעבור סביר להניח שהחגיגה הזאת תיגמר. למה?
כי בסופו של יום טיק טוק תגיע למצב בו היא תיתן יותר משקל לתוכן ממומן, הרי זה המנוע שמכניס לה כסף.

יחד עם זאת, זה לא אומר שהתיאוריה של צפיות אורגניות בחינם היא לא נכונה.
נכון לעכשיו 2023, היא אכן נכונה.

גם ותיקי הטיק טוק לעסקים יעידו שהיום המצב פחות מזהיר מלפני שנה ויותר לצורך העניין,

שכן יש פחות צפיות פר סרטון אבל בהחלט יש סבירות גבוהה שהתוכן האורגני שלכם יגיע לתפוצה רחבה.

אז מה? חשיפה אורגנית היא כמובן דבר נפלא ומצוין ואם אנחנו יכולים ״לחסוך״ כסף על הפצה של התוכן הרי שזה משובח לא? לא תמיד… ואסביר גם למה.

מה אתם מעדיפים בתור בעלי עסקים?

נניח וקיבלתם 100,000 צפיות, מי מבטיח שנתח הקהל שצפה בסרטון הוא גם קהל היעד שלכם?

כשאתם עושים ממומן יש לכם יותר שליטה מי ייחשף לתוכן נכון?

יותר מזה, מה המטרה שלכם מהתוכן שאתם יוצרים בטיק טוק? מקסימום חשיפה וצפיות? השארת פרטים? רכישה באתר?

ברגע שעושים שימוש במערכת הפרסום ואומרים למערכת מה התוצאה שאתם רוצים להשיג מהפרסום בטיק טוק שלכם, המערכת תכוון את המודעות שלכם לקהל שיש את הסבירות הכי גבוהה שיבצע את הפעולה שאתם רוצים.

פרסום בטיק טוק- ההבדל בין קהל ״אורגני״ לקהל ״ממומן״

אז בואו נחדד את ההבדלים טיפה לפני שנקפוץ לאיך בפועל מתטרגטים ואת מי.
כשאני מעלה סרטון לטיק טוק העסקי שלי, אני לא יודע מי הקהל שיצפה בסרטון (במידה והוא אכן מתפוצץ ומגיע למספרי צפייה יפים)

אני סומך על האלגוריתם שיפיץ את התוכן שלי לקהל שאני מקווה שהוא קהל היעד אבל אין לי ממש שליטה על זה.

כשאני עושה פרסום ממומן, אני כבר יכול להיות הרבה יותר מדוייק בבחירת הקהל שלי.

נכון שאני לא יכול להבטיח ב-100% שהקהלים שאני מטרגט כולם מתנהגים אותו דבר ונמצאים בסיטואציה בה הם רוצים את מה שאני מוכר כאן ועכשיו, אבל יחד עם בחירת האובייקט של הקמפיין + מיקוד לקהל היעד, אני מגביר את הסיכויים שאכן הפרסום בטיק טוק שלי יהיה הרבה יותר ממוקד.

אז בשביל לטרגט את קהלי היעד הרלוונטים עבורי אני כמובן צריך לפתוח חשבון מודעות של טיק טוק. היתרון? אם אתם מכירים את מערכת הפרסום של מטא, אז תשמחו לגלות שהמערכת פרסום של טיק טוק דומה ומזכירה אותה מאוד.

בואו נראה את מי אנחנו יכולים לטרגט כאן:

דבר ראשון: בחירת המדינה-

הקהל שלי בישראל? מן הסתם נבחר אותו. מה החסרון? שכרגע אי אפשר לטרגט לפי ערים ספציפיות.

דבר שני: שפות (אני אגב משאיר את זה תמיד כל השפות)

דבר שלישי: מגדר

דבר רביעי: גילאים.

עד כאן הכל מאוד בסיסי. עכשיו נעבור להגדרות קצת יותר מעניינות

פרסום בטיק טוק לעסקים – בחירות קהל לטירגוט

קהלים מותאמים אישית- מה הכוונה? שכאן אני יכול להגיד לטיק טוק לטרגט רק מי שביקר באתר שלי.

