לפני שנצלול לפרטים הטכניים, חשוב להבין כיצד האלגוריתם של יוטיוב עובד ב-2025.
האלגוריתם מתמקד בשלושה פרמטרים עיקריים:

• זמן צפייה ממוצע
• אחוז צפייה מתוך אורך הסרטון
• אינטראקציות משתמשים (לייקים, תגובות, שיתופים)

אסטרטגיית תוכן מבוססת נתונים

מחקר מקדים מקיף

ניתוח של אלפי סרטונים מצליחים מראה את הדפוסים הבאים:

• סרטונים באורך 10-15 דקות מקבלים את החשיפה הגבוהה ביותר
• פתיחה חזקה ב-15 השניות הראשונות מעלה את אחוז ההשארות ב-75%
• שימוש בתבניות תוכן חוזרות מגביר את הזיהוי המותגי

אופטימיזציה טכנית מתקדמת

כותרות אפקטיביות:

הנוסחה המוכחת לכותרות:

Copy[מילת מפתח ראשית] + [תיאור ממוקד] + [ערך לצופה]

דוגמאות:

• “טיפים לצילום סמארטפון: 5 טכניקות מתקדמות לתמונות מקצועיות”
• “עריכת וידאו למתחילים: המדריך השלם מאפס לתוצאות מרשימות”

תיאור ממוקד:

מבנה מומלץ לתיאור:

פסקה ראשונה: תקציר תוכן הסרטון עם מילות מפתח
פסקה שנייה: פירוט הנושאים המרכזיים
פסקה שלישית: מידע נוסף ורלוונטי

נושאים בסרטון:
00:00 - הקדמה
02:15 - נושא ראשון
05:30 - נושא שני

טכניקות אופטימיזציה מתקדמות

פרקים וניווט

מחקרים מראים שהוספת פרקים מעלה את זמן הצפייה הממוצע ב-25%.

מבנה מומלץ:

• פרק פתיחה קצר (30-60 שניות)
• פרקי תוכן של 3-5 דקות
• סיכום קצר בסוף

אופטימיזציית תגיות

שיטה מוכחת לבחירת תגיות:

1. תגיות רחבות (2-3 מילים)
2. תגיות ספציפיות (3-5 מילים)
3. תגיות נישה (מעל 5 מילים)

הגדרות מתקדמות

מיקומים וגיאוגרפיה

• הגדרת שפת הסרטון
• תיוג מיקומים רלוונטיים
• התאמה לקהלי יעד גיאוגרפיים

אינטראקציה וקהילה

• הגדרות תגובות חכמות
• פילטרים לניהול שיח
• הגדרות צ’אט בשידור חי

אופטימיזציית צפייה

אנליטיקס מתקדם

מדדים קריטיים למעקב:

• זמן צפייה ממוצע
• נקודות נטישה
• מקורות תנועה
• דמוגרפיה של צופים

שיפור ביצועים

טכניקות מוכחות:

1. ניתוח נקודות נטישה
2. זיהוי תבניות צפייה
3. התאמת תוכן לפי נתונים

טכניקות מתקדמות לשיפור חשיפה

אופטימיזציית תמונות ממוזערות

נתונים מראים שתמונה ממוזערת אפקטיבית מעלה את אחוזי הקליקים ב-40%:

• ניגודיות גבוהה
• טקסט קריא
• פנים או רגש בתמונה
• שימוש בצבעים בולטים

תזמון העלאות

ניתוח נתונים מראה את זמני השיא:

• ימי חול: 15:00-18:00
• סופי שבוע: 10:00-13:00
• התאמה לאזורי זמן של קהל היעד

טכניקות מתקדמות למונטיזציה

אופטימיזציית פרסומות

• מיקום פרסומות לפי נקודות עניין
• התאמת סוגי פרסומות לתוכן
• ניתוח הכנסה לאלף צפיות

תוכן ממומן

אסטרטגיות אפקטיביות:

• שילוב טבעי של מוצרים
• שקיפות מול הקהל
• איזון בין תוכן רגיל וממומן

מדדי הצלחה ומעקב

מדדים קריטיים למעקב

1. מדדי חשיפה:
   • צפיות כוללות
   • זמן צפייה ממוצע
   • אחוז השלמת צפייה
2. מדדי אינטראקציה:
   • יחס לייקים לצפיות
   • אחוז תגובות
   • שיעור שיתופים
3. מדדי צמיחה:
   • קצב גידול מנויים
   • אחוז צפייה חוזרת
   • מקורות תנועה

סיכום ותובנות טכניות

הצלחה ביוטיוב ב-2025 מבוססת על שלושה עקרונות מרכזיים:

1. איכות תוכן: יצירת ערך אמיתי לצופים
2. אופטימיזציה טכנית: יישום כל ההגדרות והפרמטרים הטכניים
3. עקביות: פרסום סדיר ושמירה על סטנדרטים גבוהים

זכרו: האלגוריתם של יוטיוב מתעדף תוכן איכותי שמייצר מעורבות אמיתית ומעודד צפייה חוזרת.

הפוסט המדריך המקצועי המקיף להעלאת סרטונים ביוטיוב ל-2025 הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

לא רק שהיא מגבילה אותנו, היא גם אומרת לנו שחור על גבי לבן שכדאי לנו מאוד שלא נכתוב סתם שטויות בכל שורה אלא נכלול את מילות המפתח העיקריות שלנו על מנת שנהנה מציון איכות גבוה יותר, מה שמשפיע גם על המחיר לקליק כמובן.

אז בואו רגע נסגור איזשהי פינה.

אם ציפיתם שהכותרת של המאמר תיהיה איך כתיבת מודעות לגוגל שיוצרות מלא המרות, הרי שצריך לעשות כאן סדר וליישר קו.

כשאנחנו בדורון מדיה כותבים ללקוחות שלנו מודעות לגוגל, אנחנו לא מסתכלים לראות אם המודעה תוביל למכירה (אנחנו כן אבל זה בשלב השני),
אלא קודם כל מה שמעניין אותנו לראות מהמודעות שלנו זה את אחוז ההקלה שהן משיגות.

למה דווקא אחוז ההקלקה הוא הפרטמר הראשון שאנחנו מודדים?

בגלל שאחוז הקלקה גבוה (שמגיע מחיפושים רלוונטים) זה המדד הראשון שמראה לנו שהמודעה טובה, מעוררת עניין וגורמת לאנשים להקליק.
בגלל שההקלקה של הגולש מובילה אותו לדף הנחיתה, לאתר, לחנות או למוצר מסויים ושם יש לא מעט דברים שהם לא תמיד בשליטה שלנו (אנחנו לא יודעים אם ברגע שהוא נכנס למודעה וראה שהמחיר גבוה לו הוא וויתר לדוגמא) הפרמטר שלפיו אנחנו עובדים בהתחלה זה קודם כל האחוז ההקלקה.

מבחינתנו- 10% הקלקה על מודעה זה הרף התחתון שאנחנו שואפים אליו. אם יש לנו מודעות של 10% הקלקה נראה איך אפשר לשפר אבל לא חובה (במידה ויש המרות) מעל 10% המרה אנחנו מבסוטים, מתחת לזה אנחנו יוצאים למקצה שיפורים.

אחוז הקלקה גבוה שמגיע מביטוי חיפוש רלוונטים שלא מובילים להמרות, ידליק לי נורה שכנראה הבעיה היא לא במודעה בגוגל אלא דווקא בדף הנחיתה ונחשוב ונבחן איך דווקא אותו אפשר לשפר.

קצת על מודעות רספונסיביות בגוגל.

בעבר הלא כזה רחוק, גוגל היתה מבקשת מאיתנו בשלב יצירת המודעה להכניס 2, 3 כותרות שאותן היא היתה מציגה לגולש. כשהיינו עובדים לפי הכמות הזאת, היה קל מאוד לבנות איזשהו סיפור הגיוני.

ידענו שהכותרת הראשונה תופיע ולאחריה אפשר היה להכניס הסבר קצר בכותרת נוספת שסוגר מעגל.

אממה, גוגל החליטה שהיא לא רוצה יותר שגולשים יגבילו אותה, ולכן היא שינתה את הדרך בה המודעות נכתבות. 

מ-2 כותרות קבועות לצורך הדוגמא- למודעה רספונסיבית.

מה זאת מודעה רספונסיבית?

זאת למעשה מודעה בה אנחנו מזינים עד 15 כותרות שונות ו- 4 תיאורים שונים, וגוגל בשליטה שלה, מציגה כל פעם וריאציה אחרת של המודעה. יש אפשרות לנעוץ כותרות ולמעשה להכריח את גוגל להציג כותרת ספציפיות במודעה, אבל בא לא מעט טסטים שעשינו ראינו שדווקא זה שאנחנו מחליטים עבורה, מוביל לביצועים פחות טובים.

אז בואו נעבור עכשיו לפרקטיקה.

על מנת שננצל את כל שטח הנדלן שגוגל מאפשרת לנו, נשתדל לעשות שימוש בכל 15 הכותרות השונות, כדי לתת למערכת של גוגל אדס מספיק ווליום וטווח משחק כדי שנוכל למצוא את השילוב הרלוונטי לגולש.

כתיבת מודעות בגוגל אדס- לא מה שחשבתם.

יש לנו כאן דיסוננס שצריך לפתור אותו כבר בזמן אמת. כשאנחנו כותבים את המודעה, אנחנו רואים מעין עיגול- ברומטר כלשהו שמראה לנו עד כמה המודעה טובה או לא טובה.
חדי העין ישימו לב שברגע שמכניסים כמעט את רוב מילות המפתח של אותה קבוצה בה המודעה תפעל, העיגול מתמלא ולכאורה יש לנו מודעה טובה יותר.

אממה, אנחנו לא רוצים להוסיף את מילת או מילות המפתח לכל שורה,
מהסיבה הפשוטה היא שברגע שאין לנו שליטה מה יוצג לפני מה, ואיך זה יוצג.

אם כל מה שנשים עליו את הפוקוס זה מילות המפתח של האד גרופ, אולי נקבל ״ציון״ טוב יותר, אבל המודעות שלנו יכולות להיראות לא קשורות, חזרתיות ולא מניעות לפעולה או מזמינות.

הנה דוגמא:

נניח שמילות המפתח שלי הם: קורס בהנהלת חשבונות, קורסים בהנהלת חשבונות, לימודי הנהלות חשבונות, ללמוד הנהלת חשבונות.

עכשיו דמיינו 15 כותרות שונות שמכילות את הביטויים האלו בכל מיני וריאציות למשל:

קורס הנהלת חשבונות במחיר מעולה- לימודי הנהלת חשבונות אצלנו.

זאת בהחלט מודעה אופציונלית שגוגל יכולה להציג אבל היא מאוד משעממת וקל יהיה לדלג עליה.

לכן ההמלצה שלנו היא כזאת:

להוסיף כמובן את שם המותג- העסק לכותרת. נניח:

מכללת בלה קורס הנהלת חשבונות

ואז להוסיף בעוד 2,3 כותרות וריאציות שונות של מילות המפתח,

אבל להשאיר גם מספיק כותרות שמספרות סיפור כלשהו ולא נוגעות בהכרח במילות המפתח.

ככה נוכל לקבל מודעה נראית יותר מושכת כמו:

מכללת בלה קורס הנהלת חשבונות- אחוזי מעבר מהגבוהים בארץ.

כלומר, אנחנו נוסיף 3,4 כותרות עם מילות המפתח השונות בכל מיני וריאציות,
אבל נשאיר גם כותרות שיספרו סיפור כלשהו, שיניעו לפעולה, שיתנו ערך מוסף.

כמו- משלוחים לכל הארץ, כשר בדצ.

מעל 100,000 לקוחות מרוצים

בקרו פה למידע נוסף ונתקדם ביחד

הזמינו מקומות בהקדם כי אין הרבה

תחילת הקורס ב-1.1.2001

כשאנחנו עושים שימוש בכותרות שגם מכילות את מילות המפתח המובילות שלנו וגם מכילות סיפור שעוזר לנו לסגור פינה ולא מייצר לנו חזרתיות, המודעות שלנו מושכות יותר, נראות טוב יותר ומובילות לאחוז הקלקה יותר גבוה משילוב של כותרות שאומרות בדיוק את אותו הדבר רק בצורה שונה.

כנל לגבי התיאורים. יש לנו במודעות רספונסיביות אפשרות לכתוב עד 4 תיאורים שונים (חובה מינימום 2)

כל תיאור כזה הוא עד 90 תוים, וגם כאן נשאף לשלב מילות מפתח יחד עם סיפור מעניין שמסביר, מפרט, מראה יתרונות, תועלות ומסיים בהנעה לפעולה כלשהי.

4 תיאורים שונים שלא אומרים את אותו הדבר עוזרים לנו להגביר את אחוז ההקלקה, וזה כאמור המדד הראשון שאנחנו בוחנים כדי לראות בגוגל אדס אם מודעה עובדת או לא.

עכשיו תורכם- נצלו את כל 15 הכותרות ותכתבו משפטים וכותרות שגם אם לא בהכרח קשורים אחד לשני- כשיש שילוב רספונסיבי שגוגל מייצרת, הם נתפסים ביחד כהגיוניים לגולש מה שיגרום לו לרצות להקליק על המודעה.

הפוסט איך לכתוב מודעות רספונסיביות לגוגל שמייצרות אחוז הקלקה גבוה הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

אם אתם מפרסמים בגוגל קמפיינים ממומנים אני מניח שכבר יצא לכם להתקל ואפילו לנסות ולהתנסות בקמפיינים מסוג פרפורמנס מקס.

בגלל שזה סבל עבורי לכתוב כל פעם פרפורמנס מקס, מעכשיו לטובת הבריאות הנפשית שלי והעיניים שלכם, אני אכתוב רק פימקס. סגור?

אז אם אתם מריצים קמפיינים של פימקס אתם כבר יודעים שגוגל בטוחה שזה הדבר הגדול הבא, שכל הקמפיינים צריכים להיות רק בפימקס, ושזה העתיד. היא לא בהכרח טועה, אבל לפימקס יש לא מעט חסרונות כשהברור שביניהם הוא שאנחנו לא ממש יודעים מי נגד מי.

מה עובד יותר טוב, מה לא וכו׳.

טיפ ליצירת קהל מבוסס כוונת רכישה בקמפיינים מסוג- Performance Max

במאמר הזה שמצורף כאן נתתי כמה טיפים על איך לייעל את הקמפיינים האלו, ובמאמר הזה אני רוצה לתת טיפ קטן בכל נושא הקהלים.

כאמור, כשמריצים קמפיינים בפימקס, אחד מהדברים שאנחנו צריכים לעשות בשלב בניית האסט גרופ (קבוצת המודעות) זה להגדיר כל מיני סוגים שונים של קהלים. קהל של מבקרים באתר, דאטה קיימת, תחומי עניין וכו׳.

אם למשל אנחנו עסק שמתמקד בשירותים לעסקים אחרים, אז סביר להניח שמבחינה הגיונית, נוסיף לקהלים תחומי עניין וכוונות רכישה של אנשים שמחפשים שירותים עסקיים.