(כמובן שצריך לשתול בשביל זה פיקסל של טיק טוק) לבחור ברשימות שהכנתי מראש של לקוחות ולהשתמש בקהלי לוק אלייק. אפשר גם להוסיף את אותם קהלים בדיוק לחלק של האקסקלוד וככה לדאוג שאותם אנשים לא יחשפו לפרסום שלי.

תחומי עניין-

אתם בתחום רפואת השיניים? תטרגטו אולי Dental Care, יש לכם חנות נעלי ספורט? תטרגטו אולי אנשים שמתעניינים בנייק.

שימו לב שאתם יכולים לטרגט כאן דברים ספציפיים, קטגוריות שלמות, או תתי קטגוריות.

הלאה, טירגוט לפי התנהגויות של גולשים בטיק טוק–
אתם מחפשים אנשים שיש להם נטייה גבוהה יותר להגיב על סרטונים, לשתף או לצפות עד הסוף? תגידו למערכת את מי אתם מחפשים.

אינטרקציות עם יוצרים-

יש כאלו שאוהבים לצרוך תוכן ולא לעקוב אחרי חשבונות טיק טוק אחרים ויש כאלה שעוקבים אחרי כולם, יש לכם העדפה כלשהי? זה המקום לסמן אותה.

אינטרקציות לפי האשטגים-

בשורה הזאת אתם יכולים לטרגט יוזרים שמתעניינים בהאשטגים מסויימים (עברית מן הסתם יש פחות). אבל אם אתם יודעים שהקהל שלכם סופר רלוונטי להאשטג מוכר בתחום שלכם, נסו להוסיף אותו פה.

טירגוט לפי מכשיר-

יש לכם העדפה מי יהיה הלקוח שלכם? יוזר של אייפון או יוזר של אנדרואיד? תגידו לטיק טוק

חשוב לדעת– כשאתם בונים קמפיין ומסע פרסום ממומן בטיק טוק לעסק, אתם לא חייבים לטרגט את כל האפשרויות שציינתי פה. אתם בהחלט יכולים להסתפק רק בגיל, מיקום, מגדר ובחירה של אפשרות אחת מכלל הדברים שהוצגו פה.

למשל: גברים בישראל בין 18-60 שמתעניינים בשיווק. בלי קשר לאיך שהם יוצרים אינטרקציות עם סרטונים וחשבונות אחרים וכו.

החכמה היא דווקא לנסות לבודד כמה שיותר משתנים לקבוצות טירגוט ולבחון איזו קבוצה מספקת לכם את התוצאות הכי טובות.

הבחירה של טירגוט הקהלים כאמור מזכירה מאוד את מערכת הפרסום של פייסבוק.

צאו לדרך, תשקיעו כמה שקלים (או במקרה של טיק טוק דולרים) ותראו את כמות החשיפה שאותו סכום קטן יחסית מצליח לספק לכם.

טיפ קטן, נניח שפחות מעניין אתכם לקבל המרה ישירה מטיק טוק, פחות משנה לכם לקבל מתעניין שמשאיר פרטים או מכירה באתר והדבר הכי חשוב לכם זה שהעסק, חשבון, מותג שלכם יקבל כמה שיותר צפיות, אתם יכולים פשוט לקדם בצורה ממומנת את התוכן שאתם מעלים ישירות לחשבון הטיק טוק ופשוט לבחור את קהל היעד. 

כלומר אתם לא בהכרח חייבים ליצור תוכן ייעודי רק לקמפיינים שלכם אלא בהחלט יכולים להשתמש בתוכן הקיים שכבר העליתם לטיק טוק. העליתם סרטון שלא הגיע להרבה חשיפות ואתם רוצים לדחוף אותו? פשוט קדמו אותו (זה נקרא Spark Ads), בסכום קטן יחסית והוא יקפיץ לכם את כמות החשיפה בצורה משמעותית.