אז בעוד שאנחנו יכולים לעשות את זה, אנחנו גם יכולים לנצל את הדאטה הקיימת שיש לנו מגוגל, שהרי חיה בתוך האתר שלנו בגלל הפיקסל ויודעת בדיוק מה קורה, ולייצר קהלים נוספים קצת מחוץ לקופסה.

מה נעשה בשביל להבין איזה קהלים כדאי לנו לעשות?

נלך ללשונית הקהלים שלנו בגוגל אדס מנג׳ר, תחת ה- Tools או כלים למי שמשתמש במששק בעברית, ונלחץ על – מנהל הקהלים.

כאן ניתן לראות שיש לנו בצד, מספר רשימות-

קהלים, נתוני הדאטה שלנו ו- מקורות הדאטה.

אנחנו רוצים ללכת ל- נתוני הדאטה שלנו- your data insight.

ועכשיו שימו לב מה אנחנו מקבלים. למעשה אנחנו מקבלים רשימה לפי ציון של תחומי העניין והכוונות רכישה של הגולשים שמבקרים אצלנו באתר.

אפשר לראות שהטבלה מחולקת ל-2:

Inmarket (כאלו שנמצאים עכשיו בשוק ומחפשים או שוקלים דברים לרכוש)

ו- Affinity (כאלו שתחומי העניין שלהם רלוונטי אם אנחנו מריצים קמפיין בטלויזיה ורוצים לטרגט את הקהל הזה כדי לתת קונטקסט)

לצורך המאמר הזה אנחנו מתמקדים כאמור ב- Inmarket.

כאן אנחנו יכולים לראות בדיוק שלמרות שאנחנו עסק שמתעסק בעסקים אחרים, לא מעט מהגולשים שלנו מתעניינים ב- דברים לבית, פרחים, אלקטרוניקה וכו.

את הקהלים האלו, נרשום לנו, נעתיק אותם ובאסט גרופ שלנו, נזין אותם בתור איןמארקט בדיוק כמו שהם כתובים לנו בניתוח פה, ונוסיף גם אותם לקבוצת מודעות שלנו בקמפיין פימקס.

קל, פשוט ונותן סיגנל נוסף לגוגל, למי להציג את המודעות שלנו.

נסו וספרו לי איך הלך לכם.

בהצלחה.

הפוסט טריק קטן בקהלים שיכול לעזור לקמפיינים של פרפורמנס מקס בגוגל הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

הנה כמה טיפים וטסטים שאנחנו עושים ורואים שעוזרים לנו להשיג תוצאות.

קודם כל, בשביל רק ליישר קו, בואו נסביר טיפה על הפרפורמנס מקס הוא כמו שהוא מכונה בעגה המקצועית הקלילה יותר – PMAX, כי למי יש כח כל פעם להגיד פרפורמנס מקס?

אז ה-פימקס הוא מעין נשק יום הדין של גוגל. מבחינתם, שכל הקמפיינים יהיו פימקסים, ככה בן האנוש יתערב כמה שפחות והשליטה תיהיה בעיקר בידיים של גוגל. הם מבחינתם משוכנעים שזאת הדרך הכי טובה להשיג את ההמרות המבוקשות שאנחנו רוצים להשיג. בין אם זה לידים או מכירות איקומרס.

אני מודה, בכל הקשור ללידים, אנחנו רואים תנועת מטוטלת ואני לא יכול להגיד שקמפיינים של פימקס בהכרח מביאים תוצאות יותר טובות מקפמיינים אחרים שאנחנו מנהלים כאשר השליטה היא יותר בידיים שלנו.

יחד עם זאת, באיקומרס אנחנו כן רואים בלא מעט מקרים ביצועים טובים.

אחד החסרונות כפי שידוע לכל מי שכבר עובד עם קמפיינים מהסוג הזה, זה שמאוד קשה לעשות אופטימיזציה לקמפיינים, כי אנחנו לא יודעים מה עובד יותר ומה פחות, אנחנו לא בהכרח שולטים איפה יוצגו המודעות שלנוו וכו׳.

אבל למרות החסרונות בניתוח, עבודה נכונה עם הכלי הזה אכן יכולה לשפר תוצאות.

כשאנחנו התחלנו לעבוד עם הפימקס בדורון מדיה, הכנו מה שנקרא קהלי מגה. קבוצות מודעות שכוללות כל טיפת איפורמציה שאנחנו יכולים להזין למערכת. מדאטה ולקוחות שלנו, מבקרים באתר, תחומי עניין, מילות מפתח, וכו.

לא עפנו מהתוצאות. ואז התחלנו לחפור, לחקור, להתנסות ולבדוק סוגים שונים של קמפיינים.

להלן הממצאים.

עושים פרפורמנס מקס בגוגל בשביל רכישות אונליין? תבודדו את הקטלוג.

אחד הדברים המעניינים ששמנו אליהם לב, זה שבניגוד להמלצות המערכת, כשאנחנו בונים קמפיין פי מקס למטרות שופינג ולא שמים כלום בקבוצת המודעות חוץ מהקטלוג עצמו, אנחנו רואים יותר מכירות מאשר בקמפיין שופינג פי מקס שאנחנו מוסיפים לו כותרות וקהלים.

אז הטיפ הראשון ששווה לכם לבדוק זה ממש לבנות קמפיין שופינג, לחבר לקבוצה רק את הקטלוג שימשוך באופן דינמי את הכותרות של המוצרים וכו, ולתת למערכת להשיג לכם את הטראפיק הרלוונטי.

אל תתפתו להוסיף סיגנלים של קהלים, אל תתפתו להוסיף כותרות או אימג׳ים. קטלוג בלבד וזהו.

תבנו אסט גרופ פר סט מוצרים

אוקיי כאן זה כבר תלוי בתקציב. אם יש לכם מספיק תקציב אפילו כדאי את הטיפ הזה לפצל ל- 2 קמפיינים שונים על מנת שכל קמפיין יקבל מקסימום תקציב. אם אתם לחוצים קצת במזומנים, אז תוכלו לבנות 2 קבוצות מודעות שכל אחת מהן מדברות מוצרים אחרים.

לדוגמא: נניח ואני מוצרים לכלי בית ואני מוכר מוצרים למטבח, מוצרים לסלון, מוצרים לאמבטיה.

אז במקום לעשות קבוצה אחת, לחבר אליה את הקטלוג, להכין באנרים כלליים ואחרי המבול, אנחנו רוצים לפצל כל קבוצה כזאת לקמפיין בפני עצמה.

שוב, אם התקציב לוחץ אז לפחות לפרק לקבוצות ולא לעשות רק קבוצה אחת שכוללת הכל.

למה? כי ככה אנחנו יכולים יצור מסרים ספציפיים שיהיו רלוונטים לאותו סט מוצרים.

במקום שתיהיה לנו מודעה שאומרת שאנחנו חנות לכלי בית ואפשר למצוא אצלנו גם וגם וגם נוכל לייצר באנרים על המוצרים המובילים מתוך אותו סט שאנחנו יודעים שהגולשים הרלוונטים שלנו מחפשים, נוכל לייצר כותרות ותיאורים שידברו בדיוק על אותם מוצרים וככה ליצור קשר הרבה יותר הדוק בין המודעה לקהל.

אנחנו נכין כמה שיותר באנרים (במסגרת המגבלות) שיציגו מוצרים מקטגוריה ספציפית, כנל לגבי התיאורים, ונוכל להיות הרבה יותר ספציפיים במודעות שלנו לקהל הרלוונטי ומה שהוא מחפש או שגוגל חושב שהוא מתאים.

כשאנחנו בונים קבוצות כאלו, בגזרת הקהלים, אנחנו נוסיף בכולם קהלים זהים, אבל נוסיף עוד משתנה מסויים בכל קבוצה.