בהצלחה!

הפוסט פרסום בטיק טוק – איך לטרגט קהלי יעד הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

על מנת שניהיה כמה שיותר מדוייקים, אגדיל ואחדד מה מהפעילויות האלו יעזרו לכם בטווח הארוך, ומה בטווח הקצר.

למה זה בכלל חשוב? 

כי בטווח הקצר אנחנו תמיד נרצה לקצור ביקושים כאן ועכשיו.
נרצה לראות שהפעילות שאנחנו עושים מתורגמת גם בקופה עצמה.
לידים שנכנסים ומתורגמים ללקוחות משלמים, או במקרה של אי-קומרס, כניסות של לקוחות פוטנציאליים לאתר/חנות ורכישה אונליין. (או אף ליין אם אתם עסק קמעונאי מחוץ לרשת)

בטווח הארוך, וכאן אנחנו נכנסים יותר לפרספקטיבה של בניית מותג, המטרה שלנו היא כמובן לתרגם את הפעילות ללקוחות בכאן ועכשיו, אבל בראייה שיווקית, מיתוגית רחבה ונכונה יותר, אנחנו רוצים להתחיל ״להכנס״ לראש גם ללקוחות פוטנציאליים שלא צריכים את מה שאנחנו מציעים ברגע זה, אלא בעתיד.

לדוגמא:
אם אני רופא שיניים, לא כולם צריכים אותי כאן ועכשיו, אבל אני כן רוצה שהפעילות שאני עושה כעסק שמפרסם בטיק טוק, תביא לכך שאנשים ייחשפו, יכירו, יאמינו לי, וכשעוד חודש הם יתנו ביס ויפול להם הכתר מהשן, במקום לפתוח גוגל ולחפש רופא שיניים שעוסק בתחום, הם ידעו/יזכרו שאני קיים, ומכיוון שלמשך זמן אני מפמפם אותם עם תוכן שרלוונטי ומעניין אותם, הם כבר יפנו אלי בעצמם. 

כלומר, הפעילות בטווח הארוך מובילה לכך שאני הופך להיות אופציה בולטת כשמישהו שכבר נחשף אלי, עובר מקטגוריה של מישהו אקראי ללקוח פוטנציאלי. עוד קצת חידודים בהמשך.

פרסום עסקים בטיק טוק – טקטיקה לטווח הקצר.

כמו שכבר הסברתי, בטווח הקצר, אנחנו רוצים לקצור את הביקוש כאן ועכשיו. גולש רוצה את מה שאנחנו מציעים? המטרה שלנו זה להניע אותו לבצע את הפעולה הרצויה מבחינתנו.
(השארת פרטים או רכישה ישירה). איך נעשה את זה? עם פרסום ממומן בטיק טוק לעסק.

מערכת הפרסום של טיק טוק, מזכירה מאוד במבנה שלה את מערכת הפרסום של פייסבוק אינסטגרם. היא עדיין לא מדוייקת כמו פייסבוק – אינסטגרם (למשל מאתגר מאוד לפלח ערים כמו במטא) אבל היא מערכת שגודלת, לומדת, משתפרת ומשתכללת.

ברגע שאנחנו פונים לאפיק של קידום ממומן בטיק טוק, אנחנו יכולים לטרגט את קהלי היעד הרלוונטים לנו, לשלם לטיק טוק על הפרסום, וליצור קמפיינים על סמך המטרות שאנחנו רוצים להשיג. היתרון בפעולה כזאת, היא שהיא עוזרת לנו לקצר דרך.

במקום לקוות שמישהו יגיע לחשבון הטיק טוק שלנו, מישהו ייחשף לתוכן האורגני לעסק בטיק טוק או להתפלל לאלוהי האלגוריתם שהטיק טוקים שלנו יהפכו לויראלים, אנחנו פשוט משלמים לטיק טוק על מנת להציג את התוכן שלנו לקהל שאנחנו חושבים שיש את הסבירות הכי גבוהה שהוא יעשה את הפעולה שאנחנו רוצים להשיג.

פותחים חשבון מודעות, מכינים מראש את הקריאטייב, בוחרים את האובייקט הרלוונטי לקידום (קמפיין המרות, קמפיין צפיות בסרטון ומעורבות, קמפיין לידים וכו׳) ויוצאים לדרך.

נכון, ניהול קמפיינים זאת בהחלט התמקצעות, צריך לדעת, להכיר וללמוד את המערכת על מנת למקסם את היכולות שלה ואת הכסף ששמים על הקידום הממומן, בשביל לעשות אופטימיזציה כמו שצריך, אבל לא חסרות סוכנויות דיגיטל (כן כן, כמו שלנו בדורון מדיה) שמנהלות קמפיינים בטיק טוק.

בטווח הקצר, הכסף ששמים על הפרסום אמור לעזור לנו להשיג את התוצאות העסקיות המבוקשות.

פרסום לעסק בטיק טוק- בטווח הארוך

בטווח הארוך, אנחנו רוצים להשתמש בטיק טוק על מנת לבנות מותג. לבסס נוכחות ברשת החברתית, ליצור לעצמנו קהל שרוצה לצרוך את התוכן שלנו.
למה זה נמצא תחת קטגוריה של טווח ארוך? כי ניהול טוק טוק לעסקים בצורה אורגנית הוא לא זבנג וגמרנו. 

בניגוד לסעיף הקודם, זה לא שאנחנו אומרים למערכת קחי כסף, זה קהל היעד ותציגי את המודעות שלנו, אלא שבפעילות מהסוג הזה, אנחנו בונים תהליך לטווח ארוך.

עוד טיק טוק, עוד תוכן, עוד סרטון, עוד קהל שנחשף, עוד קהל שמשתף, עוד קהל שמעניין אותו מה שיש לנו להגיד למרות שהוא לא צריך כאן ועכשיו את מה שיש לנו להציע וכו׳.

בפעילות עקבית שכזאת, בה אנחנו יוצרים תוכן שוטף, קבוע, מעניין, מצחיק, מכעיס, מרגש, נותן ערך- אנחנו עוזרים לעצמנו לבנות את הפרסונה הדיגיטלית של העסק שלנו.

וזה בכל לא משנה אם מדובר על מיתוג אישי לעסק שהוא וואן מן או וומן שואו שמציע שירות או מוצר כלשהו או עסק מבוסס וחברה גדולה.

המטרה בתהליך הזה, זה לגרום לאנשים לעקוב אחרינו כי אנחנו מעניינים אותם, מספקים להם ערך ובידור, וברגע שהם ירצו את מה שיש לנו להציע להם, אנחנו הראשונים שנקפוץ להם לראש.

לדוגמא- נניח ואנחנו פיצריה, לא כולם מזמינים פיצה כל יום כל היום נכון? (אולי בא לנו אבל זה לא קורה בפועל) אז אני בתור גולש נחשף לתוכן של אותה פיצריה, הוא מעניין אותי, עושה לי חשק, נותן לי ערך ובא לי טוב בעין.

בחמישי הבא כשאני נפגש עם החבר׳ה לערב פוקר, במקום לפתוח וולט ולהתחיל להשוות בין הפיצריות השונות, החיבור, גם אם הוא בתת מודע, עם הפיצריה שאני עוקב אחריה,
נחשף ממנה כל יום לתוכן חדש שבא לי טוב, יגביר משמעותית את הסיכוי שבמקום לחפש מאיפה להזמין,
זה יהיה המותג שיעלה לי לראש ואפנה אליו על פני המתחרים.

פרסום לעסקים בטיק טוק – פעילות שמשלבת טווח קצר מול טווח ארוך

שימוש במשפיענים / סרטוני UGC. כחלק ממאמצי השיווק שלי, אני יכול אחת לתקופה לחבור לכל מיני משפיענים בעולם העיסוק שלי ולבקש מהם ליצור עבורי תוכן בשיתוף פעולה שיעלה בעמוד הטיק טוק שלהם.