כלומר כל הקבוצות יהנו מרשימות רימרקטינג, אנשים שקנו, מבקרים באתר, וסיגנלים נוספים, אבל גם נוסיף לכל קבוצה עוד סיגנל שיאפיין רק אותה. למשל מילות מפתח שמתייחסות רק לשטיחים, מנורות, תאורה וכאלו. מה שרלוונטי לסט המוצרים של אותה קטגוריה.

רק כדי להבהיר. ברגע שאתם שמים את שלושת הקבוצות השונות שכל אחת מתייחסת לקטגוריה שונה, גוגל מחליטה בדומה לקמפיין CBO בפייסבוק לאן ילך הכסף. וגם יותר קשה להבחין מה עובד טוב יותר. אם התקציב מאפשר וכל אחת מהן מקבלת תקציב משל עצמה, קל יותר להבין מה עובד ומה לא.

אל תבנו רק על הפימקס ותכבו את האקספנשן

נכון שפימקס מקבל עדיפות, אבל אנחנו עדיין אוהבים לשלב קמפיינים דינמיים בנוסף, ולא מוותרים על הסרץ׳.

שוב, הכל במסגרת התקציב כמובן.

בנוסף לזה, תריצו קמפיין שופינג ידני במקביל לפימקס, זה יתן לכם יותר שליטה על המוצרים.

ודבר נוסף חשוב, במיוחד כשאתם עובדים לפי השיטות האלו של רק קטלוג שופינג או רק קבוצות לפי קטגוריות מוצרים.

בהגדרות של הפימקס תוודאו שכיביתם את האפשרות ל-אקספנשן. אנחנו לא רוצים שגוגל תשלח את הגולשים לכל דף שהיא חושב שהוא רלוונטי, אלא להפנות לדפים הספציפיים של המוצרים שבחרנו בקטלוג.

תנו לזה את הזמן (אבל לא יותר מדי זמן) ותצליבו מידע יחד עם הגוגל אנליטיקס 4 כדי לראות האם הטקטיקות האלו משפיעות לטובה על המכירות שלכם

הפוסט 3 טיפים לקמפיין פרפורמנס מקס מוצלח בגוגל הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

מעולה. בואו נעבור על כמה דברים בסיסיים על מנת שתוציאו את המקסימום מהפעילות שלכם.

הפיקסל של טיק טוק לפני הכל.

כמו שאתם מכירים ממערכות קודמות,

גם לטיק טוק יש פיקסל שיודע למדוד ולעקוב אחרי מה קורה אצלכם באתר.
שימו לב, גם אם המטרה שלכם בשלב הראשון היא רק לקדם סרטונים בשביל להגדיל את נתח החשיפה והצפיות בשביל ״לצבוע קהלים״ וגם אם אתם לא מתכוונים להפנות אותם לאתר,

סופר חשוב שתוודאו שיש לכם פיקסל של טיק טוק מוטמע באתר.

למה? כי חלק מהאופטימיזציה שהאלגוריתם של טיק טוק עושה זה גם לנתח את מי האנשים שביקרו אצלכם באתר (לא בהכרח כחלק מקמפיין רימרקטינג) אלא הוא נשען גם על הדאטה הזאת שיש לו בשביל למצוא לכם יוזרים רלוונטים בהמשך לפילוחים נוספים שאתם עושים בקמפיין עצמו.

אז נכנסים מערכת הפרסום של טיק טוק, 

והולכים כמו בתמונות ל:

מייצרים פיקסל ומטמיעים אותו באתר בעזרת מתכנת או גוגל תג מנג׳ר.

צרו קהלים מותאמים אישית ואירועים כבר מהרגע הראשון.

המטרה שלנו היא שהפיקסל של טיק טוק כל הזמן יעבוד. בין אם יש לנו קמפיין פעיל או לא.

למה? בשביל שכשנגיע לרגע שנרצה להריץ קמפיין טיק טוק, כבר יהיה על הפיקסל מספיק דאטא, נתונים, אירועים והתנהגות גולשים על מנת שזה יעזור לנו אחכ.

נכנסים ללשונית הקהלים וכאן יש לנו אפשרות ליצור כל מיני סוגים של קהלים.

אני ממליץ שאיך שאתם מטמיעים את הפיקסל כבר תיצרו קהל של כל המבקרים באתר שיוכל לגדול עם הזמן.

ברגע שתגיעו למינימום הנדרש, גם צרו לו קהל לוק אלייק.

בניגוד לפייסבוק אגב, ששם אנחנו בוחרים את הלוק אלייק שלנו לפי אחוזים, כאן רצוי ללכת על ההכי רחב, בשביל לקבל לוק אלייק כמה שיותר גדול. בגלל שהגלילה בפיד פה היא אין סופית, ככל שנגדיל לטיק טוק את הקהל ולא נגביל אותה, ככה היא תבין ותמצא לנו מי קהל יותר רלוונטי, יותר מהר.

סוגי הקמפיינים השונים בטיק טוק

ממש כמו בפייסבוק, גם כאן יש לנו סוגים שונים של אובייקטים לבחור מהם.

כל  אובייקט יש לו מטרה משל עצמו ולפי המטרה שנבחר מערכת הפרסום של טיק טוק תנסה להשיג לנו את התוצאה הרצויה.

אובייקט ריץ׳ – כלומר הגעה ותפוצה- המטרה שלו תיהיה לחשוף את המודעה שלכם לכמה שיותר עיניים בלי קשר לאיזה סוג אנשים הם (כאלו שקונים, מגיבים, צופים הרבה זמן וכו׳)

אובייקט טראפיק– המטרה תיהיה להזרים לאתר או לדף הנחיתה שלכם כמה שיותר אנשים (פחות ממליץ על זה כי היא תחפש כמה שיותר אנשים שמקליקים על כפתורים ועוברים לאתר בלי שבהכרח הם עושים משהו משמעותי באתר)

אובייקט צפיות בוידאו– המטרה כאן תיהיה להשיג לכם אנשים שיצפו כמה שיותר זמן בסרטונים שלכם וכמה שיותר צפיות נקודה פר סרטון.

אובייקט אינטרקציות- המטרה תיהיה להשיג כמה שיותר עוקבים חדשים לערוץ  וכאלו שמייצרים אינטרקציות

אובייקט של קידום אפליקציות– למי שרלוונטי

אובייקט של לידים (טפסי ליד פנימיים כמו שאתם מכירים מפייסבוק, או המרה בדף נחיתה באתר)

אובייקט של המרות באתר– מכירות, הוספות לסל וכו׳ (מתאים יותר לקמפיינים של איקומרס)

אתם צריכים להגיד לטיק טוק מה התוצאה שאתם רוצים להשיג מהפרסום.

הלאה- בואו נבנה קמפיין בטיק טוק.

אז עוד משהו שחשוב לדעת. הגענו לשלב בו אנחנו בונים כבר את הקמפיין. בחרנו את האובייקט עכשיו אנחנו רוצים לבנות את הקהלים.

אז המלצה (כמובן במסגרת התקציב) היא להתחיל עם קמפיין שיש בו 2 קבוצות מודעות. המודעות יכולות להיות זהות, הקהל יהיה שונה.

בקבוצה הראשונה, מומלץ (עפ״י טיק טוק) לבחור באופציה של טירגוט אוטומטי. למעשה בקבוצה הזאת אנחנו אומרים לטיק טוק, את בעלת הבית, האלגוריתם שלך הרבה יותר חכם מאיתנו, קחי את הזמן, את הכסף והשליטה ותמצאי לנו קהל רלוונטי.

הטירגוט האוטומטי לוקח מאיתנו את האפשרות לבחור ולגעת בקהל, ובעצם נותנת לטיק טוק 100 שליטה על הפילוחים השונים.

שיהיה להם בכיף.

בקבוצה השניה כבר נטרגט את הקהל לפי איך שנראה לנו. גילאים, מגדר, תחומי עניין, אזורים גאוגרפים וכו. (שימו לב שבטיק טוק אין לנו אפשרות לטרגט על פי עיר ספציפית כמו במטא אלא לפי אזורים (מחוז תל אביב, מחוז ירושלים, מחוז הצפון וכו)

אם חשוב לכם להחשף רק באזור גאגורפי ממוקד, רצוי שממש תרשמו ותגידו את האזור בסרטון עצמו, ושיהיה כתוב בתיאור. למשל- ראשלצ״ים? מסעדה חדשה נפתח פה ופה. זה יעזור לאלגוריתם להבין קצת יותר למי אתם מכוונים.

יש לכם אפשרות ליצור בקמפיין את 2 הקבוצות ולתת לטיק טוק להחליט איך לפזר את התקציב היומי שלכם.

בהתחלה לפחות, אני ממליץ לתת לכל קבוצה את התקציב שלה בנפרד, על מנת לא להגיע למצב שטיק טוק ננעלת ״בטעות״ על קבוצה אחת ומעבירה את רוב התקציב לשם.

מבחינת כמות מודעות בפרסום בטיק טוק.

בגלל שהקריאטייב נשחק פה יחסית מהר, עלו עם 5 סרטונים במקביל, ותנו למערכת להפיץ את כולם. היא כנראה לא תפיץ אותם שווה בשווה, אבל תוך כמה ימים כבר תוכלו לזהות מגמות ולהדליק, לכבות סרטונים על פי ביצועים. לא מומלץ לעלות קמפיין רק עם מודעה (סרטון) 1, כיוון שזה יגיע למיצוי ושחיקה יחסית מהר.

שיהיה בהצלחה.

הפוסט פרסום ממומן בטיק טוק – דברים שכדאי וצריך לדעת הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

לא מעט מותגים מפספסים הזדמנויות נהדרות לשיווק וקידום אורגני דרך יוטיוב מבלי להוציא שקל, מעבר להפקת התוכן שגם ככה המותגים מפיקים עבור הפייסבוק ויוטיוב.

במאמר הזה, אשתף אתכם בכלים בהם תוכלו לקדם את המותג שלכם אורגנית (SEO) דרך העלאת סרטוניום ליוטיוב ותחזוקה נכונה של ערוץ היוטיוב שלכם.

יוטיוב = גוגל

יוטיוב הוא מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם אחרי גוגל. יוטיוב היא של גוגל. 

מה שחשוב לדעת הוא שהסרטונים שאנחנו מעלים ליוטיוב, יכולים להופיע בתוצאות החיפוש בגוגל במקומות הראשונים, כאשר לצד הסרטון תופיע תמונת התצוגה של הסרטון (thumbnail).

צוללים פנימה: איך להעלות סרטונים נכון על מנת להגדיל את הסיכויים כדי להופיע ביוטיוב וראשונים בגוגל

האקוסיסטם ביוטיוב

לפני שנתחיל לדבר על איך להעלות את הסרטונים, חשוב להבין איך ואיפה הגולשים מוצאים ונחשפים אל סרטונים בפלטפורמה. אם בפייסבוק אנחנו ניתקל בפיד בתכנים על פי אינטראקציות של החברים שלנו או דפים שאנחנו עוקבים אחריהם, ביוטיוב זה עובד אחרת.

לתכנים ביוטיוב אנחנו נחשפים לפי היסטורית הצפיות, ערוצים שנרשמנו אליהם ואיזה תכנים אנחנו מחפשים. כאן אנחנו רוצים לפעול – כאשר גולשים מחפשים תוכן מסוים נרצה להופיע ראשונים ביוטיוב ובתוצאות החיפוש בגוגל.

כדי לעשות זאת נצטרך לעבוד ע״פ מספר עקרונות המזכירים את עקרונות הקידום האורגני (SEO). האם אני יכול להבטיח לכם שתופיע ראשונים? התשובה היא ממש לא. 

חשוב לזכור: עבודה נכונה תגדיל את הסיכויים שסרטונים שלנו יופיעו בתוצאות החיפוש במקומות הראשונים.

מחקר מילות מפתח ומחקר מתחרים:

בדומה לתהליך הקידום האורגני, נערוך מחקר מילות מפתח ומחקר מתחרים. במחקרים נרצה ללמוד:

• איזה תוכן מבוקש בתחום שלנו
• מה קהל היעד שלנו מחפש
• מה הצרכים שלו
• במה הוא מתעניין

שימו את עצמכם בנעליים של הלקוח ותחשבו מה מעניין אותו. לדוגמה אם אני מורה שמלמד ילדים החלקה על רולרבליידס, אני אחפש ביוטיוב איך להחליק על רולרבליידס, דגמים מומלצים או דגם מסויים של רולרבליידס.

המטרה שלנו היא שבסוף המחקר נוכל לצאת עם רשימת ביטויים או יותר נכון נושאים לסרטונים שאפשר ליצור. במידה ויש לכם סרטונים שכבר הפקתם באותם נושאים – יש לעשות להם אופטימיזציה לפי מילות המפתח האלו והעקרונות שבהמשך המדריך.

*במהלך המחקר חשוב לשים לב: האם יש צפיות ותנועה בסרטונים שעולים לכם בתוצאות.

אם אין לסרטונים כמות צפיות משמעותית בתחום בו אתם עוסקים – לא שווה לכם לפעול שם, לפחות לא בשלבים הראשונים.

מחקר מתחרים:

מכירים את המתחרים שלכם? יופי, כנסו אל הערוצים שלהם ותרשמו לכם בצד מה הם הסרטונים הכי פופולריים אצלהם בערוץ, כמה צפיות, תגובות ולייקים יש לכל סרטון.

אתם לא יודעים מי המתחרים שלכם בתחום? חפשו ביוטיוב את מה שנראה לכם הכי פופולארי בתחום שבו אתם פועלים. במחקר שלכם חפשו איזה איזה עסקים שולטים במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש ואיזה תכנים הם מייצרים.

via GIPHY

רשמו לכם בצד מה הם עושים טוב ומה הם עושים פחות טוב, חשבו מה אתם יכולים לעשות אחרת כדי להתבלט.

בסוף שני המחקרים אתם צריכים לצאת עם רשימת נושאים ומי המתחרים שלכם.
לצד כל אחד מהם רשמו את נפחי הצפיות בסרטונים. זו האינדיקציה שלכם לעד כמה הנושא פופולרי וכמה דומיננטים המתחרים שלכם.

מתחילים לעבוד: בחירת כותרת לסרטון

סיימנו את מחקר המילים והמתחרים שלנו, צילמנו סרטונים, עכשיו נרצה לקחת את הביטוי שלנו ולכתוב אותו בכותרת של הסרטון.

לדוגמה: זוכרים את המורה לרולרבליידס? כחלק מתהליך המחקר הוא גילה שיש ביקוש רב לתכנים שמלמדים את יסודות ההחלקה על רולרבליידס – השאילתה שעלתה בתוצאות הראשונות ביוטיוב הייתה “איך להחליק על רולרבליידס”.

ניחשתם נכון, אותו בעל עסק הפיק סרטון כזה וכאשר הוא העלה אותו הכותרת הייתה: “הדרכת החלקה נכונה על רולרבליידס עבור מתחילים”

אמרנו SEO, זוכרים? הכותרת של הסרטון היא ה-H1 שלנו בעמוד – אין סיכוי שמילת המפתח שבה אנחנו רוצים להופיע לא תהיה שם.

ספרו את הסיפור שלכם, גם בטקסט: תיאור

ברור לכולנו, שעם הזמן היכולות הטכנולוגיות הגיעו למצב בו הן יודעות לזהות לבד את התוכן בסרטונים שלנו. עם זאת חשוב שנעזור לאלגוריתם לדעת במה התוכן שלנו עוסק.