לטווח הקצר, זה יכול לעזור לי בזה שאותו משפיען או אותה משפיענית יעלו טיק טוק בו הם יגידו שעם קוד קופון X (שיהיה ייעודי רק להם) כל מי שיכנס לאתר ויזמין משהו יקבל הנחה, ובטווח הארוך אם הפעילות איכותית ולא מסתכמת רק בסרטון אחד שהם עושים עבורנו, המותג שלנו שנבנה לאט לאט גם יעורר אסוציאציה לעוקבים שלהם והחיבור שלהם אלינו.

כלומר גם אופן בלתי מודע, כמישהו יכנס לעקוב אחרי המשפיען שהוא אוהב, עצם זה שאותו משפיען מייצר עבורנו תוכן, יעזור לקצר את הדרך כשאותו גולש יצטרך את מה שאנחנו מציעים (כי הוא יגיד Y דיבר עליהם, בוא נבדוק אותם) שימוש באנשים כאלו יכול לעזור לנו גם בכאן ועכשיו לדחוף את התוכן שלנו החוצה, וגם בטווח הארוך, כיוון אסוציאטיבית, הוא נקשר עם המותג שלנו.

דבר אחד חשוב, הרכבת לא מחכה לאף אחד. לא משנה מה משלושת הדברים האלו בכל הקשור לפרסום העסק בטיק טוק נראה לכם יותר, הכי חשוב זה פשוט להתחיל לפרסם. בין אם בממומן או באורגני, העיקר שתיהיו שם בחוץ.

הפוסט איך לפרסם עסק בטיק טוק – 3 דרכים שיעזרו לכם להגדיל חשיפה לעסק הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

למה? בגלל שיש סבירות גבוהה שקהל היעד שלכם בהחלט שם. כן, גם אם אתם מכוונים לבני 30-40+.

בניגוד למה שעוד לא מעט אנשים חושבים, תמו הימים שטיק טוק היתה רק פלטפורמה לילדים שעושים שטויות, אתגרים, וליפסינק.

תוכן איכותי, טוב, מצחיק, מכעיס, מרגש, מעורר מחלוקת, מחנך, מלמד ונותן ערך בהחלט עובד שם.

(אפילו בעיקר) וגם גילאים שכבר לא הולכים עם חולצה ועליה סמל בית ספר נמצאים בפלטפורמה הזאת, ולפי איך שזה נראה המגמה הזאת ממש לא הולכת להיעצר.

אז מבחינה עסקית ושיווקית? כנראה שאתם עושים החלטה נכונה. (ואם לא, אתם כנראה תגלו את זה בהקדם במידה והפרסום פשוט לא יעבוד)

אבל אנחנו כאן כדי לסקור רגע את מערכת הפרסום בטיק טוק, להבין איך עובדת ומה היתרונות והחסרונות שלה.

אז בכמה מילים על המערכת עצמה- אם יש לכם ניסיון קודם עם פרסום בפייסבוק ואינסטגרם, המערכת של טיק טוק תרגיש לכם מאוד מוכרת יחסית מהר.

היא בנויה בצורה די דומה למטא וגם עובדת באותה שיטה.

כלומר – תשלום עבור חשיפות. וגם כאן ברגע שמתחילים את הקמפיין, בוחרים מה המטרה שאנחנו רוצים להשיג (לידים, המרות, תנועה לאתר וכו׳), בונים את קבוצת המודעות + הקריאטייב ויוצאים לדרך.

אז מה היתרונות והחסרונות של הפרסום בטיק טוק?

נתחיל דווקא מהדברים השליליים.

חסרון ברור לטעמי הוא שמבחינה גיאוגרפית, כרגע אי אפשר לטרגט ערים ספציפיות אלא את כלל ישראל או חלוקה לפי מחוזות (מרכז, דרום וכו׳).

אם העסק שלי הוא לוקאלי ויושב בראשל״צ ואנשים מחיפה פחות רלוונטים לי, זה קצת אישיו.
מה אפשר לעשות בשביל לנסות להתגבר על זה?