אם אותו מורה לרולרבליידס העלה סרטון על איך להחליק על רולרבליידס, בתיאור הסרטון נרצה להסביר במה הסרטון עוסק בדיוק.

עכשיו עם כל הכבוד לאלגוריתם הצופה במקום הראשון, כמו שעולם ה-SEO בשנים האחרונות שם לעצמו דגש על חווית המשתמש: תוכן איכותי ומעניין. גם כאן, התיאור נועד לתת לצופה כמה שיותר מידע לפני שהוא נכנס אל הסרטון שלנו.

כשאתם מחפשים סרטון HOW TO, אם תראו בתיאור הסרטון עוד לפני שאתם נכנסים אליו מה היא ההבטחה של אותו סרטון, מה אתם הולכים לקבל ממנו – הסיכוי שתיכנסו ותצפו יגדל.

כמו בכותרת חשוב גם כאן להכניס את מילת המפתח, רק כאן ההמלצה שלי היא לשחק עם המונחים. אני אסביר, אם אני מעלה סרטון על איך להחליק על רולרבליידס, נרצה לשלב מונחים כמו איך להתחיל להחליק על רולר, מדריך החלקה על רולר וכו’

טיפ: בסוף התיאור צרפו את הלינקים הרלוונטיים לסרטון ולאתר שלכם. בנוסף פיצ’ר חדש יחסית שיצא הוא האשטגים- כתבו עד 3 האשטגים שיהיו רלוונטיים לסרטון, כך תוכלו להכניס את הסרטון שלכם לדפים ייעודים של כל האשטג.

תגיות

זוכרים את מחקר המילים והמתחרים שלנו? בשלב זה נרצה לרשום את התגיות הרלוונטיות לנושאים. עכשיו חלקכם ישאל אותי- איך אני רואה תגיות של מתחרים?

שאלה מעולה, יש תוספים לגוגל כרום כמו TubeBuddy שיציגו לכם את התגיות שהמתחרים שלכם מעלים, קחו משם השראה ורעיונות לתגיות.

אני נתקל בלא מעט עסקים שמוסיפים כמות אדירה של תגיות. רובן לא קשורות לנושא הסרטון – בבקשה אל תעשו את זה. המטרה העיקרית שלנו היא לתת כמה שיותר ומידע ליוטיוב במה הסרטון שלנו עוסק – ככל שנהיה יותר מדויקים כך הוא יפעל לטובתנו.

הנשק הסודי – כתוביות:

לאורך כל המדריך דיברנו על זה שאנחנו רוצים לספר לאלגוריתם (כמובן גם לגולש) במה עוסק הסרטון שלנו. הכתוביות מבחינתי הן הנשק הכי טוב בארסנל. הזנת כתוביות דרך העלאת קובץ SRT או יצירה שלהם דרך כלי הכתוביות של יוטיוב תספר לאלגוריתם במה בדיוק הסרטון שלנו עוסק.

רבים לא מודעים לכלי או מתעצלים לעבוד איתו (בכל זאת יצירת כתוביות לוקח זמן/כסף) אך הכלי הזה הוכיח לי כל פעם מחדש איך הוא גורם לנו להתבלט ולעקוף את המתחרים בתוצאות.

טאמבנייל- תמונה ממוזערת:

עם כל הכבוד לאלגוריתם וכו’… בסוף המטרה שלנו למשוך את תשומת הלב של הגולשים.

אם עד עכשיו נגענו ברכיבים שיעזרו לאלגוריתם להעלות את הסרטון שלנו בתוצאות החיפוש – כאן אנחנו רוצים להעלות את אחוזי הקלקה של הגולשים ולגרום להם להיכנס לסרטון שלנו.

תמונה ממוזערת טובה היא אחת שתמשוך תשומת לב, תתכתב עם כותרת הסרטון ולבסוף תביא גולשים לתוכן שלנו.

לא מעט פעמים שינוי Thumbnail לסרטון העלה את כמות הצפיות והכניסות לסרטונים של הלקוחות שלנו. אתם לא מעצבים? השתמשו בתבניות המוכנות, כלים כמו Canva. צרו לעצמכם thumbnail שיגרום לכולם להיכנס לסרטונים שלכם.

הכל טוב ויפה – התוכן הוא המלך

נכון, המשפט הזה הפך לסוג של קלישאה – בחרתי לסגור איתו את המדריך כי באמת, בסוף הכל מסתכם בתוכן. אם לא תיצרו תוכן משמעותי עבור הלקוחות שלכם ותתנו להם ערך- כל הכלים הטכניים האלו לא יהיו שווים כלום.

הפוסט להשתמש ביוטיוב ככלי לקידום אורגני הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

הוספה של כרטיסיות ביוטיוב היא חשובה על מנת לגרום לגולשים להמשיך לבצע מעורבות בערוץ שלכם. ככל שיש בערוץ שלכם יותר תנועה וגולשים עוברים בין סרטונים, האלגוריתם של יוטיוב מבין שיש לכם ערוץ מעניין. אחת המטרות שצריכה להיות לכם בערוץ זה כמובן למנף את הטראפיק שמגיע ליוטיוב שלכם גם למטרות אחרות כמו כניסה לאתר או לדפי הנחיתה שלכם.

הפוסט איך ליצור כרטיסיות בסרטונים ולהשיג תנועה מיוטיוב לאתר הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

הסיבות לכך הן מגוונת: החל מחיסכון כספי לטווח זמן ארוך, דרך גולשים ברמת בשלות גבוהה יותר המגיעים לאתר, שיפור הסמכות והשם של בית העסק בנישה שבה הוא פועל, בניה איטית ומדורגת של נכס דיגיטלי שניתן למכור, להשכיר או לייצר ממנו לידים, הימנעות מאסטרטגיות של הקלקות מזויפות של מתחרים וסקרנים וגם יצירת תשתית טובה לקידום האתר במספר מנועי חיפוש ועל ביטויים שלא הוגדרו מראש אבל רלוונטיים לתוכן האתר.

כאשר מדובר באתרי מסחר – אתרים המציעים מוצרים או שירותים אונליין ומאפשרים רכישה של המוצרים האלו, יש כמה וכמה דגשים שחשוב לשים עליהם דגש בכל הקשור לקידום אתרים.

כחלק מתצורת העבודה באתרי מסחר, מנהלי אתרים הם לעיתים מוגבלים בכמות התוכן שהם יכולים להציג לגולשים, ונדרשים לבחור בקפידה את המקומות באתר שבהם הם רוצים לשלב תוכן איכותי או לבצע בהם אופטימיזציה.

במאמר הזה נסקור כמה טיפים שימושיים בכל הקשור לפרויקט קידום אתרים של אתרי מסחר.

אז בלי להכביר במילים, בואו נתחיל.

טיפ מספר 1: טייבו את תיאורי המוצר

בלא מעט אתרי מסחר, יש נטיה לבעלי אתרים להזניח את תיאורי המוצר או אף גרוע מכך – להעתיק את תיאורי המוצר הרלוונטיים מאתרים אחרים.

תצורת העבודה הנכונה בכל הקשור לתהליך קידום אתרים הנוגע לאתרי מסחר היא שילוב תיאורים ייחודיים, מקוריים, ואיכותיים למוצרים השונים.

לשימוש בתיאורים הללו, ישנם מספר תפקידים:

ראשית, הם צריכים להסביר היטב מה אמור לקבל הגולש עם רכישת המוצר.

ההנחה שהתמורה לתשלום ברורה מאליו לגולש איננה נכונה. הגולש נחשף למסרים שיווקיים רבים ומגוונים, ולא מסוגל בכל רגע נתון לשים לב לאותיות הקטנות.

לכן, ובעיקר על מנת לשכנע את הגולש הוא מבצע את העסקה הנכונה, וחשוב יותר, מבין אותה, עליכם לעשות שימוש בתיאורי המוצר כדי לוודא זאת.

שנית, תיאורי מוצר אמורים להניע את הגולש לפעולה. שיעורי ההקלקות הם ככל הנראה פקטור חשוב שמנועי החיפוש השונים יכולים לעשות בו שימוש כדי להעריך את איכות העמודים הרלוונטיים.

לכן, כדאי יהיה לנצל את ההזדמנות והקשב שניתן לטיוב תיאורי המוצר, על מנת להניע גולשים להקליק על התוצאה שמוצגת עבורם.

שלישית, תיאורי מוצר יכולים לסייע במילוי הדף בתוכן בצורה אסתטית.

השארה  של חללים ריקים במסך במקומות בהם נדמה שהיה צריך להיות טקסט משפיעה לרעה על שיעור ההמרה של הלקוחות.

בהקשר הזה של תיאורי מוצר, חשוב יהיה להדגיש את החשיבות העצומה שבהימנעות משימוש בתיאורי מוצר שסופקו על ידי היצרן.

העתקת תיאורי המוצר מן היצרן, כמעט בודאות תפגע בתהליך קידום האתרים ושיפור המיקומים שאתם מובילים, בעיקר משום שמנועי החיפוש עלולים לראות בתוכן הזה כתוכן משוכפל, לא מקורי, שאינו מייצר ערך מוסף לגולש.

טיפ מספר 2: נהלו היטב את ביקורות הגולשים

לשילוב האפשרות של גולשים להשאיר חוות דעת בעמודי המוצר שלכם, ישנה חשיבות גדולה בקידום אתרים.

חוות דעת מספקות לבית העסק אוסף של יתרונות:
ראשית, הן הופכות את עמודי המוצר עמודים חיים ופעילים, ומקדמים אותם בפלטפורמות השונות בהן הם מוצגים.

שנית, הם מספקים תוכן רב ערך עבור גולשים אשר מתלבטים האם לרכוש את המוצר או השירות שאתם מציעים.

חישבו על זה: מתי בפעם האחרונה ביקשתם לקנות מוצר ברשת, ולא ניסיתם להבין אילו חוות דעת קיימות ברשת על המוצר? חוות הדעת האלו יכולות לחזק את הביטחון של גולשים אשר מהססים באשר לביצוע הרכישה.

לחוות דעת שליליות אשר מושארות באתר שלכם יש תפקיד לא פחות חשוב.

ראשית, באמצעות חוות הדעת האלו תוכלו באופן אובייקטיבי להבין מה מפריע לגולשים אשר התקשרו מולכם: האם זמן האספקה היה ארוך מן הרגיל? האם המוצר הגיע באיכות נמוכה מזו שציפו לה? האם היו במוצר תקלות משמעותיות שהפריעו לגולשים לעשות בו שימוש?

מעבר לכך, חוות דעת שלילית היא הזדמנות מצויינת בשבילכם כבית עסק לאותת לגולשים אחרים וכן למנוע החיפוש, מה הגישה שבה אתם נוקטים לכשישנם קונפליקטים:
האם אתם הוגנים?
האם אתם פועלים בהתאם למדיניות סדורה?
האם קל להגיע אתכם להסדר?

זאת ועוד, חוות דעת שליליות המתקבלות בתדירות גבוהה ונחשבות על ידי מנוע החיפוש לאותנטיות, יכולות בהחלט להעיד על כך שמשהו לא טוב קורה בשירות שהחברה שלכם מספקת.

זאת הסיבה, שככל האפשר, כדאי ורצוי להימנע מביקורות כאלו מבעוד מועד, אולם אם לא הצלחתם למנוע השארת תגובות כאלו, פעלו למתן איכותי עבורן.

נציין כאן, כי המפתחים והמתכננים של מנועי החיפוש מחפשים כל העת דרכים אובייקטיביות שתאפשרנה להם להעריך את איכות עמודי אתר מסויים, ואת התאמתו למיקום בדפי תוצאות החיפוש שבו הוא נמצא. ביקורות גולשים מאומתות ואוטנתיות הן בהחלט אחד המרכיבים החשובים שיכולים לסייע במשימה הזאת.

טיפ מספר 3: בצעו אופטימיזציה לעמודי המוצר שלכם

בכלל תהליך קידום אתרים, ביצוע אופטימיזציה להתאמת עמודי האתר לדפי תוצאות החיפוש היא אחד מן המרכיבים החשובים ביותר. כאשר מדובר באתרי מסחר המציעים מוצרים או שירותים, לאופטימיזציה כזו המבוצעת בעמוד המוצר יש חשיבות יתרה.

על מנת להתאים את עמודי המוצר שלכם לתצוגה בדפי תוצאות החיפוש של מנועי החיפוש המובילים, חשוב שתקפידו על כמה וכמה כללי SEO בסיסיים:

שימוש בכותרת ראשית אחד בכל עמוד וסימונה ב H1,
שימוש בהיררכית כותרות נכונה לפני הצורך ובצורה מדורגת (כלומר, לא לדלג מעל רמות היררכיה, להקפיד על נחיצותה של רמת היררכיה קיימת ועוד),
שילוב קישורים פנימיים על מנת לחזק עמודי מוצר חשובים, טיוב כותרת המטא ותיאור המטא של המוצר, תוך שילוב שם הברנד והמותג,
שימוש בתמונות ברזולוציה נכונה שדפדפנים יוכלו לטעון בצורה מהירה, שילוב וטיוב תגית האלט של תמונות באתר, הימנעות מדחיסה של מילות מפתח בצורה מוגזמת ולא אמינה, שמירה על טקסט איכותי, ייחודי ולא משוכפל,
שיפור מהירות הטעינה של עמודי האתר, שילוב דרכי יצירת קשר בעמודי האתר השונים, שילוב של דף אודות ודף המפרט תנאים משפטיים ועוד.

טיפ מספר 4: שיפור כותרות המטא בעמודי האתר

בכל פרויקט קידום אתרים רגיל, שיפור כותרות המטא, אותן כותרות שמופיעות בדף תוצאות החיפוש והקלקה עליהן מובילה לעמודי האתר, היא אחת מבקרות המפתח החשובות ביותר בתהליך.

באתרים רגילים, שאינם אתרי מסחר, קל באופן יחסי לייצר כותרות מטא ייחודיות לכל עמוד, ולהשתדל לשמור אותן מקוריות.

לא זה המצב באתרי מסחר המציעים מוצרים רבים אשר דומים זה לזה בתיאור שלהם.

יצירת כותרת מטא ייחודית לכל עמוד מוצר יכולה להיות תהליך לא פשוט, בטח ובטח תוך ניסיון להימנע מחזרה על אותן מילות מפתח.

זאת הסיבה, שכאשר נפנים מקדמים אתרים לשפר את כותרות המטא כחלק מתהליך קידום אתרים המבוצע באתרי מסחר, הם לרוב עושים שימוש בביטוי מפתח (צירוף של מספר מילות מפתח) יחודיים, ולא ממש במילות מפתח ייחודיות.

יצירת ביטויי מפתח מקוריים ויחודיים תאפשר לכם לשפר באופן ניכר את נראות העמודים השונים של האתר בדפי תוצאות החיפוש, כחלק מכל תהליך של קידום אתרים, ולגרום למנועי החיפוש להעדיף את הצגת האתר שלכם, על פני אתרים אחרים שאינם מחדשים למשתמש מבחינת המידע המוצג לו.