לנסות להזין לאלגוריתם טיפה יותר מידע ולדבר בקופי של המודעה עצמה על ראשון לציון.
(לא בהכרח מובטח שזה יעזור למקד אבל שווה את הניסיון).

בנוסף, אם המטרה שלכם היא להשיג לידים, בטופס הליד אפשר לסנן עם שאלות שיבהירו לגולש, שאם כמה שהוא רלוונטי, במידה והוא מחיפה והוא לא מתכוון להגיע לראשון, אין טעם שישאיר פרטים.

חסרון נוסף בולט- מינימום תקציב.

בפייסבוק אנחנו יכולים לעלות עם כמה שקלים בודדים ביום (זה לא יתן לנו יותר מדי אבל זה אפשרי) בטיק טוק המינימום היומי הוא 20. אבל רגע, לא 20 שקל, וזה מה שמעצבן- 20 דולר. כלומר המינימום היומי שלנו מתחיל באזור ה-80 שח ליום ויש עסקים שזה לא תקציב שיתאים להם, במיוחד אם יש להם פעילות עם פלטפורמות נוספות. (80 שח ליום מהניסיון שלי זה מעט, אבל בהחלט יכול להבין את החשש)

חסרון בצד הקריאטייב-

בפייסבוק ואינסטגרם אנחנו יכולים לרוץ עם מודעה מנצחת לפרק זמן ארוך יחסית. יש לי מודעות בקמפיינים שרצו בין כמה חודשים לשנה ומעלה ושמרו על אותן תוצאות.

בטיק טוק המערכת צריכה דם חדש וכמה שיותר מהר.
באופן כללי אם בפייסבוק ההמלצה שלנו היא לעלות עם מינימום של 2 מודעות, בטיק טוק אנחנו ממליצים על מינימום 3 מודעות וגם פה, להיות עם היד על הדופק ולדאוג שיהיו טיק טוקים נוספים בהיכון שכן האלגוריתם ״ממצה״ מהר את התוכן וצריך לרענן אותו בשביל לא לשחוק אותו יותר מדי.

חסרון טכני-

יש לכם רשימה של לקוחות שאתם רוצים לעלות אותה בשביל לעשות ממנה לוק אלייק? תענוג. בפייסבוק מספיק שתשימו מייל וטלפון ותוכלו לעשות פלאים עם הרשימה מותאמת אישית שלכם נכון? בטיק טוק יש את האופציה הזאת, אבל הפורמט בו היא מבקשת ליצור את הקהלים הוא מעייף, מסובך וקצת הזוי, שיש מצב שתצטרכו פה בכלל עזרה של מתכנת שיעזור לכם לבנות את הקובץ הזה. מרגיז, אבל כרגע זה מה יש.

בוא נעשה עכשיו פניה חדה לצד של הדברים הטובים

היתרון אולי הכי גדול שקשור בפרסום בטיק טוק? הוא זול.

נכון, אתם תגידו היי, מקודם אמרת מינימום 20 דולר ליום וכאלה.

אז נכון, זה שיש מינימום זה חסרון וזה מעצבן אבל היתרון הוא שרוב הסיכויים שה-20 דולר האלו יקנו לכם משמעותית הרבה יותר חשיפות, עיניים ויגיעו להרבה יותר נפח מקהל היעד שטירגטתם מאשר אם תשימו את אותם 20 דולר בפייסבוק.

למה זה קורה?
בעיקר נכון לעכשיו בגלל שהתחרות על שטחי הפרסום היא הרבה יותר קטנה.

אם בפייסבוק – אינסטגרם גם בעל הקיוסק שמתחת לבית שלכם עושה פרסום ממומן, לטיק טוק הוא עדיין לא הגיע.
כלומר אין מספיק תחרות בין המפרסמים ולכן הכסף שמושקע בפרסום בטיק טוק מאפשר להגיע לחשיפה הרבה יותר גדולה.