טיפ מספר 5: הימנעות מתוכן משוכפל

תוכן משוכפל הוא אחד המרכיבים שאליהם צריך להתייחס ברצינות יתרה בכל הקשור לקידום אתרים.

בעקבות שימוש יתר בתוכן משוכפל, מנועי החיפוש השונים יכולים להטיל על האתר עונש ידני, לפגוע לו בדירוגים ובמקרים קיצוניים אף להסיר אותו מן האינדקס.

זאת הסיבה, שרבים ממקדמי האתרים נוטים לבדוק תוכן בכלים ייחודיים שמטרתם לאתר תוכן משוכפל, לפני הטמעתו באתר.

via GIPHY

להימנעות מתוכן משוכפל יש יתרון נוסף בתהליך קידום אתרים:
כאשר המבקרים באתר יתרשמו שישנם תיאורים ייחודיים ומקוריים לכל אחד מן המוצרים או השירותים המוצעים באתר המסחר, מידת המעורבות שלהם תהיה גדולה יותר, הם יביעו יותר אמון בדפי האתר – מה שככל הנראה יאפשר גם שיפור במיקומים ובדירוגים של עמודי האתר בדפי תוצאות החיפוש.

ישנם כלים שונים שיאפשרו לכם לאתר תוכן משוכפל הן בתוך האתר והן מחוצה לו.
אם אתם עושים שימוש בשירותים של כותבי תוכן מקצועיים, זאת גם אחת המתודות החשובות שבאמצעותן כדאי יהיה לכם לבדוק, שהם לא מייצרים עבורכם סיכון כזה.

טיפ מספר 6: הטמיעו סרגלי שיתוף בדפי האתר

בשנים האחרונות, גוברת חשיבותם של סיגנלים חברתיים כאינדיקציות איכותיות למנועי החיפוש בכל הקשור לאמינות והסמכות של אתרי אינטרנט.

אולם, כדי לעודד גולשים להביע אמון באמצעות רשתות חברתיות, לא די יהיה לבקש מהם לעשות לייק למוצר, להצטרף לדף אוהדים, לשתף, להגיב או לתייג.

אם הגולש לא ימצא את הפעולה הזאת כפעולה פשוטה לביצוע, הוא יעבור מיד למטלה באה המונחת לפתחו.

לכן הטמעה של סרגלי שיתוף, אשר מאפשרים בלחיצת כפתור לשתף מידע בדבר מוצר או שירות המוצע באתר שלכם, היא מתודה נכונה, שיכולה לא רק לסייע בהגדלת החשיפה בערוצי הסושיאל, אלא גם לסייע לקידום האורגני של האתר בדפי תוצאות החיפוש.

חשוב יהיה להבין – כאשר מדובר בשיתופים ובמעורבות גולשים בערוצי הסושיאל – יש לפרופילים האלו שמות ופנים, וקל, באופן יחסי, הרבה יותר, לאמוד את מהימנות הפרופילים האלו כמצביעי איכות אובייקטיביים.

טיפ מספר 7: עשו שימוש בקישורים פנימיים

פקטור חשוב נושא בכל הקשור לתהליך קידום אתרים – הוא שימוש בקישורים פנימיים בתוך עמודי האתר.

לקישורים פנימיים ישנם לא מעט יתרונות שהופכים אותם משימת חובה בכל פרויקט קידום אתרים:

ראשית, קישורים פנימיים מסייעים לגולשים לנווט היטב בין עמודי האתר ולמצוא את מבוקשם.

קישורים פנימיים משפרים באופן ניכר את חווית המשתמש, ויכולים לספק בזמן אמת, מידע תומך החלטה בפני הלקוח הפוטנציאלי, מבלי להעמיס את העמוד במידע רב.

למשל, אם גולש מתלבט האם לרכוש מוצר מסויים, קישור לעמוד המפרט את תו התקן שבו עומד המוצר יוכל לסייע לגולש לקבל את ההחלטה הנכונה.

המידע הזה, אגב, לא חייב להיות מוצג לגולש, אם לא בחר להתעניין בו.

בנוסף, קישורים פנימיים יכולים לסייע למנועי החיפוש השונים להבין אילו עמודים הם חשובים יותר באתר ואילו פחות, למדוד את המרחק של עמודים שונים באתר מעמוד הבית, ולגלות עמודים חדשים בפעולת האינדוקס של הזחלנים שמגיעים לאתר מטעם מנוע החיפוש.

אם כל זה לא מספיק, הרי שבניית פרופיל קישורים פנימיים היא מתודה שקל מאוד לבצע באתר.

לא נדרש ידע ייחודי, אין תלות בספקים חיצוניים, הפעולה אינה דורשת זמן רב או כלים טכנולוגיים מורכבים, והאפקט שלה הוא ממשי, ובטווח זמן שהוא כמעט מיידי.

הפוסט אתרי מסחר – טיפים חשובים בתהליך קידום אתרים בגוגל הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.

אנשי מקצוע ובעלי עסקים מעלים סרטונים ליוטיוב מתוך תקווה כי כאשר גולש יחפש ביטוי רלוונטי הסרטון שלהם יופיע. במקרים רבים, אם נעשתה אופטימזציה כמו שצריך, אם אותו גולש יחפש את הביטוי המבוקש בגוגל ולא בהכרח בתוך יוטיוב עצמו, גם אז הסרטון של העסק יופיע במקומות הראשונים. עד כאן – נהדר ובהחלט משרת את המטרה, אבל מה שבעלי עסקים רבים מפספסים זה את האפשרות לייצר טראפיק ממש מתוך הסרטון בעזרת אותם כלים שהחבר׳ה הטובים מיו-טיוב פיתחו עבורנו. במאמר הזה נתמקד באחד מאותם כלים שימושיים כל כך. קוראים יקרים, תכירו את Cards.

הנעה לפעולה זה החיים

אז למה cards כל כך מעולה לנו? כי ברגע שמופיע קארד שכזה, על המסך, העין האנושית מסתקרנת. הוא מעורר אינטרקציה ומאפשר לנו ליצור אזור בו אנו מניעים לפעולה את הגולש ושולחים אותו למקור שאנחנו רוצים. הנה דוגמא לאופן שבו זה נראה בפועל:

בהתחלה יש לנו סימן קריאה, שגורם לגולש להגיד משהו כמו “הממממ וואט דה פאק איז דיס?”, ואז אחרי, נפתח לנו טיזר ולאחר מכן נפתח לנו preview ללינק אליו אנחנו מכוונים. לחיצה עליו תטיס את הגולש לאתר שרקחנו עבורו.

ככה תעשו את זה בפועל:

כנסו למנהל הסרטונים שלכם. משם לכו ל-videos, ולחצו על הלחצן שליד ה-edit. מבין האופציות שיפתחו לכם, לחצו על cards, וכמובן Add Card. עכשיו יש לכם מספר אופציות לבחור מה אתם רוצים לקדם. רוצים לקדם וידאו ספציפי או פלייליסט מתוך הערוץ שלכם? בחרו את הבחירה הראשונה, רוצים לקדם ערוץ? בחירה שנייה. בא לכם לעשות סקר? בחירה שלישית. לבסוף קישור לאתר שלכם.

אחרי שבחרתם את האופציה העדיפה עליכם, לחצו על Create Card. עכשיו אתם צריכים להחליט איפה ימוקם אותו כפתור סימן שאלה שהולך להפתיע את הצופים. מקמו אותו על הטיימליין, ויאללה, טראפיק!

בנוסף אם משהו לא ברור לכם, מצורף סרטון הדרכה בנושא:

הפוסט איך למקסם טראפיק מ-יוטיוב ולהשיג עוד לידים/ חלק ראשון. הופיע לראשונה ב-דורון מדיה - יואל דורון, שיווק דיגיטלי לעסקים שרוצים תוצאות.