יתרון נוסף- קהלים חדשים
יש לכם קהל יעד שנמצא פחות בפייסבוק או אינסטגרם?
במקום לטחון את אותו קהל בפלטפורמה אחרת פשוט, יש לא מעט משתמשים שנמצאים בעיקר או אפילו רק בטיק טוק, ככה שבהחלט יש לכם אפשרות להגיע לקהלים חדשים שלא יכולים להחשף לפרסומים שלכם במקומות אחרים, מהסיבה שהם פשוט לא נמצאים שם.

יתרון אחרון להיום-
טיק טוק יודעת מה הגולשים שלה אוהבים. ברמת פילוח הקהל אתם יכולים לבחור אם לטרגט אותו לפי תחומי עניין, לפי הדרך בה הוא עוקב או לא עוקב אחרי פרופילים אחרים ולפי האשטגים שהוא מתעניין בהם.

אז נכון שהמערכת לא חפה מטעויות ויש להם עוד לא מעט לאן להתקדם בשביל להיות ״מכונה״ מבושלת יותר שיודעת לספק תוצאות מקסימליות כמו גוגל או פייסבוק, אבל המערכת לומדת, מתפתחת, משתכללת, ולמרות החסרונות שהם די זניחים לעומת היתרונות, פרסום ממומן בטיק טוק בהחלט צריך להילקח בחשבון גם אם בשביל הטסטים, בתכנית השיווק והפרסום הקרובה של העסק שלכם.

הפוסט פרסום בטיק טוק – יתרונות וחסרונות הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

במאמר הזה נסקור את ההבדלים ביניהם, נבין מה מתאים יותר למי ונראה חסרונות ויתרונות לכל אחד מהחשבונות.

נקודה חשובה לפני שאנחנו מתחילים.

תמיד יש תחושה כזאת שברגע שהופכים פרופיל פרטי לפרופיל עסקי החשיפה האורגנית שלו יורדת, מכיוון שהפלטפורמה המארחת רוצה ש:

א ) עסק ישלם עבור החשיפה שלו,
ב) הגולשים רוצים לראות תוכן שהוא יותר ״חופשי״ ופחות עסקי.

בעוד שאפשר למצוא לטיעון הזה אין ספור עדויות במערכות כמו פייסבוק ואינסטגרם, בטיק טוק, אין תשובה חד משמעית ולא מעט פרופילים עסקיים מעידים שאין שום הבדל בין מה שהם מקבלים בתור חשבון עסקי בטיק טוק למה שהם קיבלו בתור חשבון יוצר בטיק טוק.

אז אחרי שסגרנו את הפינה הזאת, בואו נצלול לעניינים.

קודם כל בוא נבין את ההבדלים בין חשבון עסקי בטיק לחשבון יוצר

חשבון עסקי בטיק טוק:

מתאים לעסקים, מותגים גדולים.

חשבון יוצר:

מתאים לאנשים פרטיים, בלוגרים, ולוגרים, יוצרי תוכן, אנשי ציבור.

הגדרת פרטיות בחשבון עסקי:

אפשרות אחת בלבד וזה פרופיל ציבורי, כלומר כולם יכולים לראות את התוכן.

הגדרת פרטיות בחשבון יוצר:

פרטי או ציבורי לפי החלטת בעלי החשבון.

וי כחול? 

אם עומדים בקריטריונים, אפשר גם פה וגם פה.

גישה לסאונדים:

בחשבון פרטי, גישה לכל הסאונדים והשירים

בחשבון עסקי, גישה רק לסאונדים ללא זכויות יוצרים המותרים לשימוש.

אפשרויות קידום ממומן:

בשני החשבונות אפשר לקדם תוכן ממומן.

אנליטיקס ונתונים:

בחשבון עסקי אפשר להוריד את הנתונים למחשב, בחשבון יוצר רואים רק בתוך האפליקציה.

קצת על חשבון יוצר (פרופיל פרטי) בטיק טוק

כשיוצאים לדרך בטיק טוק, החשבון שנוצר כברירית מחדל יהיה חשבון יוצר. במקרים מסויימים, יוצר התוכן ובעלי החשבון יכול להגדיר את החשבון כפרטי ככה שרק מי שבוחר לעקוב יוכל לראות את התוכן.

הם יכולים להשתמש בפיצ׳רים לקידום התוכן. יחד עם זאת תוכן שמוגן בשימוש בזכויות יוצרים לא יהיה אפשרי לקדם בצורה ממומנת.

חשבון יוצר יכול לצרף לינק לביו רק אחרי עמידה בקריטריונים מסויימים.

טיק טוק רוצה לעודד יותר ויותר יוצרי תוכן להתמקד בה ולכן היא גם השיקה תכנית שנקראית Creator Next, שחברים בה יוכלו להיות מתוגמלים כספית על התוכן שהם יוצרים.

למה? כי ככל שהיוזר מצליח להשאיר יותר עיניים בטיק טוק, המערכת מרוויחה (מפרסום) ובשביל לדרבן אותנו ליצור תוכן, היא מוכנה לפרגן לנו חזרה. כמובן שצריך לעמוד בקריטריונים מסויימים בשביל להכלל בתכנית.

גם חשבון עסקי וגם חשבון יוצר יכולים לקחת חלק ב- Creator marketplace, מקום שנועד לחבר בין יוצרים לעסקים על מנת ליצור תוכן בו היוצרים מרוויחים.

חסרונות לחשבון יוצר:

אי אפשר להוריד את הדאטה שלנו. והאפליקציה מראה ושומרת נתונים ל-60 יום בלבד.

קצת על חשבון עסקי בטיק טוק

חשבון שנועד לשימוש עבור מותגים ועסקים. חשבון עסקי בטיק טוק מאפשר יותר נתונים ואנליטיקס בטיק טוק יותר מתקדם. לשדרג לחשבון עסקי לוקח רגע אחד בלבד וכמובן לא כרוך בתשלום.

יתרונות לשימוש בחשבון עסקי בטיק טוק

האתר שלכם מוכר באיקומרס ובשופיפיי? יש אפשרות למזג בין השניים. יש לכם מעל 1000 עוקבים? עכשיו אתם גם יכולים להוסיף לינק בביו.

חסרונות בחשבון עסקי בטיק טוק

כל נושא הסאונדים. יש טרנד ממש חזק עם השיר החדש של ביונסה? סורי אתם מחוץ למשחק. החשבון העסקי שלכם לא יכול לעשות שימוש בסאונד פופולארי המוגן בזכויות יוצרים.

משמע, אתם כנאה תפספסו לא מעט טרנדים.

איך נחליף בין חשבון ויוצר לחשבן עסקי?

נכנס להגדרות החשבון, נלחץ על חשבון (Account)

ושם יופיע לנו- Switch To business account. לחיצה על זה ונגמר הסיפור

ובחזרה- אותו הדבר בדיוק, רק במקום להעביר לחשבון עסקי, אז להעביר לחשבון יוצר. כן כדאי לקחת בחשבון שברגע שחוזרים חזרה לחשבון יוצר בטיק טוק, לא מעט מידע שזמין לחשבונות עסקיים, נעלם.

לסיכום אם אתם עסק או מותג גדול, כדאי לכם לנסות ולבחון את החשבון העסקי והפיצ׳רים שהוא מאפשר לכם. זאת לא חובה ואם אתם מרוצים מהתקדמות החשבון הפרטי, אתם לחלוטין יכולים להשמיך ולהשאר איתו.

ואם כבר הגעתם עד כה והמאמר הזה נותן לכם ערך- מוזמנים ללחוץ ממש כאן ולעקוב אחרי בטיק טוק לעוד המון תוכן, טיפים ומדריכים על שיווק בטיק טוק, קידום ממומן ושיווק ופרסום באופן כללי

הפוסט טיק טוק – ההבדל בין חשבון עסקי בטיק טוק לחשבון יוצר (חשבון פרטי) הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.